Una dintre condițiile pentru crearea unui brand unic este schimbul constant de atribute de brand. Dar acest lucru nu înseamnă că este imposibil de a crea un brand, nu a implicat absolut toate datele de identificare. Experiența arată că pentru majoritatea mărcilor este suficient pentru a partaja două sau trei dintre ele, și acestea ar trebui să fie în armonie unele cu altele, se încadrează în marca de ansamblu a sistemelor unice pentru a ține cont de preferințele consumatorilor și așteptările [3], p.9.
Prin atributele brandului sunt:
- simboluri de identificare (mărci comerciale, logo-uri, sloganuri, etc.);
- caractere corporative și persoana (dl propriu, Ronald McDonald, etc.)
- design de ambalaj, aspectul produsului în sine;
- produsul în sine: caracteristicile sale, scopul, metodele de utilizare, USP;
- Tehnologie: Caracteristici crearea de bunuri, prestarea de servicii;
- canalele de distribuție și marketing;
- tip de arhitectura de brand.
Atributele trebuie să fie create în primul rând în funcție de nivelul strategic al brandului și, în măsura în care este posibil, să servească drept personificare a valorii care se află în marca vectorul, și să îndeplinească stereotipul segmentul selectat. Trebuie să transmitem consumatorului ca emotsionirovanie și de poziționare și cravată-le în mintea lui și subconștientul cu atributele de brand. Această sarcină ar trebui să se bazeze numai pe procesele mentale clare în mintea consumatorului [5, p.112].
- pentru a aduna informații despre ID-urile care sunt utilizate în prezent pentru promovarea brand-ului;
- determina exact modul în care fiecare element de identificare lucrează la marca (face o listă de situații sau imagini care evocă asocieri cu brand-ul prin acest ID tipic); - sunt necesare pentru dezvoltarea în continuare a brand-ID-uri noi, sau necesitatea de a consolida unele dintre cele mai vechi din sistemul general al personalității sale. Odată cu creșterea numărului de mărfuri, inclusiv necesitatea de a face o alegere, timpul petrecut cu privire la deciziile de cumpărare este în creștere. Diferența de timp între selectarea succesivă a performanței cerute și alegerea reală a produsului depinde de prezentarea produsului. În cazul în care ideea de produs format pe baza achiziției sale repetate, alegerea se face rapid. Dar, în cazul în care cumpărătorul nu are nici o idee despre produs, se folosește o varietate de comunicații de marketing, iar apoi procesul de selecție devine mai lung.
La organizarea comunicațiilor de marketing ar trebui să fie ghidată de următoarele cerințe [10, p.76]:
* Ar trebui să fie de marketing de comunicații obiective și receptiv, capabil să atragă clientul cu un singur contact;
* Comunicarea trebuie să reflecte ideea principală a produsului, stabilit în mod corect în informațiile;
* Mesajele de produse ar trebui să formeze o impresie puternică asupra proprietăților, diferențierea-l de la marca competitivă, astfel încât acestea arata ca momentul potrivit pentru cumpărător în legătură cu calitatea acestui produs.
Dezvoltarea companiei este imposibilă fără extinderea audienței consumatorilor de producție. Promovarea brandului - este una dintre modalitățile de a se asigura că informațiile despre companie cunosc cât mai mulți oameni posibil. De la strategia de promovare de brand depinde în mare măsură de numărul de clienți noi va fi entitatea în viitor, și, eventual, în prezent.
O caracteristică specială este necesitatea de a promova marca tselostnosti- sale toate etapele de promovare trebuie să fie legate în mod logic și să continue în mod organic între ele. Un sponsor eveniment remarcabil este total inadecvat. Marca va primi o singură dată de presă de acoperire, creșterea vânzărilor pe termen scurt și este de așteptat uitată. Scopul strategiei de branding ar trebui să fie integrarea spiritului brand-ului și publicul țintă al produsului, estimat sub acest brand. Numai în acest fel, rezultatul va fi nu doar un brand de succes, și eficiența de brand. promovarea brand-ului depinde în mod direct de tipul de produs pe care doriți să promoveze. Produsele sunt împărțite în consumatori și întreprinderi.
În plus, un rol important este jucat de ce fel de om este consumatorul mediu al produsului. vârsta, stilul de viață, situația sa financiară. Ar trebui, de asemenea, să ia în considerare provocările reprezentate de societate în promovarea noului brand. Sarcini, fiecare companie își stabilește propriul lor: de a face marca mai ușor de recunoscut în rândul potențialilor investitori sau clienți, creșterea vânzărilor, a crește costul vânzărilor.
Prin comunicare cu clienții, organizarea de evenimente și activități speciale pentru a scoate în evidență principiile lor de brand, dezvăluie misiunea sa, arată caracterul tău și să vorbească despre convingerile lor.
Rularea linie - poartă știri sau un eveniment pur informativ. Scopul mesajului este doar la furnizarea de informații specifice.
Propaganda simboluri corporative - logo-ul sau un alt element distinctiv al brandului carte al companiei este transformat într-o componentă de fundal omniprezentă în programul de difuzare.
Dramatic - juca pe orice - orice poziție în viață, care se bazează pe o anumită problemă. Această problemă este rezolvată ușor cu ajutorul brandului promovat.
Ajungeți radio poate acoperi aceste segmente de clienți, care pot ajunge până la alte tipuri de mass-media, acestea includ locuitorii de vară, șoferii, turiști în natură, etc.
Vergeturile - Design-ul este format din cabluri, care sunt atașate la domiciliu, sau în cazul în care este imposibil de a monta la casele, la posturile. Poziția constricție confortabilă deasupra carosabilului, făcându-l scump, dar eficientă formă.
Insigne -Constructia în vrac sau de design plat, se află, de regulă, pe clădirea de lângă intrare, care informează despre organizație sau companie, situată în interiorul clădirii.
Segmente de public - publicații cititorii sunt vicii bine stabilite și obiceiuri, ele sunt mai loiali revista sau un ziar lor, în ce alte mass-media.
Astfel, există două abordări pentru definirea brandului:
1. Obiective și atribute individuale: nume, logo-ul și alte elemente vizuale (fonturi, proiectare, scheme de culori și simboluri), vă permite să selectați o companie sau un produs în comparație cu concurenții; 2.obraz, imaginea, reputația companiei, produs sau serviciu în ochii clienților, partenerilor și publicului.
Dacă ați găsit o greșeală în text, evidențiați cuvântul și apăsați Shift + Enter