Când și cum fumatul a devenit popular?
Când și cum fumatul a devenit popular?
De ceva timp digresiune de la tema noastră, și ne întoarcem la viața eroului nostru. nepotul Sigmund Freud, Edward Bernays sa nascut la Viena, în 1891. In 1892, familia sa mutat în Statele Unite ale Americii. Dupa ce a absolvit de la Universitatea Cornell în 1915, Bernays a luat un loc de muncă la Comitetul de informare publică, implicat în pregătirea opiniei publice pentru intrarea SUA în primul război mondial.
Coznatelnoe și manipularea științifică a obiceiurilor și opiniilor maselor este un element important în societatea democratică.
Edward Bernays "Propaganda"
Bernays definit relații publice ca știința „conștiinței de masă“ și „reacția mulțimii.“ În special, el a vorbit despre nevoia de așa-numitele evenimente. Punerea în scenă evenimente publice, care apoi a căzut într-un program de știri, a fost una dintre principalele responsabilități ale Bernays în companiile pentru care a lucrat (și mai târziu a lucrat cu «Procter Gamble »,«General Motors»,«American Tobacco Company»,«General Electric», Eleonoroy Ruzvelt, Calvin Coolidge. «Viața» revista el printre cele o sută de americani cele mai influente ale secolului XX sunt incluse).
Bernays a preluat promovarea brandului de țigări Lucky Strike. Sarcina părea exigeant. Este demn de amintit faptul că Statele Unite 20 de ani ai secolului trecut, a fost o țară cu morala religioase stricte. Fumatul femeile, mai ales în locuri publice, a fost considerată inacceptabilă. Apoi Bernays a decis să lega de fumat cu o noua moda pentru zveltețea.
Modul corect de a renunța la excesul de aprovizionare - acest fruct, cafea și o țigară. Fructele se intaresc gingiile și curățați dinții; Cafeaua stimulează secreția de salivă în gură și spală-o; și în cele din urmă, o țigară dezinfectează gura si calmeaza sistemul nervos.
Bernays, de asemenea, în comun cu idei Hill cu privire la modul de a îmbunătăți raportul dintre cumpărători la Lucky Strike și creșterea numărului de vânzări. De exemplu, se propune să plaseze în presă articole de știri care au vorbit despre țigări, femei, frumusete si accesorii pentru fumat, precum și fotografii ale acestor subiecte:
... Scopul: de a crește consumul de țigări de către femei și să atragă atenția asupra Lucky Strike. Obiective: Imaginea femeilor fumătorii ar trebui să apară în ziarele de dimineață, precum și în actualități. articole de ziar trebuie să vorbim despre faptul că femeile pentru prima dată fumat deschis în stradă. Este esențial ca American Tobacco Company a rămas în umbră, materialul trebuie să fie furnizate ca știri imparțiale, dar, de fapt, va fi o declarație de ...
Invitație de a participa la parada New York, duminica Paștelui tocmai a sunat din gura rut feministe Heyl: „Femeile! Lumina este o altă torță de libertate! Distruge un alt tabu sexual. "
In 1934 Bernays, având deja rula la un moment dat într-o varietate de alte proiecte, din nou, a aderat la compania American Tabacco a campaniei. Înainte de el a fost o problemă de o creștere a cererii pentru țigarete în rândul femeilor. În acest moment, Hill a fost preocupat de faptul că femeile evitat Lucky Strike pentru ambalare verde - verde nu a fost în vogă. Hill a dat Bernays sarcina - pentru a schimba modul. Bernays a scris:
Pentru mine, aceasta a început o perioadă de șase luni de activități interesante pentru a transforma verde în culoarea cea mai la modă.
El a dezvoltat o strategie pe termen lung cu multiple fațete: baluri de caritate sponsorizat, pe care doamnele ornate în rochie verde. Pentru a intra în moda de mese verzi, Bernays a organizat numit „Timpul este verde“, în cazul în care experții au discutat caracteristicile estetice ale o culoare verde și efectul acesteia asupra psihicului. Astfel, Bernays, organizarea de platformă pentru voce spunând cuvintele ordinele industriei, a dat seama că epoca consumului a avut loc deja.
Marcă comună ambalaj verde închis schimbat culoarea la familiar alb la noi în 1942, sub sloganul «Lucky Strike Green a plecat la război». Compania a atribuit modificarea ambalajului, deoarece acestea au folosit cupru și crom, care au fost necesare în momentul de-al doilea război mondial. De fapt, culoarea pachetului a fost modificat pentru a face mai moderne și mai atractive pentru femei.