O revoltă a fost iminent. Sa întâmplat în anii '90, atunci când crescut următoarea generație de marketing, care a declarat că: „Toate teoria ta inteligent și întuneric - prostii despre creativitate, în creativitate, în inovare pune creativitatea și talentul pe piața de marketing Dă fără a.! frână!“. Un punct de reper a fost eliberarea de cărți de Jean-Luc Zhindera "de marketing în vrac" și "Funky Business", Kjell Nordstrom si Jonas Ridderstråle. Zhinder susține cu pasiune că folosind viteza și capul de creație poate rupe comercializarea oricărui „drept“ concurent. Elvețian D'Artagnan de la marketing Zhinder dovedit acest caz, pe un pariu cu un prieten prin inventarea unui ceas care a lovit zidul de cărămidă al pieței ceas elvețian. Ei au ștampilat detaliile vechi Mercedes și vândute în cutie mare cu o bucată de tapițerie din piele, din care au fost făcute pentru curele. Acest ceas este un triumf al creativității, au fost vândute în Elveția, în valoare de mai mult de 100 de mii. Bucăți. Asta a fost suficient pentru a câștiga argumentul, dar au dispărut de pe piață la fel de repede cum au apărut. Din păcate, astăzi, celălalt nu este dat, spun băieți creative suedeză Nordstrom și Ridderstråle, acum este imposibil pentru un sejur de mult timp pe partea de sus a muntelui. Merită să vă pentru a obține înapoi și să se relaxeze, te atunci se întâlnește o concurență globală și scurgeri de idei. Ieșire - creativitate continuă. Business ar trebui să fie construit astfel încât creativitatea și inovația a fost esența lui.
Dar, rebeliune creatoare în marketing ar rămâne lotul de creație și nu primesc o educație bună pentru tineri, dacă el și părintele marketingului, Philip Kotler, un cuplu de ani în urmă, nu a prezentat publicului noul său blockbuster-ul „Lateral de marketing“. „Lumea sa schimbat. Astăzi, nu este ca ieri. Ceea ce a lucrat ieri nu funcționează astăzi. Astăzi, putem reuși decât creativitatea și inovația.“
La prima vedere se pare că Kotler a urcat pe gât propriului său cântec, astfel încât principiile marketingului lateral neagă 4P-marketing, a lucrat timp de zeci de ani. Se pare că el a avut nici o altă opțiune, pentru că creativitatea și inovarea devin obsesia de afaceri modern, și a trebuit să reacționeze la ea. Dar se pare a fi doar din cauza Kotler de marketing lateral - nu funcționează fără limite, care spune cantaretul creativ Zhinder. Kotler a mers mai departe și a sugerat că finite „tehnici de a produce idei geniale.“ Este acest lucru nu este atât de pasionat de public? Cotler cunoaște nevoile sale! În plus, este destul de compatibil cu 4P său.
Acest lucru este adevărat, dar este prea dificil de înțeles cititorului mediu. Prin urmare, Kotler a profitat de una dintre încercările cele mai banale pentru a descrie gândirea creativă, schema de „înlocuire laterală.“ Aici este un exemplu de mișcare. Să presupunem că comerțul cu pește și doresc să vină cu ideea stralucita care ne-ar putea izola într-o linie lungă de concurenți (ghici în cazul în care se întâmplă?). Noi luăm una dintre trăsăturile tipice, caracteristice ale ofertei noastre, produsul nostru, cum ar fi un miros de pește. Da, peștele - este întotdeauna specific și, uneori, miros foarte puternic. Și apoi vom face o deplasare laterală, și spune: „pește nostru este inodor!“ (Metoda de eliminare) sau „pește proaspăt nostru miroase a prajit!“ (Metoda de înlocuire) sau. (Încă patru metode similare). Putem veni doar cu, ce bine poate veni de ea, și este cel mai slab punct al întregii proceduri. Se pare, de obicei, un nonsens, nici măcar pe departe o idee bună. Cu toate acestea, pentru a pompa în piața de pește de aer proaspăt pentru a face o plăcere să fie acolo - nu este o idee rea. Dar descoperire de marketing nu trage.
Nu se poate obține înțelegere a unor tehnici. Putem crea doar condițiile în care este probabil ca aspectul său.
Ca o ilustrare a metodei sale Cotler, desigur, înăsprește și Barbie, iar Walkman și o mulțime de alte lucruri foarte bune, indiferent dacă acesta este ca un telefon mobil cu un aparat de fotografiat, cu toate acestea, a întrebat pe cei care au venit cu aceste lucruri, indiferent dacă acestea sunt angajate în înlocuiri laterale? Așa că există un drum lung de parcurs! Ia cea mai bună idee pe care a apărut vreodată de la tine. Sunteți angajat într-o înlocuire laterală? Cu greu. A fost o inspirație bruscă, perspectiva - asa?
Nu se poate obține înțelegere a unor tehnici. Putem crea doar condițiile în care este probabil ca aspectul său. Trebuie să învețe să creeze condițiile pentru munca de creație, și toate aceste „tehnologie invenții“ și „tehnici de creativitate“ doar o piedică. Napridumali O mulțime de ei. Dar este - o chestiune separată. Citește Edward de Bono ( „Utilizarea gândirii laterale“, au în traducerea în limba română), se întâlni cu idei-cheie pentru acest subiect Maksa Vertgeymera ( „gândire productive“).
Pe spectrul de comunicare de marketing. precum și tradiționalul 4P-marketing, marketing creativ caută metode pentru a satisface nevoile specifice, oferind în același timp consumatorilor un nou concept, noile circumstanțe de satisfacție sale. marketing creativ este atractiv pentru întreprinderi, până în prezent practicat numai tradiționale de marketing. În primul rând, se recomandă ca întreprinderile mici care operează pe piețele de consum și servicii și se află sub presiune de la mărci concurente.
Da, acum este clar că marca de unt nu se va face. Foarte trist. Teza este necesar să se scrie că brandingul este rece pentru industria laptelui. Ce să fac? Ce crezi?