Subiect: Marketing modernă în înțelegerea mea
Data: 13/11/14 la 18:22
În lumea de astăzi, pentru cuvântul „marketing“ definiție exactă nu există. experții în marketing au dezbatut mult timp printre ei înșiși ceea ce definiția reflectă mai exact esența de marketing. Iată câteva dintre ele:
- „Marketing - arta și știința de a alege piața țintă dreptul de a atrage, reține și creșterea numărului de consumatori, oferind încrederea cumpărătorului că el este cea mai mare valoare pentru compania“ și „proces ordonat și un scop de conștientizare a problemelor de consum și reglementarea activității de piață“ . (Philip Kotler).
- Marketing - este punerea în aplicare a acțiunilor menite să asigure îndeplinirea obiectivelor organizației prin prognozarea cerințelor cumpărătorului sau al clientului, și direcția de curgere a satisface aceste nevoi pentru bunuri și servicii de la producător la cumpărător sau client. Există mai multe definiții ale marketingului, dar cele mai multe dintre ele sunt prea complicate și, uneori, nu oferă o clară și o idee clară despre marketing. (E. Dzherom Makkarti)
- Asociatia Americana de Marketing (AMA): «Marketing - este procesul de planificare și implementare a concepției, promovarea si distribuirea de idei, bunuri și servicii, în scopul operațiunilor de construcție care îndeplinesc obiectivele indivizilor și organizațiilor„.
- Asociația Mondială de Marketing (WMA): «Marketing - este esența filozofiei de afaceri care direcționează procesul de recunoaștere și pentru a satisface nevoile indivizilor și organizațiilor prin tranzacția ar fi benefică pentru toate părțile„.
- Institutul de Marketing (Anglia): „Marketing - Gestionarea procesului de recunoaștere, așteptări și mod profitabil de satisfacție a clienților“
În opinia mea, strategia și tactica de interacțiune cu un concurent, ghicindu gândurile și dorințele clientului sau client - care este de marketing.
Bazat pe scris mai sus, putem concluziona:
Marketing - strategie si tactici de interacțiune cu un concurent în mintea consumatorului.
De aceea, astăzi, de exemplu, așa cum a dezvoltat guerilla marketing. Originalitatea și idei inovatoare - asta e ceea ce atrage atenția cumpărătorului, și, în consecință, rămâne în mintea lui. În același timp, o reducere semnificativă a costurilor de producție pentru promovarea vânzărilor și mii de cumpărători dispuși să cumpere produsul dvs. este.
Un exemplu al companiei „Euroset“
Sau un alt exemplu, istoria ieșirile bere Heineken la tîrgul din New York, Statele Unite ale Americii. Cea mai mare oraș Statele Unite ale Americii este proprietatea destul de scump, și este, în consecință, a condus la faptul că cele mai multe baruri și unități similare nu este foarte mare. Baruri în astfel de instituții, respectiv, de asemenea, nu sunt mari. Prin urmare, piața este deținută mărci de bere ferm americane.
managerii Heineken au rezolvat problema pur și simplu acest lucru. Ei au folosit tehnica de gherilă, așa-numitul „efect de screening“. Special angajat studenti americani, bine îmbrăcați, a venit la bar, să ia un scaun și întrebați dacă există bere Heineken. După ce a primit un răspuns negativ, ei pur și simplu a crescut și a plecat. Timp de o saptamana au mers toate barurile din oraș. După ei, o lună a venit pe managerul de vânzări Heineken și sa spus că ei încă mai au destul de un pic de bere care moda in randul tinerilor afluent pe Heineken, și trebuie să luați în timp ce acolo. Astfel, berea a companiei în termen de o lună prezentă în toate barurile din New York.
Exemple de istorie de marketing la nivel mondial încă o dată confirmă faptul că metodele de utilizare de gherilă - o direcție promițătoare, mai ales în capacitatea extrem de competitivă și scăzută a pieței. Este gradul de control al conștiinței determină succesul produselor de consum pe piață, și că este ceea ce se luptă de marketing moderne.
PRIETENI! Puteți comanda o lucrare unică a partenerilor noștri a24help.ru.