Imagine, reputația, marca: CARE ESTE DIFERENTA?
Articolul conține definițiile imagine, reputație, de brand, având în vedere diferențele lor fundamentale. Acesta acoperă, de asemenea, etapele implicate în crearea, formarea imaginii, reputația și de brand.
Imagine, reputația, marca, marcă comercială, marcă.
Aderarea la cele de mai sus, vom lua imaginea definiția dată de [4, p. 117], dar noi credem că procesul de percepție este un individ, și necesită o clarificare în definiția de bază, care să ia în considerare subiectul percepe de fapt, informația. În acest sens, în conformitate cu imaginea ne referim la un set de caractere-generatoare și identificarea unei societăți anumite caracteristici fixate la anumite simboluri sau forme de informații care sunt create de intenționat re-dată publicului în procesul de comunicare sunt înregistrate, acceptate, recunoscute și evaluate în funcție de subiect aparținând unui anumit public țintă și luând forma de-stereotip de ste, ocupă un anumit loc în conștiința subiectului și a sistemului de valori, să definească acțiunile sale viitoare în ceea ce privește d compania Anna și produsele sale.
Sub companiile de renume vor înțelege punctul de vedere al întreprinderii, pe baza experienței reale de interacțiune cu el.
Sub brandul înțelegem compania, credibilitatea care din partea publicului-țintă pentru o lungă perioadă de timp (de multe ori pe parcursul mai multor generații) este de așa natură încât subiectul care aparține unui anumit public țintă, cred cu tărie în beneficiile sale, are o dorinta puternica de a utiliza produsele / serviciile numai societatea, precum și dorința de a recomanda prietenilor și cunoștințelor tale.
Marca (marcă înregistrată), ne propunem să ia în considerare ca parte a imaginii companiei, și este inclus în unitatea stilistică [5].
Din punctul nostru de vedere, problema a ceea ce este mai important - imaginea, reputația sau marca nu este bine oprit. Imaginea este baza pentru construirea unei reputație și scopul formării și conducerea întreprinderii este de a promova imaginea de a veni în contact cu compania pentru publicul țintă prin crearea unei atitudini pozitive față de ea. [5] Crearea unui brand - acesta este scopul final al întreprinderii în domeniu, etapele din care sunt crearea, controlul imaginii și reputației, respectiv (fig.).
Urcarea pe scările de jos în sus demonstrează modul de creare a unei imagini înainte de formarea de brand (cum ar fi circuitul exemplar aderă Solomanidina T., S. Fe umbrele, B. Novick [7]). Trebuie subliniat faptul că aceste procese sunt interdependente și continuă, realizată într-un ciclu închis.
Menținerea relațiilor deja existente cu publicul țintă și pentru a consolida în continuare pe termen lung
Formarea unui subiect care aparține unui anumit public țintă, credința fermă în beneficiile companiei, o dorință puternică de a utiliza numai bunurile societății și o dorință puternică de a recomanda aceasta companie prietenilor și cunoscuții lor
Acesta poate fi structurat
Pot fi descompuse / bine la elementele, dar pot fi structurate / bine, în funcție de publicul țintă
Ușor de a schimba, influența și controlul, astfel încât aceasta poate fi supusă controlului
Dificultatea de a influența și controlul, deoarece se bazează pe o interacțiune reală TSE-a lăsat publicul acum
Este nevoie de un cost relativ mare, deoarece poate exista indiferent de eforturile întreprinderii
Este costisitoare din cauza dificultății de influență
din exterior
1. Edward L. Bernays [resursă electronică]. - Modul de acces. http: // www. WorldCat. org / wcidentities / LCCN-n.
IMAGE, REPUTAȚIA, Brand: UNDE ESTE DIFERENȚĂ?
Defenitions de imagine, reputația și de brand sunt date noțiuni, diferențele principale sunt prezentate. Pe lângă etapele de creație, imagine, reputație, formarea de brand sunt examinate.
Imagine, reputație, Brend, marca, marca.
Recomandat Departamentul de Economie și Management al KSTU