Great Agency Crew împărtășește istoria crearea legendei provocatoare produs care la începutul clienții supărat, dar apoi a plăcut și distribuitori, și clienții.
Clientul nostru - o companie krous spaniol - distribuitor en-gros de produse cosmetice și proprietarul brand propriu. Pentru a sprijini promovarea produsului cosmetic neobișnuit pentru clientul a dorit să creeze o cutie de cadou luminos și atractiv, cu o idee creativă provocatoare puține. Produs - exfoliant sub formă de pulbere uscată a mineralelor și a sărurilor marine saturate. , mijloace delicate în mod excepțional naturale pentru a curata pielea feței și decolteului.
O coincidență curioasă: „pulbere“ spaniolă este tradus ca „polvo“, care este argou înseamnă, de asemenea contact sexual și de corupție. Putem spune, clientul noroc cu un produs - ideea de ambalaj în sine a intrat în mâinile noastre. Polvo cuvinte dublu sens și au format baza unui concept creativ îndrăzneț.
Clientul a cerut un studiu al conceptului vizual cu ideea originala, si mai multe variante de nume și expresii care conțin cuvântul «polvo». Ne-am oprit pe o variantă a «Mi polvo de d Cadaío „care este,“ pulbere mea în fiecare zi. " Dar nu este greu de ghicit și sens figurat al expresiei.
De ce este ideea noastră nu a vrut să ia
Ne-am confruntat două sarcini: a impresiona clienții, provocând o ușoară provocare, și pentru a face ideea de a reacționat pozitiv la distribuitorii, care opereaza compania. Ei au vrut să comande acest produs în acest pachet.
Deciziile au trebuit să fie luate cu acuratețe - inițial, nu toate sprijinit conceptul nostru. Printre distribuitorii scandal a fost planificat, de îndată ce proprietarul ideii sunat. Unii au spus că nu a luat în mână.
Cu toate acestea, am început o operațiune riscantă.
Prezentarea este totul
Lucru care urmează să fie realizată cu percepția și simțurile pentru a transforma o expresie aparent vulgar în conceptul elegant al luminii flirturi.
Pe de o parte, suntem foarte sigur să se joace cu sensuri duble. Pe de altă parte, împreună cu clientul, am conceput un design foarte delicat și elegant al ambalajului în sine. Această decizie a combinației subtile va funcționa cel mai bine pentru publicul țintă al produsului. Un distribuitor nu va accepta pachetul ca o tranziție „peste margine“ - și plasați în condiții de siguranță a produsului pe raft.
Pentru a crea soluții vizuale, ne-am combinat două idei-cheie din spatele produsului pe bază: ingrediente naturale și „marin“ origine. Naturalețea designului reflectă forma asemănătoare iarbă și frunze, iar originea - mișcarea, dinamica valurilor oceanului, tonuri de smarald discret și vizual de adâncime. Am folosit în mod deliberat decizia de proiectare moale și grațios pentru a schimba focalizarea de percepția vizuală de ansamblu a pachetului ascuns în sloganul de provocare și de a sublinia examinarea mai atentă.
Așa că, chiar și mai mult pentru a intriga consumatorilor și să completeze imaginea, am venit cu pentru a plasa pe ambalaj, în plus față de sloganul, și chiar adjective, „spune“ despre produs. Dar ele pot fi tratate ca un agent cosmetic, praf, și la un sens portabil al cuvântului «polvo».
Finaliști discuția a fost plasată pe ambalaj:
Pentru a extinde puncte de contact cu consumatorul, vom implica în plus alte medii.
În cazul în care produsul Mi polvo deja cumparat, suntem adăugarea de o stare de spirit ludic și imaginație în clienți. În interiorul pachetului este ascuns un alt sekretik - la deschiderea părții inferioare se deschide ca o floare - și acest lucru este pentru noi o mare oportunitate de a continua dialogul.
Pe „petalele“ Doamna noastră sunt în așteptare pentru mesajele private:
- - gândesc mereu la tine!
- - Nu te lăsa în jos!
- - Ține-mă în fiecare zi!
Momentul adevărului - prezentarea pachetului finit și asamblat la distribuitori.
Departamentul de marketing și managementul companiei client a prezentat rezultatele muncii noastre comune la distribuitorii săi, dintre care unele au văzut produsul pentru prima dată, iar unii au auzit deja despre ideea respins cu înverșunare chiar ideea de a prezenta IS în vitrinele lor.
Prezentarea rezultatelor au depășit chiar și așteptările noastre optimiste: distribuitorul, care a spus că nici măcar nu-l ia în mână, după prezentarea a spus că entuziasmat de ambalaj și este gata să cumpere astfel de bunuri ei înșiși pentru uz personal.
Ceea ce este important în această poveste?
Asta cu ajutorul designului, în sensul său cel mai larg, pentru a rezolva orice probleme. Cu interviuri în profunzime de client și înțelegerea ajuta psihologia cognitivă pentru a vedea linia de până la care vă puteți provoca pe piață cu caracteristici și mentalitate. Mai ales atunci când un parteneriat companii atât de important pentru afacerea sa.
CogniFit ( „KogniFit“), o companie lider în domeniul formării creierului, teste neuropsihologice și de formare a abilităților cognitive, a efectuat un studiu științific în care 14 abilitățile cognitive umane au fost examinate necesare pentru a colecta valiza pentru a călători în mod corect.
