Importanța unei abordări diferențiate
Primul aspect - acceptarea sau respingerea personală a ideilor și materiale pentru a le pune în aplicare, care sunt caracteristice acelui anumit produs. Consumatorul nu poate lua-l subiective, pentru că acestea sunt contrare sale opinii, valori, gust, etc Al doilea aspect - .. Acceptarea sau respingerea unei tradiții artistice reale separat, în funcție de nivelul culturii de consum. Respingerea unei tradiții în acest caz, din cauza artei ignoranței, elitismul, considerații care servesc și m. P.
Primul tip este denumit dop ochi-model (ceye-stopper). Funcția sa este de a atrage atenția destinatarului.
Să ne explicăm: sticla necomplicate de imagine parfum este eye-dop (ce informații noi el ne transmite nu, pentru că știm deja cum arată o sticlă de parfum?). Dar imaginea aceeași sticlă, dar în mâinile omului devine un mod, deoarece este criptat informații: „Spiritele bune ca a recomandat să cumpere un atractiv (și, uneori, celebre) oameni, dar el nu este sfătui rău.“ Aceste informații ascunse ne interpretăm, pentru a primi un mesaj vizual.
Imagine ca mijloc de comunicare vizuală este diferită de textul destul de considerabil pe următorii parametri:
- Imaginea este percepută mult mai rapid decât textul. Pentru a citi ultimul, este necesar să se ia câteva minute. Pentru a înțelege ce este tras, destul de câteva secunde.
- Imaginea este mult mai evidentă, și, prin urmare, mijloace clare de comunicare.
- Imaginea nu trebuie să traducă într-o altă limbă.
- Image - înseamnă un impact emoțional mai mult decât textul.
Ce criterii trebuie să îndeplinească imaginea, pentru a promova eficiența vânzărilor produsului? Există mai multe cerințe pentru imagine.
Ne întoarcem acum la partea practică a întrebării - considerăm tehnicile de creare a imaginii. În ceea ce privește parfumul și produsele cosmetice sunt mai multe metode.
Este necesar să se asigure integritatea formală (sistem) a acestei imagini. Nu este un secret faptul că același conținut poate fi dat o formă diferită, și a obține un rezultat diferit. „Unul și același Apple poate fi alimentat în mâinile murdare și vaza luminoase. Și gustul ei va fi diferit“, - a scris D.Karneggi.
Există două metode pentru a sistematiza elementele spațiului vizual.
Recepția 1. oscilanți
Ritmul - repetarea sau elemente alternativ. În acest caz, elementele pot fi de culoare, linie sau formă geometrică. Prin forme se repetă un flacon de băuturi spirtoase Fleurd'interdit din GIVENCHY înțelegem că ea nu se uita la gaura cheii.
Recepția 2. Centricity
Acum, ia în considerare modul în care rapoartele motiv sexuale privitorului. Două dintre ele: o clar și pe cale de consecință. Prima metodă se caracterizează prin faptul că persoana este conștientă de activarea libidoului. Metoda indirectă presupune asocierea subconștient, inconștient cu sfera sexuală.
Metoda Explicit implică: