mass-media online: Bătălia de tronuri și o abordare individuală
Așa-numita holivary, trolling, și alte fenomene au devenit masive și deschise, în special în jurul valorii de probleme politice. Doar o singură activitate candidat pentru președinția SUA, mass-media și oamenii obișnuiți sunt, devenim martori ai involuntara la această luptă. Cu cât nevoia de consens cu atât mai greu să vină la el.
Dar - după bătălia are nevoie de odihnă. Pasiuni necesită resurse: adăpost și sprijin. Acestea sunt de obicei găsite în rândul lui, și-l unește. Este un cerc vicios, care pune la îndoială utopia satului global și cosmopolitismului.
Dezvoltarea Mikrotargetinga a tehnologiilor în Internet bazate pe Big Date (informații acumulate despre comportamentul utilizatorilor) a trebuit să rămas bun de la epoca de iluzii cu privire la schimbarea naturii umane sub influența internetului și tendința de creștere în apărarea intransigentă a intereselor lor.
Următorul pas este de a lucra cu BigData - să învețe să prezică nu este respectat, dar comportamentul ipotetic posibil de oameni. Pur și simplu pune, pentru a obține cu ajutorul Big Data nu este doar faptele din interacțiunile (care este cu siguranta de ajutor), dar, de asemenea, perspective.
Dacă vorbim despre componenta de comunicare pură, de brand, susținând că ei „proprii“, „nostru“, „Într-o cușcă (cu clientul),“ „Pe de o parte o“ și „un sânge“, va avea o șansă de succes mai mult decât ar fi avut în trecut.
Cine nu are nevoie de o luptă, în căutarea de protecție și armonie, dar vom vorbi despre mai târziu.
1) ne petrecem tot mai mult timp pe internet și se lasă tot mai multe informații despre ei înșiși;
2) cu Edvarda Snoudena și hacker-ilor grupuri care atacă întregul guvern, problema vieții private a devenit o politică - și l-au adus vârfurile mass-media;
3) înăsprit supravegherea resurselor și a activității pe internet de către organismele de supraveghere și de reglementare. Un bun indicator al tendințelor - apariția lor în South Park. Sezonul douăzecilea bine dezvăluie tema anonimatului și troli.
Există, de asemenea, intimitatea fenomenului opus - iese. Ultima tare iese (în funcție de zvonuri - neintenționate), fotbalistul a comis Ronaldo. Dar ține cont de faptul că dreptul iese - acțiunea conștientă a omului care vrea să informeze publice anumite, stocate anterior în partea secretă a vieții sale. În primul rând, oamenii o fac în mod voluntar. În al doilea rând, ei aleg să vorbească despre, și ceea ce - nu. Deci, moda Cuming-out nu se schimba tendința generală.
Amenințarea reprezentată de tehnologiile
simplitatea Sf
Intimitatea menționată mai sus - lăsați persoana calm interior. În afară de anonimatul, acest lucru poate contribui la simplificarea lucrurilor din jurul lui, reducând cantitatea de informații acumulate decizii de valoare, de uz casnic și probleme morale etc. Cu toate acestea, soluția la toate problemele nu se vinde în mod direct. Calea către prezent dificil și îndelungat. Ce fac oamenii?
Anticiparea de vacanță mai bine decât vacanță. Nu numai cei care sunt cu adevărat în măsură să facă un progres imens cu caracter personal, dar mulți oameni obține o anumită satisfacție din procesul deja.
Hacks Life
Pentru marketing, această tendință este importantă din două puncte de vedere:
1) Cumpărătorii învață să fie mai rezonabile și eficiente în viața de zi cu zi, care se reflectă în comportamentul lor de cumpărare: ele devin un Smart-cumparatori cauta si studia produsul sau serviciul înainte de a lua o decizie;
2) cele mai populare Intruziunea de viață reflectă cerințele clienților, care nu sunt încă mulțumit de piața de bunuri și servicii. Așa că studiul vieții hacking tendințe - o sursă excelentă de perspective pentru marketing.
Hygge (pronunțat în limba rusă ca „Hug“, cu o firmă «G») - cuvântul danez pentru a crea în jurul lui un mediu calm, confortabil si armonios, precum și plăcerile simple ale vieții: o plimbare prin pădure cu zăpadă, citit o carte de șemineu, au o băutură destul de slab vin într-un cerc de prieteni apropiați. Hygge - știința cum să construiască în jurul lui fericit, fără a recurge la cele mai complexe, dar metoda stereotipă - lucru greu de muncă, cu scopul de a obține bogat și să cumpere totul și toată lumea.
hipsters maturate au așteptat colorat de nero și grădiniță pentru adulți. Nu au așteptați pentru pereți și papuci tricotate în Coworking mansardă?
Mai adânc, dar deja discutat mai devreme, producția de popularitate Hygge: „Sunt în casă“ oamenii sunt mai obosit de mozaic trans, pan, și alte relații inter- globale și doresc, ca un copil, spune tuturor Brexit, succesul de Marine Le Pen în Franța, retorica fără compromisuri Rodrigo Duterte în Filipine, și în cele din urmă, sa faca America minunata din nou în Statele Unite se potrivesc perfect această solicitare vitală.
Austeritatea și calea spre noi plăceri
De la dragoste la ură câteva generații. Deci, putem spune despre o mulțime de fenomene sociale și culturale și lucruri, să fie popular cu bunicii, dar persecutați nepoți. Margarina, droguri, fumatul, robie, DDT (un pesticid), blana - lista este lunga.
Nu departe (dacă nu este deja acolo) aplicații „Cum de a opri veypit“.
Dulceața - nu este o experienta placuta: salut, naturale!
Treptat, moda pentru zveltețea, care conduce frumoasa jumătate a omenirii, se înlocuiește cu moda pentru sănătos și natural. subțirime Chic este percepută ca o cerere de anorexie. Pe podiumurile de moda este tot mai multe modele în sensul figurat și literal al „dincolo de standardele.“ Oamenii sunt obosit să deranjeze frumusețea care este exprimat în foarte moda, în direcția normcore. Și mai mult și mai des cauza sacou uzură în loc de tricouri nu este un cod vestimentar corporativă, și a înființat un birou în aer condiționat rece.
O persoană care are nevoie de un pic de bucurie, pe care el însuși și încurajează recompense. Și pe drumul spre sănătate (care nu este atât de simplu și dulce) - atât de sigur! Este psihologia umană, și ea nu a apărut azi: din timpuri străvechi erau în vogă vacanțe și sărbători, care, pentru o perioadă scurtă de filmare unor interdicții publice, iar în secolul XX a fost exprimat fraza încăpătoare „bea numai în zilele de sărbătoare.“ În ciuda faptului că noul generatorul de endorfine, premii mici el însuși, a devenit husky în rețelele sociale (și acesta este rolul revendicărilor colorante nero), piața continuă să rămână deschise pentru nishtyakov mici ca oamenii vor fi în măsură să înveselească-te, nu este în detrimentul sănătății. Deși suficient de mulți oameni doar au crezut în ea.
iepure fals
Pentru probleme de moralitate a aderat un regim alimentar sănătos și ecologie:
1) tendința de dezvoltare în alimentație sănătoasă este în principal implică refuzul sau reducerea consumului de carne;
2) Ecologiștii susțin că producția de animale cauzează prejudicii mediului înconjurător.
Cea mai mare parte a oamenilor nu sunt gata să renunțe la carne. Lovitura decisivă pentru industria cărnii clasice poate duce la dezvoltarea de carne artificială, produsă în laborator. sinteza de carne salvează genii sale. Compania care va fi capabil să facă acest lucru și, prin urmare, fără carnivor, în primul rând probleme morale, așteptând gata să comercializeze noul produs.
Puterea volanului și a pedalelor
Utilizarea bicicleta ca mijloc de transport de zi cu zi ia avânt în întreaga lume. Și dacă până acum a fost posibil pentru a evidenția lume evidentă de ciclism de capital (de exemplu - Amsterdam), acum existența infrastructurii de biciclete devine norma pentru orașele mari.
fruct oprit
Titlurile presei occidentale fulgeră din ce în ce lucruri care nu au fost acceptate pentru a discuta deschis detaliile vieții intime, fiziologie și întrebările lor, cum ar fi. grup „Leningrad“, a dat fanilor „exponatele“, și în mass-media interne pot fi văzute tot mai multe citate publice de persoane care au dat clic pe clerical și diplomatice pentru limba română internă și retorica corespunzătoare. Acest lucru este facilitat de activitățile acestor persoane în rețelele sociale.
Se pune întrebarea dacă persoana este de părere ca cetățean sau ca reprezentant al unei anumite organizații. Trebuie să recunosc că această tendință se manifestă și în străinătate - Donald Trump conduce în mod activ și Twitter, se spune să-l facă singur.
Motivele pentru acest comportament este mai adâncă decât implică dogmatică „pentru a vorbi limba Asia Centrală sale.“ Multe branduri (dacă produsele sau persoane) care se deplasează în direcția așteptărilor Y generație care vrea să vorbească cu branduri, nu ca un partener prudent „mă - Ți-am spus“, ci ca un prieten apropiat (amintiți-vă tendința în intimitatea și confortul). Și această limbă trebuie să se potrivească. În acest caz, se crede că venirea generația Z va fi doar foarte rațional. Deci, marketing au ceva să se gândească la alegerea unui stil de retorică și de comunicare cu publicul țintă.