Se bazează pe fenomene psihologice, cum ar fi adaptarea, adaptarea culturală, rezolvarea problemelor, instruirea, aptitudinile etc.
Se concentrează atenția asupra elementelor sociale și organizaționale ale culturii, consideră cultura nu ca un complex de obiceiuri, ci ca o modalitate de a forma un singur model de fenomene legate de interior.
Formarea mesajului și interpretarea acestuia depind de afilierea culturală a participanților. Diversitatea culturală - diferențele dintre oameni - afectează fiecare aspect al comunicării. Chiar dacă vorbim aceeași limbă, diferențele noastre culturale vor afecta valorile transmise.
Ce este cultura? Cuvântul "cultură" derivă din cultura latină. că în traducere înseamnă viziune, educație, dezvoltare. În viața de zi cu zi acest cuvânt este folosit în multe sensuri. Aceasta poate însemna o rasă, naționalitate sau etnie, muzica, arta, produse alimentare, îmbrăcăminte, ritualuri, obiceiuri, etc. În Japonia, de exemplu, „cultura“ cuvânt este asociat în primul rând cu aranjamentul de culori, și în Ucraina și Rusia - cu teatru, muzica si maniere de comportament.
În același timp, conceptul de cultură este de bază constructul teoretic al multor discipline științifice, cum ar fi filosofie, sociologie, antropologie, psihologie, și altele.
Există numeroase definiții ale termenului de cultură. Ei au mult în comun și în același timp diferă în funcție de obiectivele stabilite de cercetător. Iată câteva dintre ele:
Cultura reprezintă toate abilitățile și obiceiurile dobândite de membrii societății (E.B. Tylor, 1865).
Cultura nu este altceva decât comunicare (E.Hall, 1959).
Cultura este un program de calculator care reglementează comportamentul (Hofstede G. 1980) și multe altele.
În prezent, în psihologie, se acceptă în general următoarea definiție: