structuri de piață, caracteristicile acestora
# 9; Market - un loc în care cumpărătorii și vânzătorii se întâlnesc pentru a pune în aplicare tranzacțiile.
# 9, întreprinderile operează pe piață: acestea vând produsele sau serviciile lor pe piață și să cumpere materialele de care au nevoie, piețele forței de muncă și echipamente # 9; # 9 ;.
# 9, fiecare piață are propriile sale particularități, care depind de mai mulți factori, printre care:
- Numărul de companii (vânzători) și numărul de clienți, cum ar fi:
* # 9, un număr mare de furnizori și cumpărători pe piața de fructe și legume
# 9, # 9; * # 9, un număr mic de furnizori și un număr mare de clienți pe piața telecomunicațiilor
# 9, # 9; * # 9, un număr mic de furnizori și cumpărători de aeronave militare
- Gradul de varietate de produse: dacă produsul standard sau de bază oferind caracteristici individuale, de calitate, performanță, marcă de imagine, garanție, service pentru clienți, etc # 9;.?
- Bariere la intrarea pe piață a noilor participanți: cerințe legale, nevoia de capital, ofițerii de control ale persoanelor de vânzări, domeniul de aplicare al activității economice, cunoștințele tehnice necesare # 9 ;.
- Creștere și piața de stabilitate: dacă piața este în creștere, dezvoltat sau putrezite? Dacă cererea este stabilă # 9 ?;
- Disponibilitatea de înlocuitori: în cazul în care clienții sunt liberi pentru a comuta la alte produse și servicii care să satisfacă în egală măsură nevoile lor? Exemple: autoturisme, autobuze, trenuri și alte mijloace de transport sunt alternativele atunci când se face o excursie.
Aceste trăsături sunt toate aspectele legate de structura pieței și, de regulă, au un impact asupra comportamentului și eficienței companiei.
# 9; Există 4 modele principale de structuri de piață care ne ajută să înțelegem natura și gradul de concurență în diferite piețe:
# 9 - # 9, imperfectă sau concurență monopolistică
# 9, gradul de concurență între companii din diferite tipuri de piețe diferite, care afectează prețurile stabilite de companii, numărul de produse vândute și valoarea profiturilor generate de acestea. # 9;
In toate aceste modele presupun că companiile care doresc să maximizeze profiturile lor. adică, pentru a maximiza diferența dintre costul total și venitul total (sau, cu alte cuvinte, la o limită egală cu costul marginal al vânzărilor).
Teoria economică stă la baza normelor de maximizare a profitului, a fost dezvoltat în timpul revoluției industriale, în cazul în care dezvoltarea industriei efectuate de antreprenori, care nu riscă doar activități de finanțare de capital a întreprinderilor, dar, de asemenea, controlată de el și implicat în managementul acesteia. Odată cu apariția ulterioare societăți pe acțiuni, în care proprietatea și controlul sunt separate (acționarii proprii și de a controla directorii), mai multe teorii recente cu privire la întreprindere susțin că de multe ori se concentreze exclusiv pe maximizarea profiturilor este inacceptabilă.
Teoriile noi sunt numite de management, comportament organizațional și teoria întreprinderii. Exemple de acestea sunt:
Baumol (1958) - pentru a maximiza veniturile din vânzarea produselor care fac obiectul unei limite de venit minim
Simon (1955) - Satisfacerea
- Consumatorii și vânzătorii acționează rațional
- Un număr semnificativ de cumpărători și vânzători
- produse omogene (identice)
- Toți participanții la procesul de piață perfect informat și de a primi informații este liber
# 9, cumpărătorii sunt liberi să cumpere produsele de orice companie
# 9; Companiile pot intra liber pe piață și să părăsească piața - nu există bariere la intrare sau de ieșire
# 9; cumpărători individuali sau vânzători care nu pot influența acțiunile lor la prețul predominant pe piață - pe care le iau preț ca dată. Acest lucru se datorează faptului că dimensiunea companiei este mică în comparație cu piața.
# 9; Factorii care determină producția și consumatorii care influențează sunt complet obiective
Influența concurenței perfecte asupra comportamentului și profitabilitatea întreprinderii:
După cum sa menționat mai sus, niciuna dintre societățile nu pot stabili prețurile la un nivel mai ridicat decât prețul practicat pe piață, deoarece va pierde toți clienții săi în favoarea altor companii. Din acest motiv, companiile pot primi normalnuyupribyl (care primesc venitul minim este o condiție necesară pentru a menține producția la uzina) pe termen lung. profituri extraordinare pot primi doar pentru o perioadă scurtă de timp, deoarece profiturile mari vor atrage noi companii din acest sector, care vor concura în detrimentul profiturilor. Ca urmare, obespechivaetsyaoptimalnoe alocarea de resurse, deoarece resursele sunt alocate la cererea clienților - competiția ia forma de concurență preț.
Companiile în condiții de concurență perfectă luând prețurilor de pe piață ca date. din moment ce volumul de producție este minor și nu poate fi un factor care influențează prețul. Acest lucru înseamnă că prețul = srednnmu venituri = venitul marginal ..
Curba cererii pentru produsele companiei, care lucrează în condiții de concurență perfectă, caracterizat prin flexibilitate absolută - este o linie orizontală. Acest lucru se datorează faptului că este nevoie de prețul de piață curent, care va fi aceeași, indiferent de ce obekm de producție face ca această firmă.
Există o piață?
Acest model pare să fie mai degrabă teoretic și condițiile sale sunt aproape imposibil să se întâlnească în viața reală. În același timp, joacă un rol important în teoria economică și politica ca un criteriu specific, deoarece promovează ideea eficienței extraordinare a piețelor competitive. Unele piețe au multe trăsături caracteristice ale acestui model.
Mărfuri - materii prime, cum ar fi ceai, cafea, lână, bumbac, grâu. piețelor agricole sunt adesea compuse dintr-un număr de fermieri independenți, mici, care iau pe prețul practicat pe piață ca dată.
# 9, # 9; piețele valutare - cumpărătorii și vânzătorii de pe piețele valutare pentru a cumpăra și a vinde valute diferite, la un preț care este dictată de condițiile generale ale pieței.
# 9, # 9, piața de valori - condițiile existenței unui număr mare de vânzători și (aproape) informația perfectă. Cu excepția normelor de acces pentru noi membri nu există practic nici bariere la intrarea pe aceste piețe. Cu îngăduința regulilor de acces la piața de valori City of London în 1896, multe companii au intrat pe piață. Pe de altă parte, multe companii au părăsit piața în 1987, după prăbușirea, care a avut loc în piața de valori din acest an, ceea ce a condus la o scădere a rentabilității.
În forma sa pură, acolo, în cazul în care există doar un singur furnizor de un anumit tip de produs.
(B) # 9; Lipsa substitute apropiate ale acestui tip de produs
(C) # 9; societăți noi care intră pe piață se confruntă cu bariere în calea accesului pe piață. Aceste obstacole pot include controlul stocurilor sau puncte de distribuție; licențe și brevete; sau ieșire directă, care nu permite concurenților să atragă suficient capital.
Impactul monopolului asupra comportamentului și profitabilitatea întreprinderii:
După cum sa menționat în caracteristicile de mai sus, monopolistul poate stabili un preț la care vinde produsele sale, sau numărul de produse vândute. Ca urmare a limitării numărului de produse oferite spre vânzare, monopolistul poate stabili un preț mai mare pentru produsele lor și pot primi un profit neobișnuit de mari pe o perioadă lungă de timp, deoarece aceste profituri nu va scădea ca urmare a concurenței.
Monopolistul este tsenodatelem. Curba cererii pentru produsele companiei - la fel ca și curba cererii pentru produsele din industrie și este o legătură în jos. Acest lucru înseamnă că prețul este egal cu venitul mediu, venitul marginal - inferior; cu creșterea prețurilor producției de volum (și, prin urmare, surplusul primit) scade.
Uneori, companiile pot lucra împreună și să fie unit cu grupul, în scopul de a obține profituri neașteptate - acest lucru se numește limitarea practicilor, carteluri, inel preț etc. Acționând împreună, ele dobândesc un anumit grad de putere de monopol - sunt în măsură să afecteze prețul sau cantitatea de produse vândute în scopul obținerii de profit. OPEC - un exemplu al înțelegerii, cu care companiile petroliere caută să dezvolte o politică comună în ceea ce privește volumul de producție, în scopul de a influența prețul de piață al petrolului.
Uneori monopolistul este în măsură să stabilească două prețuri diferite pentru produsele lor pe două piețe diferite, astfel încât acesta devine profituri în exces, chiar mai mare - aceasta se numește discriminare preț.
Condițiile necesare pentru existența discriminării de preț:
(A) # 9, elasticitatea cererii trebuie să fie diferite în două piețe diferite
(B) # 9, între cele două piețe trebuie să existe bariere definite, de exemplu, factori geografici, rate, ori, etc.
În astfel de circumstanțe, monopolistul stabilește un preț mai mare pe piață, în cazul în care cererea este mai puțin elastică, și un preț mai mic pe piață, în cazul în care cererea este mai elastică.
Factorii care determină apariția de piață monopolistă
* # 9; materii prime și concentrare
* # 9; Bariere tehnice - costuri fixe ridicate
* # 9; obstacole legislative - brevete, cote, licențe
Determinarea gradului de putere de monopol
puterea de monopol depinde de gradul de concentrare pe piață. În cazul în care o mare parte din producția și vânzările unui anumit tip de produs sau serviciu este concentrată în mâinile unei companii, se consideră că are o mare putere de monopol.
Tabelul 1 - concentrația în industria berii europene în funcție de țară
Tabelul arată că industria de fabricare a berii se caracterizează printr-un grad ridicat de putere de monopol în Danemarca, Olanda, Italia, Belgia și Franța, gradul ridicat de concentrare se observă în cele cinci companii de top din Marea Britanie și Spania, și o piață divizată - în Germania de Vest. Tabelul 2 arată că ponderea din top 5 producători de bere reprezintă aproape 32% din totalul vânzărilor în Europa.
Tabelul 2 - Cota de piață a top 5 fabrici de bere din Europa
piața europeană PERCENTAGE (%)
La nivel global, doar Heineken si BSN printre cele zece companii de top de fabricare a berii din lume. Compania Anheuser-Busch (SUA) a produs 102 milioane de hectolitri de bere în comparație cu 53,5 hectolitri, realizate de Heineken.
Aceste cifre arată că poziția de monopol pe piața internă trebuie să fie luate în considerare în contextul concurenței cu care se confruntă societatea în scară continentală sau globală.
concurență imperfectă sau monopolistică
(A) # 9; Un număr mare de companii care produc produse aproape identice.
(B) # 9; Companiile pot intra liber pe piață și să părăsească piața. DAR:
(C) # 9; Tipuri de produse variază într-un anumit mod, de exemplu, din cauza diferitelor mărci sau produse local - adică, are un loc în competiția non-preț.
Influența concurenței imperfecte cu privire la comportamentul și profitabilitatea întreprinderii:
Această piață este caracterizată de piață perfect competitivă, astfel încât acesta este urmat de o varietate de tipuri de produse. Deoarece produsele fiecărei companii diferă nu numai mărci comerciale sau de alți factori, companiile au posibilitatea de a folosi puterea de monopol și pentru a face profituri enorme într-un timp scurt, cu toate acestea, că pe termen lung, aceste profituri în exces atrage în timp, noi companii din această industrie, în aducând, de regulă, să primească profituri în exces din cauza concurenței se oprește.
Există o mică diferență de preț, dar este dominat de concurența non-preț.
- Vehiculele cu tracțiune integrală - în 1970, un obiectiv al companiei Rover confiscate poziție de monopol într-o nouă nișă, rezultând în piața auto mondială, cu ajutorul noului său produs Range Rover. Compania a primit profituri în exces, până când în cele din urmă producătorii concurente Toyota, Mitsubishi si Vauxhall nu au oferit vehiculele lor alternative cu tracțiune integrală.
Acest termen se referă la o piață în care predomină un număr mic de companii care reprezintă cea mai mare parte a producției.
(A) # 9, câteva companii mari, independente una de cealaltă
(B) # 9; alte produse similare, care, cu toate acestea, este ceva diferit.
(C) # 9; concurența de preț Slab: în cazul uneia dintre societățile care ridică în mod unilateral prețurile, riscă să își piardă cota de piață, în cazul în care alte companii nu va sprijini; scădere cu prețurile pentru produsele lor, în cazul în care alte companii urmeze acest exemplu, aceasta poate duce la un război al prețurilor.
(E) # 9; restricții practice care vizează obținerea puterii de monopol - care este, companiile lucrează împreună pentru a limita concurența și super-profit.
Influența comportamentului oligopol și rentabilitatea întreprinderii:
companiile de oligopol depind unele de altele: nici o societate nu poate acționa în mod independent, deoarece acțiunile sale afecta în mod inevitabil celelalte companii care reacționează în mod diferit. Astfel, oligopolist ar trebui să încerce întotdeauna să anticipeze reacția concurenților înainte de a lua orice acțiune. Acest lucru ajută la explicarea frica de aceste companii la concurența prețurilor; concurența aproape întotdeauna - non-preț.
Companiile pot face profituri enorme, din care valoarea depinde de puterea de concurență.
războaie de preț apar destul de rar - în cazul în care una dintre companiile consideră că poate obține un avantaj prin scăderea prețurilor (de exemplu, o companie implicată în producția și vânzarea de benzină în Regatul Unit). Într-un alt caz, acesta poate fi un preț de conducere. A treia opțiune - un acord - este o încercare de a obține puterea de monopol împreună. Guvernul caută modalități de a face față unor astfel de acorduri, prin legislație, dar practica arată că acest lucru nu este ușor de realizat.
- Țigările, agenți de curățare, de transport aerian. Mașini, benzina
- Fulgi de cereale, produse chimice, produse farmaceutice, bănci (de exemplu, Regatul Unit și România)
- Numiți trei furnizori monopolistă
- în fiecare caz, să identifice principalele bariere la intrarea pe piață a altor firme
Trei industrii oligopol
- Care sunt exemple de astfel de companii, dacă este posibil
- modul în care aceste societăți concurează unele cu altele?
Trei industrii caracterizate de o concurență imperfectă
- modul în care ați identificat aceste trei industrii (de exemplu, pe baza unor criterii ce)?
Costurile și veniturile companiei, care lucrează în condiții de concurență perfectă
AC (costul mediu) # 9, # 9; - costurile medii
MC (cost marginal) # 9 - Costul Marginal
P (profit), (Pret) # 9; - Câștiguri, Preț
TR (Venit total) # 9 - Total venituri
AR (Venit mediu) # 9 - venitul mediu
MR (Venituri Marginal) # 9 - Venituri marginala
(B) # 9, cu care volumul producției a atins un profit maxim?
(C) # 9; Care va fi volumul costurilor permanente ale societății?
(G) # 9; De ce această companie este tsenopoluchatelem?
(E) # 9; trasează curba cererii pentru produsele sale.
(E) # 9; Care este elasticitatea cererii pentru produsele companiei?
(G) # 9; Prețul de piață se ridică la 8. Cum afectează volumul de producție, în care compania devine profitul maxim? (Efectuați modificări corespunzătoare în tabel)
Costuri și venituri de monopol
Tabelul 1: Costurile și volumul producției de monopol
Costuri și venituri de monopol
(A) # 9; completați două tabele indică costurile și veniturile.
(B) # 9; Așteptați programați următoarele curbe: MC, AC, MR, AR.
(A) # 9; Folosind graficul determina cantitatea de producție la care profitul maxim și nivelurile corespunzătoare ale veniturilor totale, costurile generale și profituri.
(G) # 9; În cazul în care compania a stabilit prețul de 20, cât de mult se va vinde?
(E) # 9; În cazul în care o companie dorește să vândă 8 unități, ce preț ar trebui să fie setat?
(E) # 9; Poate compania vinde 8 unități la un preț de 20 pentru fiecare? De ce?
(G) # 9; Explicați de ce curba MR și AR nu sunt la fel (spre deosebire de firma perfect competitiv).
(S) # 9, să presupunem că cererea a crescut cu 2 unități pentru fiecare din prețul stabilit
# 9; (i) # 9; construi un nou tabel, venituri și profit
# 9; (ii) # 9; Construirea de noi curbe MR și AR pe același grafic
- Cum este acest lucru reflectat în volumul de producție, care maximizează profiturile (fie creșteri de profit?)