În marea diversitate de branduri sunt titluri care pot ies în evidență chiar și în numărul mare de branduri.
În primul rând, ne vom concentra pe numele companiei. În al doilea rând, ele sunt uneori la fel ca numele produselor, și uneori trebuie să facă un efort pentru a afla care face un anumit produs. Acest articol va încerca să dau seama ce sunt tipurile de mărci corporative și care sunt avantajele și dezavantajele fiecărui tip de articole. Unitate de identitate de brand Corporate
Ce crezi, dacă cineva vă spune că a cumpărat o Coca-Cola. Este puțin probabil ca capul poate veni la ideea de a cumpăra o parte sau întreaga afacere. Și dacă ai spune același lucru despre Puma sau LADA? Este evident că, în acest caz, avem de-a face cu un nume de companie, repetarea unei singure (sau puternic dominante) mărci comerciale ( „mărfuri“ folosit atât de construcții, - marca).
În cazul în care numele companiei reiterează imaginea mărcii sale, este vorba despre o singură identitate de brand corporatist.
Avantajele acestei abordări sunt evidente: menționând numele companiei, de fiecare dată când rostesc numele produsului. Și vice-versa.
Cu toate acestea, nu trebuie să uităm faptul că numele companiei și marca sa de joc „în diferite ligi.“ Cu brandul companiei menționează prețul de vînzare și de alți parametri de afaceri în ansamblul său, cu marca comercială - memorabilitatea, amintit, și alți parametri ai brandului real /
- Două păsări cu o piatră - marca valorificat pe ambele fronturi.
- Cea mai mare Titanic, cu atât mai repede se scufundă (chiuvete și de jur împrejur).
- Proiectul mărfii nu poate fi vândut cu o capitalizare adecvata. În unele cazuri, practic inseparabilă de companie (care va fi, dacă Apple va vinde la Apple?).
identitate de brand corporativă a confirmat
Cea mai bună și cea mai scurtă explicație pentru acest tip de brand corporatist sunt aproape toate auto (si nu numai). Toyota Corolla, Honda Accord, UAZ Patriot, etc. - partea brandurilor corporative sunt în mișcare componenta lor imagine în produs, dar, de asemenea, produsele consolida în mod semnificativ imaginea mărcii companiei. Deci, de exemplu, dă marca Toyota Yaris un număr suficient de caracteristici semnificative de consum la acest Hoinar început iese în evidență de la un număr de alții ca ei, pe de altă parte, Land Cruiser este unul dintre punctele forte ale componentelor cheie ale imaginii Toyota Corporation.
Pe scurt, am ajuns la concluzia că identitatea de brand corporatist a confirmat - acesta este numele care poate fi parte dintr-o imagine de marcă integrală, dar, de asemenea, poartă o parte din componenta emoțională a mărfurilor.
Avantajul este clar - în cazul în care corporația este cunoscut ca un producător de - un produs cu prefixul „foarte“ (de exemplu, Volvo în ceea ce privește securitatea și în ceea ce privește Caterpillar off-road proprietăți), este logic că produsul următor va fi „atribuit“ acestor proprietăți. Daca visezi, ceea ce vine în minte este o barcă cu motor în condiții de siguranță și de încredere de la Volvo si SUV-ul de la Caterpillar.
Este de asemenea evident că proiectele de mărfuri sunt mai „separabile“ din comerciale și de brand - portofoliul companiei. În această situație, principalul lucru - pentru a păstra componenta cheie a imaginii brandului si principalele proprietati de consum ale bunurilor (servicii).
- Un brand corporatist puternic poate îmbunătăți în mod semnificativ poziția pe piață a mărfurilor numai pentru că intrarea va proanonsiroval acest produs (și brand) și în marca - portofoliul companiei - cumparatorul.
- Deteriorarea imaginii mărfii proiectului este de impact mai mic asupra imaginii corporației.
- Poziția puternică a unui singur produs nu promite „paradis“ al companiei.
- Multe branduri și fiecare nevoie de suficientă atenție (inclusiv bugetul).
identitate de marcă de brand corporatist
În acest caz, avem de-a face cu o identitate de branding de brand corporatist - Unelever face parte, de exemplu, Calve, Rama, Denim, Tornado, Organics, Lipton și mai multe branduri "tare", PG detine branduri precum Tide, Ariel, Old Spice, Mit , Gillette, Wella, Blend-a-Med și totuși aproape nu mai puțin cunoscute branduri. În ciuda faptului că toți suntem familiarizați cu aceste branduri, care deține Wella, știu unul.
De asemenea, un avantaj incontestabil este ridicată mobilitatea proiectelor de mărfuri. Avem nevoie de un anumit produs în portofoliu - cumpărare, nu au nevoie - vinde. Tranzacția va fi cunoscută într-un cerc restrâns de persoane și de capitalizare va afecta nu faptul tranzacției și rezultatele companiei cu acest produs. Companiile de acest fel pentru a optimiza portofoliul în conformitate cu capacitățile canalului său de tranzacționare, așa că știu clar ce produs de care au nevoie, și ceea ce - nu.
- Mărcile comerciale formează imaginile lor, indiferent de koprorativnogo de brand.
- Deteriorarea imaginii mărfii proiectului nu are aproape nici un efect asupra imaginii corporației.
- costuri semnificative pentru marketing și promovare a mărcilor comerciale.
Fiecare concept are argumente pro și contra sale, avantaje și dezavantaje. Este important că acum există o înțelegere a acestei probleme și direcții clare de dezvoltare a mărcilor comerciale și de brand corporatist.
A se vedea, de asemenea. [Modifică]
Ajută-ne să wikiznanie mai bine!
Sprijinirea proiectului!