Ed Ulbrich, Directorul Creativ Șef al Domeniului Digital, vorbește despre ceea ce promite apariția hologramei stelei rap rapide a întregii industrii creative.
Creativitate: Ai fost la show? Cum ați descrie reacția publicului la momentul apariției hologramei?
Ed Ulbrich: Oamenii sunt doar nebuni. La sfârșitul săptămânii trecute, am avut o mică scurgere, însă, în funcție de reacția mulțimii, acest lucru nu poate fi spus. Oamenii literalmente le-au navigat pe frunte pe frunte. Probabil, nu au realizat imediat că era o hologramă. Acest discurs și reacția oamenilor - pentru mine au devenit indicatori reali ai succesului.
S: Cum a apărut această idee?
Ulbrich: Negocierile cu Dre și echipa lui au durat puțin peste un an. Inițial, sa întors spre noi dintr-un alt motiv. I-am arătat munca noastră și, evident, a luat-o cu mare atenție. Drema are un fler extraordinar pentru astfel de lucruri, are o viziune unică - ideală pentru astfel de proiecte.
S: Holograful Tupac a vorbit cu Snoop Dog și sa adresat publicului. Cum ai făcut-o?
Ulbrich: Nu a fost ca niciunul dintre vechile împușcături ale lui Tupac. De la început până la sfârșit a fost un material exclusiv, creat special pentru Festivalul Coachella. Imaginea a apărut pe scenă fiind o copie digitală a lui Tupac. Am făcut lucruri similare de 6-7 ani acum - amintiți-vă pe Benjamin Button sau pe "Tron". Dar aici trebuia să vorbească și să comunice cu Snoop Dog. Orice eroare ar deveni imediat vizibilă. Performanța lui trebuia să treacă ca și cum Tupac ar fi venit pe scenă. Dacă încep să mă interesez de detaliile tehnice, probabil că nu va fi atât de interesant, dar totuși vreau să spun că nu am folosit fotografii reale de Tupac. Vocea este o poveste separată, aceasta este magia pe care Dre și Snoop și-au pus mâna. Ei au petrecut mult timp în acest sens și au început să lucreze la ea cu mult înainte de a ne alătura proiectului Coachell.
C: Ce provocări ați întâmpinat în timp ce lucrați la proiect? Cât de diferit a fost de la ceea ce faci de obicei?
Ulbrich: Am abordat foarte scrupulos procesul de vizualizare. A fost necesar să-l facem cât mai viu posibil și să-i arătăm lui Tupac în cea mai bună formă. Deși știm multe despre el și aveam o arhivă de fotografii, în multe privințe trebuia să ne bazăm pe Dre și Snoop, pe regizorii Philip Atwell și Dylan Brown. Principala provocare a fost întrebarea: suntem cu adevărat capabili să recreăm realist imaginea rapului unei vedete. La început am fost îngrijorat: dacă nu ne-am fi asigurat că am reușit să facem acest lucru, nu am fi fost de acord în cele din urmă să participăm la ea. Apoi a existat un moment în care am simțit că suntem gata să ne retragem. A fost într-adevăr un pic înfricoșător.
S: Deci, ce înseamnă acest lucru pentru proiecte similare în viitor? Ce concluzii aveți nevoie pentru a face marketerii și clienții care ar dori să utilizeze această tehnologie?
Ulbrich: Nimeni nu a spus că Tupac arăta ca o copie creată pe un computer. Acest proiect a fost implementat pe baza tehnologiei, a cărei cercetare și dezvoltare ne-a solicitat câțiva ani. În cele din urmă, există șanse reale de a face ceva de genul acesta și de a reuși. Până acum, această tehnologie părea destul de dubioasă pentru clienți, din cauza costurilor ridicate și a resurselor de timp uriașe, pe care nimeni altcineva nu le are. Acum, că l-am stăpânit, a devenit accesibil comercianților. Nu necesită bugete uriașe, totul este mult mai simplu.
Când ne-am întâlnit prima dată cu Dre, conversația nu se referea la proiectul lui Tupac, ci la ceva mult mai grandios, așa a fost, nu voi spune. Acum puteți privi unul la o privire la ceea ce se va întâmpla în viitorul apropiat, când granițele dintre lumea reală și cea virtuală vor fi complet șterse. Deci, urmăriți știrile - acesta este doar începutul.