„Multiplicarea“ branduri de concept
Dezvoltarea de branding, bazate pe exploatarea imaginilor de personaje de desene animate populare, în țara noastră este aproape într-un stadiu incipient. Spre deosebire de țările occidentale, în cazul în care personaje de desene animate și cărți de benzi desenate aduce miliarde de dolari, nu numai creatorilor săi, artiștii, dar și producătorii de diferite bunuri, în fosta CSI întregul potențial al acestei simbioză încă nu au învățat cum să folosească capacitatea sa maximă. Un potențial al acestui incredibil imens, dacă nu chiar să spun - este nelimitat. Și subestimarea mai surprinzător faptul că, în multe domenii ale vieții noastre în acest moment domnește literalmente nostalgie pentru o varsta si de moda retro trecut: cântat aproape toate melodii sovietice, pictat aproape toate filmele sovietice, amintit aproape toate „stele“ sovietici. Chiar și simbolurile sovietice controversate se bucură de popularitate incredibilă. De ce este piața produselor alimentare noi nu vedem o mare varietate de branduri, bazate pe utilizarea de caractere de cel puțin un desen animat de popular sovietic? Poate e vorba de stereotipuri?
Este evident că principala sarcină a brandului - pentru a atrage atenția cumpărătorului. Prin urmare, conceptul de mărci, construit pe desene animate populare, a priori implică o largă popularitate și recunoaștere, precum și carismatică exterioare de design (logo-ul și mascota a imaginii). În acest caz, caracterul din titlu ca parte integrantă a brand-ului ar trebui să fie simplu, dar originalul, dacă este posibil starea de spirit neutru, dar în același timp - cu un gen pronunțat, vârstă și individual, unic pentru caracteristicile sale. Astfel, problema la compania-dezvoltator al brandului, bazat pe celebrul și popular desen animat, stând în același timp simplu și complex. Pe de o parte, există o bază pe care să șir de branding suplimentare și componente subconștiente. Dar, pe de altă parte, la fel ca în orice caz, dezvoltatorul nu poate „exagera.“ Română de piață „de desene animate“ de brand pentru istoria sa foarte scurt, a cunoscut atât de succes și falimentare complet povești branding, dezvoltate pe baza tuturor desenelor animate preferate.
În general, cu excepția succesului național „Zară“ exemple bune de cucerire de către copii a publicului țintă cu ajutorul unor branduri bazate pe mult¬filmah populare, piața produselor alimentare a fost destul de un pic. Și cele mai multe dintre aceste încercări au fost de natură locală. Vă amintiți, probabil, inghetata produsa de „explicația“ de desene animate, cum ar fi „Smeshariki“ și „Teletubbies“, dar unele branduri locale de băuturi răcoritoare. Probabil cel mai fertil sol pentru „desene animate“ Brand-uri - ambele bazate pe desene animate vechi, și folosind filme de animație populare de astăzi - este piața de produse de patiserie, dulciuri și gustări. Cu toate acestea, este încă posibil să se constate că potențialul brandurilor bazate pe mult¬filmah populare, în mare măsură subevaluat de actorii de pe piață.
Cu toate acestea, experiența pozitivă internațională de afaceri, gradul de influență multgeroya publicului adecvat și un rezervor nedezvoltat imens prototipuri cu potențial de succes pentru „desene animate“ branduri ne permit să afirmăm cu certitudine că, în viitorul apropiat, ponderea acestor branduri va crește rapid, și după un timp supermarket din apropiere, ne întâlnim nu numai pisica Matroskin sau eroi, „Ei bine, așteptați un minut!“, dar Carlson, care, după cum știm cu toții, de fapt, trăiește pe acoperiș.
persoanele recomandate în serviciul brandului
Apariția unei celebrități oriunde a fost întotdeauna un protest public care a folosit productiv în marketing, în scopul de a provoca dorința consumatorilor de a imita oameni celebri și, ca urmare, achiziția propusă a mărfurilor.
Studiile efectuate în SUA și Europa au arătat că marea majoritate a industriei de branduri cu o bază de clienți stabilă, care de altfel poate fi numit efect de loialitate de conducere. Potrivit unor experți, efectul de loialitate - un mai puternic factor de succes de brand decât cota de piață și costul structurii de bază.
Loialitate - loialitate este consumator: branduri puternice cu clienții fideli mai atractive pentru investitori, deoarece acestea sunt cele mai previzibile în ceea ce privește profitabilitatea. Aceste mărci pot permite să reducă costurile de marketing, pentru a forma o poziție puternică pe piață, și, prin urmare, mai ușor de a depăși orice criză.
Consolidarea loialitatea clienților ca parte a branding (set de politici de promovare a brandului) - o modalitate de a crea un produs care satisface nevoile individuale ale consumatorilor, care elimină practic posibilitatea transferului acestora către concurenți.
Potrivit șefului companiei Kevin Roberts Saatchi & Saatchi, inadecvate, care reprezintă afirmația că produsul este cel mai curat, mai rapid, mai util, care este cel mai bun. Consumatorul nu crede în produsul / marca pentru un motiv - el crede inima. Potrivit lui Kevin Roberts, „pentru a crea un adevarat brand, este necesar să se ia trei pași“, primul dintre care - creșterea componentei emoționale a brand-ului.
Conceptul emotsionirovaniya de brand / produs, împreună cu poziționarea, în conformitate cu V. Tamberg și A. Badina, primul care a aplicat acești termeni, contribuie la luarea deciziilor de cumpărare.
„Star“ - acesta este obiectul care este ușor pentru a vizualiza opritoarele de consum, dar în sine nu garantează vânzări ridicate ale produsului. Ea poate avea produsul si nu este interesant, are propriile sale probleme: pentru a obține taxe și crește simultan rating. Nu se poate ignora faptul că orice „stele“ există întotdeauna anti-public. Cel mai important, pentru cei care fac parte din „steaua“ rău, nu a avut prea mult. Trebuie să ne bazăm pe loial kernel orient CA și nu are ca scop să vă rugăm să tuturor - doar ar afecta negativ marca.
O altă modalitate eficientă de a atrage atenția consumatorilor - kinomerchendayzinga în care marca / produsul este personificat prin animație și de film de caractere.
branduri moderne de rețea, în timp ce în fața unei concurențe acerbe, a recunoscut nevoia urgentă pentru un mesaj emoțional luminos al imaginilor sale către consumator. Experții prezic că rețeaua de vânzare cu amănuntul va putea în curând elimina de fapt, parfumul si companiile cosmetice, până de curând, liderii recunoscuți în utilizarea de celebritati.
Atracție „stea“ poate fi adecvată în următoarele cazuri:
2. Marca se confruntă cu necesitatea de rebranding, repozitionare, atunci când este necesar să se schimbe, extinde, imaginați-vă într-un mod nou, rapid și în mod clar care transmite aceste informații către consumatori.
5. Atunci când desfășoară activități complexe, cum ar fi expoziții sau prezentări, „stea“ poate contribui la succesul întreprinderii.
Evident, piața de celebritate în România se dezvoltă în mod activ: este implicată în tot mai multe „stele“, și de comunicații care implică celebrități sunt din ce în ce mai diversă.
(Potrivit revistei „promovare a produselor alimentare. ProdProd»)