Cel mai frecvent tip de premise comerciale este pre-proprietate determină fundația pe care acest produs poate servi cel mai bine consumatorul sau pentru a satisface nevoia lui. Pentru a demonstra avantajele, ar trebui să fie în măsură să traducă caracteristica sau caracteristica a produsului în descrierea a ceea ce el poate da beneficiu-ERS. Pentru a ilustra, ne putem aminti exemplul unui nailon special de Du Pont, care a arătat beneficiile utilizării pentru pro-l drivere rucsaci ca rucsaci nailon permis să facă lumină, dar durabil. Promise - un fel de declarații cu privire la beneficiile pe care direcția Leno în viitor și promite că va fi ceva bun dacă utilizează acest produs TVA. De exemplu, dacă utilizați un anumit brand de pasta de dinti, respiratia va fi în stare proaspătă și dinții - mai albi.
Definirea posturilor de strategie
Identificarea premiselor comerciale
* Faza 2: Proiectare
* Compilație de texte și direcția de artă
Tabelul 9.3. ^ Sloganurile și fraze usor de retinut. .
* Impactul furnizării de informații privind procesul de creație
Compania Swatch atârna ceas original în cartierul de afaceri din Atlanta, pentru a reaminti oamenilor că orașul lor este locul oficial pentru Olim-ADCI
Produsele Banner ^ Tom Maine pentru a atrage interesul telespectatorilor în utilizarea de culori luminoase și text
1. Apple Computers 6. Oracle Corp.
2. Netscape Communications Corp. 7. Chrysler Corp.
3. Saturn Corp. 8. Insight Software
5. Internet de cumpărături de rețea 10. Microsoft Corp.
Uneori, conceptul creativ poate trece, de asemenea, frontiera. Un exemplu în acest sens - imaginea de mătase violet, utilizate în Europa ca o formă vizuală pentru publicitate, noi țigări «Silk Cut». Cowboy «Marlboro» este declanșat chiar și în acele țări în care cowboys nu știu, poate din cauza modului de admirație universală Wild Over-pad și o independență puternică, pe care acest personaj este. Urșii de imagine «Snuggles», de asemenea, funcționează bine în aproape fiecare țară din lume.
Dezvoltarea de concepte creative sau idei principale