Tema planificării strategiei și controlul activităților de marketing

Descrierea activității: Calcularea pragului de rentabilitate și pentru a construi o diagramă breakeven.

Obiectiv: Pentru a studia metoda de calcul a punctului de breakeven și pentru a construi o diagramă breakeven.

Una dintre metodele de stabilire a prețurilor pe baza de calcul a costurilor este de a asigura tinta de profit. Această metodă, așa cum a constatat GA Andrusenko,

VI Gerasimchuk, Kotler, Gary Armstrong și altele, se bazează pe o diagramă breakeven, care arată costul total, fluxurile de numerar așteptate la niveluri diferite de vânzări, care vă permite să se determine punctul de breakeven al întreprinderii.

breakeven al întreprinderii - este situația financiară, în cazul în care societatea nu suportă pierderile, adică, valoarea venitului egal cu cheltuielile. Formula pentru determinarea punctului breakeven (Kc) are următoarea formă:

în cazul în care Kc - pragul de rentabilitate, c, buc. t;

SFI - costuri fixe totale, mii den .. U.;

Tssht - prețul de vânzare pentru 1 buc, c, t, în den. U.;

costul variabil unitate pentru 1 buc, c, t, în groapa - Pista. u

În îndeplinirea acestei sarcini, trebuie să înțelegeți următoarele concepte:

rezultatului global (DM) = cheltuielile totale (CP);

rezultatului global (DM) = prețul per acțiune (Tssht) x numărul de (K);

Total cheltuieli (CP) = costuri fixe totale (SFI) + costuri variabile totale (ITS), adică. E. sfi + SPI = Tssht x K.

Costurile totale variabile (SPI) = costuri variabile unitate (Pista) x R, atunci putem scrie

Tssht SFI = x + R (x K Pista);

SFI = (Tssht x R) - (x K Pista) sau SFI = K x (Tssht - Pista).

Costurile totale fixe (SFI) - sunt fixate costuri fixe,

costuri variabile unitare () - este Pista costurile variabile pe unitatea de producție, acestea sunt determinate prin împărțirea totală salariile lucrătorilor de producție, costul materiilor prime consumate și alte costuri privind volumul producției.

Formula de calcul a costurilor variabile specifice este după cum urmează:

în cazul în care lucrătorii Neg-salariale, mii. den. u

Costul Ss -Contravaloarea de materii prime, de mii. Den. u

Vezi, costul materialelor, mii. Den. u

Etc - Alte cheltuieli de exploatare, mii den .. u

De exemplu, costurile fixe de producție de conserve magazin de SA „Crimeea“ este de 90 de mii. UAH, costurile variabile la 1000 cutii standard (tuburi), conserve de legume (PItub) sunt 600tys. UAH, iar prețul de vânzare 1 tub. alimente conservate este 900grn (Tstub) Mărimea profitului fabricii țintă de conserve planificate SA se ridica la 60 mii. UAH. Trebuie să raaschitat breakeven atelier punctul de conserve (Kc), pentru a stabili producția anuală necesară de conserve alimentare (kg), în funcție de obiectivul de profit și trage un grafic.

Procedura de rezolvare a problemei.

A) conta cât de multe cutii de care aveți nevoie pentru a face un magazin pentru a recupera costurile fixe totale, t e.nahodim punct de recuperare a investiției formula .:

b) să determine valoarea profitului per 1 tub conserve de legume produse în exces de rambursare (Ptub) puncte:

c) să stabilească cât de multe conserve ar trebui să producă magazin de peste punctul de rentabilitate pentru câștigurile țintă planificate (Cp). Pentru acest profit valoarea țintă (HRC), împărțit la mărimea profitului derivat din vânzarea unui tub. conserve de peste punctul de rentabilitate:

D) găsi producția anuală planificată de conserve de formula:

Cg = Cs + Cp = 300 + 200 = 500 tuburi;

D) pentru a parcelei înainte:

- încasări în numerar (DVks) sau venitul brut la breakeven (SDK)

= = DVks SDK-uri Kc x = Tstub tuburi 300 x 900 = 270 THS GRN .;

- venituri anuale de numerar sau ale rezultatului global (SDG)

LDH = DBH = = 500 x Kr Tstub tub x 900 = 450 THS GRN .;

- valoarea cheltuielilor totale (CP)

CP = DBH - PC = 450 - 60 = 390 THS ;.

- valoarea costurilor variabile totale (IPN)

SPI = CP - SFI = 390 -. 90 = 300 mii UAH.

. ET, ths ET = CD = Cg 450 THS .; HRC = 60 mii. UAH

0 100 200 300 400 500

Fig. 1. Program atelier de breakeven conserve.

Sarcina de a rezolva în clasa. Calculați fabrica breakeven vinurilor spumante și a stabilit producția anuală de sticle de șampanie, în cazul în care

SFI - 1,5 milioane de dolari;

Tssht - $ 5 pe 1 flacon;

Pista - 4.5 $ per 1 flacon;

valoarea profitului țintă al centralei - 600 de mii de dolari.

Sarcini pentru soluții independente. Se calculează punctul de breakeven al întreprinderii, capacitatea de producție anuală, pe baza tinta de profit, și de a construi diagrame bazate pe următoarele date: