După ce a supraviețuit grandiozelor și coborâșurilor, un număr mare de falsuri ale produselor sale, marca Adidas, totuși, nu și-a pierdut identitatea chiar și astăzi.
Apariția mărcii Adidas (Adidas)
Istoria brandului Adidas a început într-un mic oraș german Gertsogenaurahe, în cazul în care în secolul al 20-lea, sa născut și a devenit o companie de familie de succes pentru producerea de pantofi de sport „Dassler“. Unul dintre cei doi frați Adolf (Adi minuscul) a fost responsabil de procesul de producție. Fiind o persoană creatoare, a inventat, de asemenea, noi modele de încălțăminte pentru companie. Deci, pantofii populare de fotbal de astăzi au fost inventați de el, iar pantofii pentru pantofi au fost făcuți de cimitirul local.
După moartea tatălui său, familia fraților Adolphe și Rudolph a continuat să se certe serios. Ca urmare a disputei din 1948, fabricile companiei au fost împărțite între ele. Fabrica lui Adi a fost numită Adidas (scurt pentru ADI DASsler), iar Rudolph avea propria companie Puma. După aceea, frații au încetat în cele din urmă să vorbească, iar mărcile Adidas și Puma rămân încă concurenți serioși pe piața bunurilor sportive.
În același timp, a apărut un simbol simplu și ușor de recunoscut al lui Adidas - trei benzi. Acest semn a fost potrivit pentru stilul sportiv laconic al producției și a desemnat trei pași pentru avansarea sportivului. În plus, el reamintește principiile principale ale companiei: produsele sale trebuie să corespundă unui sport specific, să fie confortabile și să protejeze în mod sigur sportivul.
Brand țară Adidas - Germania
Cel mai bun moment pentru companie a venit în anii '60 și '70, când sportivii care au ales pantofii Adidas pentru competițiile olimpice, își aduc țările țările cu aur și argint. În 1972, țara de origine a brandului Adidas din Germania (München) a găzduit Jocurile Olimpice, în care a devenit principalul sponsor. În același timp, a apărut un simbol actualizat al companiei "shamrock", ceea ce a însemnat unitatea celor trei continente datorită spiritului sportiv al spiritului olimpic.
La sfârșitul anilor 70, după moartea fondatorului, compania sa mutat la văduva lui Katarina și, într-un timp scurt, la fiul lor Horst. Moartea lui timpurie a condus la evenimente dramatice din viața întreprinderii. Deoarece fiicele lui Adi nu aveau vreo pragmatică a tatălui lor, 80% din acțiunile companiei trebuiau să fie vândute francezului Bernard Tapi în 1989. Cu toate acestea, chiar și acest pas nu a salvat situația. Lumea sa schimbat și, împreună cu ea, cererile și gusturile consumatorilor, care au devenit produse mai interesante ale concurenților creativi și energici Nike și Reebok.
Numai sosirea unei echipe de brand nou, condus de R.L.Dreyfusom, a realizat potențialul brandului, a fost capabil de a inversa situația și a scrie o nouă istorie a brandului Adidas. Dreyfus a propus termeni mai favorabili de cooperare pentru manageri, tehnologi și designeri de la companii concurente și, în plus, a început să se mute în țările asiatice, ceea ce a redus semnificativ costul procesului. Acești factori au ajutat produsele Adidas să preia din nou pozițiile de lider pe piața mondială și să devină principalul sponsor al Jocurilor Olimpice - 96.
Noile caracteristici ale mărcii Adidas
De la sfârșitul anilor '90, Adidas se dezvoltă activ, achiziționând compania Salomon, specializată în produse pentru sporturi de iarnă, fostul concurent Reebok și o serie de alte mărci.
În plus, compania este în mod constant de lucru pentru a dezvolta noi produse și introducerea de tehnologii proprietare, care implică crearea unei colecții regulată a unor astfel de personalități eminente precum Stella McCartney si Yohji Yamamoto.
Marca Adidas prezintă astăzi o gamă largă de produse: de la încălțăminte confortabilă, practică și elegantă până la îmbrăcăminte și accesorii originale, nu numai pentru adulți, dar și pentru adolescenți și copii foarte mici.