Costul unor astfel de contacte pentru un sezon (șase luni) poate fi estimat, în conformitate cu Andrew Jacoby, în 0,5-5 milioane de ruble. dar, de fapt, nu există nici o limită superioară, taxa depinde de domeniul de aplicare al vieții cooperării și a persoanelor atrase.
abordare atentă la alegerea persoanei și marca recomandată de către Olga Konovalova, CEO al BBDO Branding, deoarece imaginea stelei este acum conectat direct la produsul pe care îl promovează. „În cazul în care, de exemplu, Maria Sharapova este în centrul de reputația scandal, aceasta nu poate afecta relația cu brand-ul, fata de care a fost mult timp. Au existat povești și mai dramatice. Deci, cu câțiva ani în urmă a murit brusc showman și atlet Vladimir Turchinsky și banca, cu care a colaborat (Banca „Trust.“ - Nota „Co“), a trebuit să găsească rapid un nou erou“, - spune ea.
Evanghelia barman
Cine lider branduri se bazează pe cel mai important - reputația? prezentator TV și stele Instagram Irena Ponaroshku devenit ambasador de brand Următorul în România. Ravshan Kurkova, Miguel Anton Belyaev și Sofiko Șevardnadze - mesagerii lui S7 Airlines. Chef Vladimir Mukhin - Ambasador Grand Cuisine.
Taxa de Ambasador - nu este o constantă. Uneori, ambasador de brand de servicii poate costa la fel de mult ca munca unui manager de top al companiei - în România această practică este la marile branduri internaționale. Dar, mai ales în țara noastră serviciile ambasadorilor nu sunt evaluate foarte mult, este, ca să spunem așa, în multe feluri istoria predicare. Pentru cei care lucrează aproape pentru ideea, există un nume special - Evanghelistul. „Evanghelistul brand, produs, serviciu de 24 de ore pe zi, cufundat în afacerile și preocupările societății, și în viața de zi cu zi se mănâncă, doarme și se duce la petreceri cu bunuri de marcă. De fapt, ea trăiește numai în legătură cu identitatea corporativă pentru el. Imitatori, ventilatoare, condus de evanghelistul - adepți ai doctrinei dintre cele mai bune a companiei“, - spune fondatorul reparații servicii Internet Rewedo, Rerooms și PriceRemont.ru Yuri Goldberg.
Odată cu dezvoltarea tehnologiei digitale și ambasadorul SMM, de fapt, poate (și ar trebui) să devină fiecare consumator, care este în căutarea de informații legate de marca la Google, abona la newsletter-ul sau punerea „Like“ în rețelele sociale.
Alegerea Ambasadorului trebuie să fie motivată. Adesea, reprezentanții brandului selectat în funcție de preferințele personale, proprietarii de afaceri și manageri de proiect, nu marketing. Și în 90% din cazuri - este o greșeală, efectul nu va coopera. În realitate astăzi, în cazul în care granițele naționale sunt șterse, multe companii au început să ia în considerare componenta de migrație în dezvoltarea strategiei de marketing. De exemplu, pentru promovarea transportului competente ar trebui să fie ghidate de un public nou, format în ultimii ani - migranți. Acesta este deja un grup foarte mare, nu poate fi exclusă. În astfel de campanii de comunicare ar trebui să aibă ambasadorul său, și nu neapărat celebrități.
Anterior, brandurile sunt implicate foarte activ în stele ca ambasadori, dar acum PR-specialiști sunt din ce în ce dau prioritate oamenilor obișnuiți, ca publicul este mai receptiv la „apărători“ ai poporului. Acesta este motivul pentru care obiectivul strategic pentru majoritatea brandurilor au fost mult timp cultivarea ambasadorilor lor de la cei care au achiziționat deja produsul și sunt mulțumit cu el la 100%.
„Întotdeauna încerc să-i convingă clientul să aleagă persoana de brand ambasador - spune Olga Dashevskaya. - Pentru companii, ale căror produse sunt axate pe publicul țintă îngustă, vă puteți concentra pe unul sau doi ambasadori. În cazul în care marca un public mai larg, atunci în cazul în care există buget suficient pentru ca el să coopereze mai eficient cu 10-15 ambasadorul pentru a acoperi toate grupurile-țintă ".
Probabil, practica utilizării ambasadorilor mare viitor. În țările dezvoltate, acest instrument de marketing devine mai importantă, pe baza investițiilor. Deci, Nike de brand este dispus să plătească atacant Madrid „Real“ și echipa națională a Portugaliei Cristiano Ronaldo de 24 de milioane de euro pe an pentru viață, precum și 1 milion de euro ca prime. Jurnaliștii au calculat deja că un jucător de 73 de ani poate câștiga 1 miliard de euro. Miza este mare. În România, practica tot mai mare doar ambasadorilor aduce vreodată, și primul care a devenit un instrument de marketing pentru a utiliza mărci internaționale care operează pe teritoriul țării noastre: ei au bani si experienta mai mult. afacerile interne sunt neîncrezători și precaut percepe metodele de lucru, de multe ori preferând să plătească steaua - aici, cel puțin, este clar că pentru banii pe care îi dau. O rambursare a fondurilor nu ia în considerare toate.