Radioul continuă să joace un rol important, și uneori cheie, în complexul mass-media independent al țării. Această circumstanță se datorează mai multor motive. La urma urmei, din punct de vedere istoric, radioul a fost și rămâne principala sursă de informații, în special în "răsăritul" Rusiei. De aceea este capabil să joace un rol important de integrare.
Studiile sociologice arată că 89% dintre centrele regionale ale Rusiei asculta la radio, și 77% dintre cei intervievați spun că radiodifuziunea ca întreg le satisface. În timpul mediu asculta la radio în zilele de lucru este de 2 ore 42 minute și aproape în același weekend - 2 ore 36 minute (pentru comparație: media ascultă american la radio 3 ore și 20 de minute pe zi, în timp ce 56% dintre americani obține prima lor zi de informare din cauza emisiuni radio). Spre deosebire de televiziune, care arata cea mai mare parte la domiciliu, asculta la radio la domiciliu sau în mașină, și la locul de muncă, cât și în țară. Mai mult de jumătate dintre ascultătorii radio (58,8%) au în gospodăriile lor un receptor radio; 28,1 - două; 12,2% - trei sau mai multe. La Moscova, saturația de radio este mai mare decât în regiunile centrale ale Rusiei: procentul persoanelor cu două, trei sau mai multe receptoare, 35,2 și 17,4, respectiv.
Cea mai mare parte (33,7%) dintre cei intervievați ascultătorii care trăiesc în orașele regionale din Rusia centrală, asculta banda VHF-FM, 25,3% prefera val mediu. La Moscova FM-frecvență sunt mai populare decât în regiunile, și este direct legată de răspândirea tehnologiei străine. Potrivit grupului de companii „Monitoring.ru“, cel mai mare număr de ascultători de radio care trăiesc în nord-vestul, Volga și Ural districte, și cel mai puțin - în Siberia și Orientul Îndepărtat.
Cu astfel de indicatori de acoperire, este evident că radioul ar trebui să devină o parte integrantă a campaniilor de comunicare.
Agenția explică raționalitatea unei astfel de soluții de către următorii factori:
- Acoperire absolută. Asta înseamnă că informația poate fi adusă tuturor persoanelor, fără excepție, în zona de acțiune a acestor mijloace de informare;
- Frecvența. Abilitatea de a comunica oamenilor informații în orice moment și în orice cantitate;
- Selectivitatea. Posibilitatea furnizării selective a informațiilor. Adică numai acelor oameni de care aveți nevoie;
- Rentabilitatea. Costuri zero pentru informarea unei persoane (cu toate acestea, ca un milion de persoane).
Radio-ul este peste tot, este portabil, radio-ul te trezește dimineața, însoțește-te la muncă, nu pleacă chiar și în birou. Radioul nu necesită o atenție completă pentru sine. Puteți face orice și puteți asculta radioul. De fapt, în comparație cu alte mijloace de comunicare, radioul informează cumpărătorul imediat înainte de a cumpăra.
frecvență
O combinație excelentă de acoperire și frecvență
selectivitate
rentabilitatea
Una dintre caracteristicile cele mai atractive ale radioului este economia sa.
Selectarea lungimii radioului
Alegerea lungimii radioului trebuie să țineți cont de următorii factori:
În America, în ultimii 6-7 ani, aproximativ 90% din reclame sunt de un minut. Acest lucru se datorează particularităților percepției umane: dacă filmul nu atrage atenția în primele 6 secunde, ascultătorul "iese" în următoarele 20 de secunde. Astfel, videoclipul de treizeci și doi de ani nu reușește complet, iar minutul are încă o șansă de a "intra" în zona de atenție.
Studiile efectuate de medici americani arată că oamenii sunt mai ușor de convingut de meritele unui produs nou dacă îl fac în formă verbală. În acest caz, puteți furniza mai multe informații despre calitățile și caracteristicile produsului, ceea ce, la rândul său, va duce la creșterea vânzărilor, deoarece produsul va determina sentimente mai pozitive. Dacă dai doar o imagine, atunci de multe ori, efectul vine direct opus așteptărilor.
Noi nu numai că auzim mai repede decât vedem; percepția noastră auditivă durează mai mult decât cea vizuală. Imaginea vizuală - o imagine sau cuvinte imprimate - se estompează în mai puțin de o secundă, dacă creierul nostru nu face eforturi speciale pentru a-și aminti esența a ceea ce au văzut. Percepția auditivă durează de 45 de ori mai mult.
Potrivit sociologilor britanici, memorabilitatea spoturilor radio este după cum urmează: Ei și-au adus aminte și au reușit să se reproducă
Principalele tendințe ale pieței radio în stadiul actual de dezvoltare
Acum au fost formate șase exploatații radio, care au unificat sub un singur principiu posturi de radio diverse și înguste, concentrate în jurul unei companii de holding:
O altă tendință a pieței este consolidarea.
Unde este delicat?
Ca în fiecare sferă, difuzarea are propriile sale momente subtile, dureri în creștere, dificultăți.
Cele mai presante intrebari sunt:
În cele din urmă ne vom opri în detaliu.
Interacțiunea ideală ar arăta astfel:
- Canalele de comunicare sunt construite;
- Interesele tuturor părților sunt respectate;
- Toți participanții cooperează în condiții reciproc avantajoase.
Cu toate acestea, în practică, situația pare oarecum diferită. Cea mai frecventă confruntare este linia P-RA. Aici toți își rezolvă problemele, ignoră interesele partidelor, în loc de comunicare - lupta pentru client și primatul ideilor. În mod surprinzător, într-o astfel de situație, clientul pierde în cele din urmă, în cea mai mare parte, deoarece de multe ori nu primește deloc un produs interesant sau îl primește la un preț exagerat.
Cea mai frecventă revendicare a radioului - de ce intră în contact direct cu clientul.
Care sunt motivele pentru diferențele dintre Radio și Armenia?
Există trei motive principale:
Ambitiile pot fi vizualizate în Tabelul 1.