Unde să luați pacienții?
Esența publicității contextuale este reflectată în nume - este publicitatea pe Internet, care este dată în contextul intereselor utilizatorului. De exemplu, în cazul în care utilizatorul este interesat de "aster implant", atunci el este prezentat publicitate clinici stomatologice care oferă aceste tipuri de implanturi.
Dacă preferați în continuare doar publicitatea offline (publicitate în ziare, la radio, la televizor etc., deci nu pe Internet), luați în considerare opțiunea de redirecționare a bugetelor la publicitatea contextuală, deoarece are un număr de avantaje de neegalat:
În publicitatea contextuală, plătiți numai pentru clicuri (CPC)
Publicitatea contextuală este măsurabilă - este ușor să colectați statistici, să creșteți cu ușurință eficiența
Puteți afișa anunțurile numai publicului vizat
Retargetarea este o armă secretă de publicitate contextuală, dacă un utilizator a vizitat odată site-ul dvs., atunci publicitatea va "prinde" cu el până la realizarea unei conversii (sosirea pacientului în clinica dvs.)
Dacă bugetele dvs. de publicitate sunt extrem de limitate sau dacă nu cheltuiți pentru publicitate, deoarece credeți că este costisitoare, atunci contextul vă poate potrivi și aici: bugetul minim pentru publicitatea contextuală este de numai 300 de ruble. Și acoperirea este ca un televizor. De asemenea, puteți influența costul unui clic.
Este într-adevăr atât de simplu?
Nu totul este atât de simplu. Valoarea traficului este limitată. Concurența este în creștere de la o lună la alta. Conform datelor noastre, pentru a primi un număr decent de clicuri, aveți nevoie de un CDS (cost pe clic) de la 30-60 ruble pe clic și mai mare. Dacă luăm în considerare conversia medie a site-urilor clinice în 1-3% (pentru site-urile noastre 5-25%), CPL (costul plumbului sau cererii) este de 1500-6000 ruble sau mai mult. Firește, astfel de costuri pentru un pacient nu sunt respinse. Prin urmare, mulți consideră că publicitatea contextuală este "scumpă", "nu eficace" etc. De fapt, acești oameni pur și simplu nu au experiența și abilitățile în organizarea publicității.
Pentru clienții noștri CPL (costul aplicației) este păstrat la nivelul de 300-600 de ruble. Experiența acumulată vă permite să acordați publicitate contextuală mai calitativ, pe care concurenții dvs. o au. Dacă oferiți cel puțin puțină publicitate de înaltă calitate - este imediat afișată pe rezultate. Pentru multe dintre clinicile clienților noștri - publicitatea contextuală aduce în mod constant mai mult de 50% dintre pacienți.
Publicitatea contextuală se numără printre cele mai bune canale de publicitate. Puteți continua să ignorați acest canal - și, mai devreme sau mai târziu, să vă aflați în afara muncii.
Mulți nou-veniți în publicitatea contextuală cred că totul este simplu: a luat cuvinte cheie "bune", a scos "pariurile corecte", a luat "strategia necesară", a scris "vânzarea de text și titlu" și voila! Nimic de genul ăsta. Acest lucru este la fel de simplu ca și medicația - duce la rezultate dezastruoase ("răsucirea" bugetelor de publicitate și lipsa pacienților).
Ce trebuie să configurați în mod corespunzător publicitatea contextuală:
Selecționate cu atenție expresii cheie. cu sinonime și ortografie greșită
Minus unul la nivelul campaniilor, anunțurilor și expresiilor cheie
Minuscule motive ineficiente
O structură de campanie bine gândită
Alocarea corectă a cuvintelor cheie în cadrul campaniilor
Separarea în căutare și RSA (pentru Yandex.Direct)
Corect setați setările "fine"
Utilizarea de linkuri suplimentare (cu aplicația corectă)
Scrierea titlurilor și a textelor în conformitate cu anumite reguli
Utilizarea roboților pentru a gestiona sumele licitate
Folosirea strategiilor corecte
Utilizați direcționarea corectă în timp
Aceste articole au reprezentat 50% din totalul lucrărilor, restul de 50% fiind reduse la o îmbunătățire constantă a performanței publicității și, în primul rând, CPL (și nu CTR, după cum consideră nou-veniții)
De ce este necesar? Să fiți pe cap mai mult decât concurenții dvs. de exemplu:
El anunță fraza cheie "implantarea sânilor" (cuvântul mamar nu este otminusovano). "Și ce, nimeni nu va da clic pe anunț", veți spune. Da, foarte puțini oameni vor da clic pe acest anunț. În această problemă și în timp ce numărul de afișări crește, indicatorii de calitate (CTR) se deteriorează și crește prețul unui clic, și nu numai pentru acest cuvânt cheie. Dacă aveți multe astfel de anunțuri ineficiente - Yandex va aminti acest lucru. Și vă va supraestima costul clicurilor pentru toate celelalte anunțuri. Chiar dacă schimbați contul dvs., acesta nu vă ajută. Yandex își amintește istoria domeniului.
Se recomandă cu insistență să nu vă salvați. Cereți personalizarea și menținerea publicității contextuale către profesioniști. Acest lucru vă va ajuta să salvați sute de mii de ruble, sute de ore de timp și veți primi pacienți aici și acum!