Care sunt criteriile pentru un slogan de succes? Este ușor de reținut, acesta conține mai multe avantaje cheie ale brandului, îl face să iasă în evidență și provoacă emoții pozitive. Marile corporații cheltuiesc milioane de bugete care, în câteva cuvinte scurte conțin esența brandului. Uneori merge, alteori nu. În orice caz, regula „vinde mirosul de carne, nu friptura“ este universal și lucrări. Acest lucru înseamnă că un slogan bun vinde avantajele competitive ale produsului, mai degrabă decât caracteristicile sale.
Înainte de a aminti lozincile cele mai de succes din trecut și prezent, încearcă să stabilească dacă sloganul și să ia un răspuns bun pentru ei înșiși următoarele întrebări:
- Este ușor de găsit sloganul?
- Are el subliniază diferența dintre produs și marca de concurenții săi?
- dacă provoacă emoții pozitive?
- Oamenii amintesc în mod specific despre brand-ul atunci când aud sloganul?
- Nu-l crezi tu însuți?
Cel mai bun dintre cele mai bune răspunsul la toate întrebările cu încredere: „Da!“. Deci, să ne amintim-le.
1. Nike: Just Do It / «Just do it“
Este cunoscut tuturor mesajul de brand rezonat rapid cu consumatorii. Compania a încetat să mai fie un simplu producător de îmbrăcăminte și încălțăminte de sport, ea a început să personifice starea de spirit. Brand inspiră pe oameni să fie în formă și pentru a depăși obstacolele fără a fi sportivi. Dacă vrei să faci ceva. doar face. Creatori de Kennedy + Weiden cu greu cred la nivel global inițial. Dar campania sa extins canalul de vânzări și a dovedit că unele mărci să ia timp pentru a începe cu până la sloganul său.
3. McDonalds: Sunt Lovin „it /« Îmi place“
4. Verizon: Can You Hear Me acum? Bine / «Mă poți auzi acum? bun "
5. L'Oréal: Pentru că ești în valoare de ea / «La urma urmei, tu meriți“
Cine nu vrea să se simtă speciali? Băieții din L'Oreal știu că femeia folosește produse cosmetice pentru a fi „frumos“ si sa se simta dorit, pentru că ea merită. Acest slogan nu se referă la produsul, și prin utilizarea imaginea creată a produsului. Mesajul a permis companiei de a promova brandul și de a consolida mesajul întreaga linie de produse cosmetice.
6. California lapte Procesor Consiliul Got Lapte :? / «Este laptele?“
7. MM: se topeste in gura, nu în mâinile tale / «se topește în gură, nu în mână“
Brenda a fost în măsură să aducă principala ofertă competitivă și să se detașeze de ceilalți producători de ciocolată. Cum? Compania a subliniat coajă tare care protejează ciocolata de topire. Rețineți că, în timp ce „reale“ cuvânt bomboane.
8. Lay: nu poate mânca Pariez Just One / «Pun pariu pe unul nu se va opri“
9. Miau Mix: are un gust bun, Cats Cere numelui acesteia / «atât de gustoase că pisicile știu numele său“
Producator de mâncare de pisici a creat un slogan simplu, dar elocvent: „Deci, gustos că pisicile știu numele său,“ joc pe faptul că, atunci când pisicile miau, ei de fapt doresc să Miau Mix. Slogan identificate inteligent și cu succes brandul intr-o piata aglomerata.
10. The New York Times: Toate știrile potrivite pentru Print / «Avem mai multe știri, puteți imprima“
11. State Farm: Ca un vecin bun, State Farm este acolo / «Ca un vecin bun, State Farm este“
La compania de asigurări agricole de stat are o mulțime de sloganuri, inclusiv „Ia-o societate mai bună“ și „Nimeni nu te va servi mai bine decât State Farm“, dar cel mai cunoscut :. „Ca un vecin bun, State Farm este“ Aceste cuvinte accentuează avantajul competitiv al companiei, care pune accentul pe comunitate. La urma urmei, cele mai multe dintre toate, avem nevoie de asigurare, atunci când cel mai puțin pregătit pentru asta. Atunci State Farm răspunde prietenos, ton vecin, pentru că „vecin bun - nu este doar un slogan, este o promisiune.“
12. MasterCard: Există unele lucruri banii nu pot cumpăra. Pentru orice altceva, există MasterCard / «Sunt lucruri care nu pot fi cumpărate. Pentru orice altceva exista MasterCard »
13. S.U.A. Marine Corps: câteva. Mândrul. Pușcașii / «Favorite. Mândru. Marines'
