Există definiția clasică de marketing de conținut (Wikipedia).
Conținutul de marketing - un set de metode de marketing, bazat pe crearea și / sau difuzarea de informații utile pentru consumator, în scopul de a câștiga încrederea și de a atrage potențialii clienți.
Conținutul de marketing - acesta este un proces regulat de creare de conținut interesant, util și relevant care vizează publicul țintă, în scopul de a menține sau ajusta comportamentul său scenariu.
Și există manuale pentru managerii de vânzări care interpreta de marketing de conținut ca un „scris texte pentru oameni“, sau într-o versiune mai largă de „creare de conținut, este de interes pentru publicul țintă, urmată de răspândirea ei.“
În ciuda similitudinii ultimei definiții cu celelalte două, între ele există o diferență fundamentală. Aceasta este diferența te va simți pentru tine, atunci când încercați de marketing de conținut de astfel de specialiști.
Să ne ocupăm
Să începem cu un alt termen care descrie lucrul cu texte.
SEO-copywriting - scrierea textului cu parametrii tehnici specificați în scopul de a îmbunătăți relevanța interogările de căutare pagina site-ului.
Acum, parametrul de text a fost un ordin de mărime mai mare, iar SEO-copywriting se bazează pe o serie de instrumente importante. Și copywriteri a început să dea texte destul de bune. Strict vorbind, este un bun SEO text este greu de distins de textul care a fost creat în cadrul unei strategii de marketing de conținut pentru a face cu aplicația.
Același produs - textul - și necesitatea de a utiliza SEO pentru a crea conținut în CM într-un mod natural de a „lipici“, cele două concepte. Ca urmare, majoritatea comerciale oferă conținut de marketing este prezentat ca fiind „crearea de texte pentru oameni, dar cu cheile.“
Prin urmare, aproape și convenabil la următoarea eroare. Am văzut de multe ori agenți de vânzări viclean asigurat proprietar al unui site, conținutul de marketing rezolvă inclusiv problema de a obține de trafic motor de căutare / poziții.
Conținutul de marketing nu rezolvă problemele de promovare a motorului de căutare (SEO). Nu, niciodată, nimănui!
Conținutul de marketing poate duce la o îmbunătățire în clasamentul pentru o anumită căutare. Dar acest lucru nu este sarcina lui originală. Comanda de marketing de conținut în ceea ce privește atingerea vârfului nu va funcționa.
Umplerea site-ului „băcănie“, iar conținutul de serviciu nu este propice pentru implicarea utilizatorilor, nu-l convinge de superioritatea unuia sau alta marca, nu va duce la revenirea la site-ul. Desigur, pot exista exemple de tehnici de marketing de conținut în lucrul cu astfel de texte, dar, în general - nu este un conținut de marketing.
Acesta este un tradițional SEO-copywriting normale, cu adaos de lucru pentru a îmbunătăți caracteristicile comportamentale ale utilizatorilor.
Conținutul de marketing fără a împrăștierii pe publicul-țintă nu se întâmplă
Conținutul de marketing nu funcționează pe o distanță scurtă. Fundamental!
Nu poate fi că ați comandat texte un milion de caractere pentru oameni „și a devenit renume mondial. Există mii de bloguri și site-uri pentru a sprijini această regulă. Nu poți fi un pas mare pentru a obține rezultate.
Este o lucrare sistematică constantă pe convingerea utilizatorului în expertul său, și apoi de lucru pentru a menține această opinie. Nu poți convinge pe cineva de ceva de la distanță un singur text. Rezultatul vine picătură cu picătură. Conținutul de marketing - parte a marketingului clasic și metodic nimic de la el nu este diferită. Cu toate acestea, o astfel de drum lung și are avantajul că, dacă ai ajuns la partea de sus, apoi aruncați-vă afară de a fi extrem de dificil. Mai ales dacă nu vă opriți în confirmarea expertului.
Conținutul de marketing - o modalitate de a stabili o asociere în mintea consumatorilor dvs. între brand-ul (sau de brand) și produsul dvs.
Sute de magazine de vânzare același produs. Cum ele ies în evidență? Ei nu au nici un USP speciale. Scrierea textului unic la produs? Încă o dată rescrie termenii de referință în nișă?
Cel mai adesea, consumatorul cumpără emoții, mai degrabă decât produsul. Creați o conexiune emoțională pozitivă între produsele și un expert dă speranțe pentru dorința de a-l cumpere de la tine, atunci când este nevoie. Conținutul de marketing - una dintre cele mai importante metode de pe drumul spre ea. Aflați pentru a face alegerile corecte, pentru a înțelege utilizarea elementele de bază sunt sunat caracteristici interesante. Deveniti finalizarea indispensabilă a unui lanț logic de „mărfuri - vreau - în cazul în care“, și va funcționa atunci când vine momentul.
Conținutul de marketing - un mod de a ajunge la acei consumatori cărora le altfel nu s-ar obține
Doar „text pentru oameni“ nu va fi niciodată distribuire virală, nu este larg răspândită. Prin urmare, acesta nu este un conținut de marketing. Desigur, nu orice text în comercializarea de conținut va distribuire virală. Dar chiar dacă el a prins o mică parte dintr-un public loial, prin rețeaua lor de contacte, el va aduce o familiarizare cu acei utilizatori pentru care nu s-ar fi luat ei insisi. Și numai în momentul contactului cu conținutul dvs., ei vor spune: „Da, dar l-am folosit și nu cred.“ Și aceasta este una dintre cele mai mari caracteristici și valori ale marketingului de conținut.
Ce, apoi, să plătească, dacă nu pentru „texte pentru oameni“?
Cum de a începe un marketing de conținut? Cu o planificare, cercetare și evaluare. In timpul asta - surpriza! - va trebui să plătească, de asemenea.
- Scurt. Totul despre publicul țintă despre istoricul de promovare a afacerilor (business, mai degrabă decât un site!) Despre opțiunile.
- Studiu. tehnici de căutare, cea mai corectă în cazul dumneavoastră. Impactul asupra rezultatelor căutării nodală puncte pe publicul țintă (Grup din Asia Centrală).
- Plan de lucru. Pictate pe termenii și datele planului de a atrage specialiști și de a efectua tipuri specifice de lucru.
- Monitorizare. Munca nu trebuie să conducă imediat la rezultatul dorit. Este necesar să se monitorizeze performanța de muncă și de corecție pe măsură ce trecem conform planului.
Este posibil să nu fie ieftin
Interpreții trebuie să meargă pe drumul extern. Și face acest lucru gratuit, nimeni nu va. Vrei calitate? Pay.
Acest lucru nu poate fi o „la cheie“
Noi nu putem spune uite proprii interpreților la Google. " Fără participarea activității de artiști într-un proiect de conținut destul de universal, care este suficient pentru a schimba semnul, că el a început să joace pe partea rivala.
Conținutul de marketing - este vorba despre compania ta, nu la toate.
Și decide să înceapă
Nu e la fel de ușor cum ar părea la prima vedere. Lucrul cu artiști, desen conținutul planului și planul de însămânțare conținut - toate acestea va duce la energia auto și emoție pe care doriți să-și petreacă pe ceva mai distractiv. Dar te gândești la asta cu un zâmbet, un an de la începerea lucrărilor.
Nu Retreat, No Surrender
Nu-mi amintesc nimic din conținutul proiectului, care nu ar aduce rezultate. Da, în multe a fost posibil pentru a obține rezultate rapid. Și, într-un număr mare de cazuri, pentru a obține un efect mai puternic. Dar aceasta este o chestiune de competențe profesionale sau executanți și participarea dumneavoastră.
Gândire? Scrie. Ne vom ocupa de ce ai nevoie de un marketing de conținut.
P.S. Este probabil că nu aveți nevoie. Nu vom impune dvs. de marketing de conținut cu promisiuni de un viitor luminos, dar vom încerca să găsim unul de marketing. care poate rezolva problema.