Singura constantă în lumea noastră - se schimbă. Lumea nu se opune în continuare: există noi tehnologii, procese îmbunătățite, crearea de noi produse și servicii. Modificările apar peste tot și afectează toate domeniile vieții noastre.
În ceea ce privește designul cel mai vorbesc adesea despre aceste tipuri de modificări, ca un rebranding, restyling și reproiectarea. Să ne uităm la fiecare dintre aceste concepte.
Ce este noua identitate vizuala atunci cand este necesar?
Rebrandingul - schimbarea ideologiei și valori ale brandului, strategia și poziționarea acestuia. Rezultatul rebranding-ul este o schimbare fundamentală în imaginea de brand, mai degrabă decât extern, la fel ca în natură. Schimbarea brandului ideologiei este baza pentru schimbări în celelalte componente ale mărcii - verbale și vizuale (nume, logo-ul, identitate de corporatie, etc).
Rebranding - o mișcare strategică în vederea creării de noi oportunități pentru promovarea brand-și crește profitul. Rebranding-ul nu se produce de la sine. Acesta poate fi comparat cu o operație chirurgicală complicată: pentru comportamentul său necesită condiții prealabile obiective serioase.
Principalele motive pentru rebrandingul
- Schimbările structurale în cadrul companiei (fuziuni, achiziții).
- Schimbarea domeniului de aplicare al companiei, intrarea companiei pe alte piețe.
- Modificarea valorilor și natura brandului.
- Schimbarea publicul țintă (de exemplu, o modificare a populației din motive demografice, puterea de cumpărare sau din motive de natură economică).
- O schimbare semnificativă în mediul concurențial (de exemplu, apariția unei mărci concurente agresive și de succes, apariția unor inovații tehnologice, schimbarea raportului dintre forțele pieței).
- Rolul în schimbare al brandului în portofoliul de mărci al companiei.
- Nevoia de a se distanțeze de experiența negativă anterioară de brand engagement cu consumatorii.
Nu merita venturing rebranding-ul doar pentru că „toată lumea o face“ sau pentru că „este timpul pentru a schimba ceva.“ Înainte de a începe să re-branding, este recomandabil să se efectueze un audit al brandului. audit de brand va ajuta la identificarea barierelor la percepția brandului, pentru a determina gradul de loialitate a consumatorilor față de brand, de a identifica punctele forte și punctele slabe ale brandului în ceea ce privește publicul-țintă.
Rebranding ar trebui să fie bine gândit, rezonabil pas, în timp util și orientate. Datorită succesului re-branding a companiei poate ajunge la un nou nivel în dezvoltarea sa, pentru a atrage noi clienți, crește loialitatea clienților existenți, în mod substanțial creșterea vânzărilor. Este demn de amintit faptul că procesul de rebranding - procesul nu este rapid și nu este ușor. Re-branding necesită investiții considerabile și efort atât în timpul auditului, iar în etapa a exploatației sale și evaluarea ulterioară.
Ce este restilizată și modul în care aceasta este diferită de rebranding-ul?
Restyling - o modificare a elementelor de identificare vizuală a brandului. Restyling poate fi fie una dintre etapele de rebranding-ul (în cazul în care schimbarea în aparență - o consecință a unei schimbări fundamentale în valorile și ideologia brandului) și proces independent (dacă este o actualizare a imaginii de brand extern). Cel mai adesea supus logo-ul restyling, identitate corporativă, ambalaje.
Restilizată ca upgrade aspect are sens în cazul în care:
- Elementele de identificare externe par străin și nu corespund activităților societății;
- Identificatorii vizuale sunt greu de recunoscut și amintiți-vă;
- elemente de identificare vizuale cauzează asociații nedorite;
- soluție vizuală existentă pare depășită.
Dacă te gândești la restyling, Artalto design experți studio va ajuta pentru a da un „suflu nou“ pentru logo-ul dvs. și de identitate corporativă.