Galina Timchenko a spus despre succesele și greșelile, „Lenta.ru“, precum și unul dintre cele mai bune din lume de remodelări media online
mass-media on-line de calitate, și redesign exemplul „Lenta.ru“ Potrivit Galina Timchenko
„Un design bun nu se intampla repede. Înainte de reproiectarea“ la Lenta.ru „a fost terci din texte, și ne-am gândit, cum deschis 23 de titluri și 100 de restructurare ascunse, cum să le reducă pentru a scurta calea prin intermediul site-ului. Vom urmări modul în care cititor se mișcă pe bandă și a concluzionat că 50% din clicuri cade pe primul ecran. Mai multe 2-3 ecrane pentru publicația nu este necesară, deoarece această prezență coada tinde la zero. reproiectarea, chiar dacă aceasta este cea mai tare, va cauza infundarea publicului. În primele săptămâni de viață merge cititor de scurgere public -. Conserve TIVE fiind cine vrea să vadă totul în locurile obișnuite. Fluxul va fi necesară pentru a însoți reproiectarea procesului. Și, după ce fluxul este necesar pentru a înțelege modul în care putem aduce înapoi publicul.
Am promis să surpare în termen de 3-4 luni, am alunecat cu 8% și exact 2 luni după repornire ne-am dus la cifrele vechi pentru public. Asta este, am depășit eșec în 2 luni.
3 luni înainte de repornire, am discutat noi grupuri de lucru, categorii, relații de muncă, și a fost foarte important. Repornirea este necesară pentru a discuta despre toate noile procese și să avanseze în comun. Restructurăm, să angajeze personal și de foc - un proces care ar trebui să aibă loc în termen de 3 luni înainte de lansarea noului format. Ar trebui să notifice de gestionare că depanarea are loc într-o lungă perioadă de timp, și puteți încetini în parametrii de bază, cum ar fi o sumă pe zi de texte emise.
Alegerea unui nou design nu poate fi de încredere yuzabilistov. O astfel de chestiune delicată să aibă încredere numai în mâinile legate, profesioniștii care fac parte din urmașii tăi ca a lui. Pentru a face acest lucru este de cineva care iubește și cunoaște brand-ul. Prin urmare, yuzabilistov startup-urile să fie retrogradată nu pot, ele pot transforma site-ul intr-un rezultat tipic al unui script personalizat. Ele sunt aceleași pentru toate site-urile. Nu yuzabilistov nu spune ceea ce este punctul clickable pe site.
Făcând redesign, conținutul ar trebui să fie cruțat. Conținutul vechi nou shell nu pot fi ambalate. Acesta trebuie să fie tăiate în iad. Avem nevoie pentru a scăpa de standardele de ziar. Fără a face aceste modificări, s-ar putea pierde publicul în nuclear și timpul petrecut pe site.
cuvinte cheie funcționează în titlu. Știm sigur că puteți scrie titlul de cuvântul „divorț“, „iubitor“, „sânge“, „curaj“, „rahat“, care va aduna cea mai mare audiență. dar nu au timp să se uite, ca publicația va aluneca în jos în cazul în care cultul acestei figuri Dumnezeu. În acest sens, nu numere, și semnificația lui Dumnezeu să fie venerat.
A fost important pentru noi că atunci când se întâmplă ceva în lume, vine la noi o mulțime de oameni, dintre care unele sunt apoi „comasate“ și o parte din „bastoane“. Am nevoie pentru a face acest lucru o parte a „blocat“ a fost mai mult. În acest sens, timpul cititorului de pe site-ul este un parametru foarte important pentru noi. Din format agregator, ne-am dus în direcția jurnalismului de investigație, rapoarte și interviuri. și oamenii au apreciat.
Nu am avut niciodată bani pentru a cumpăra de trafic, și eu sunt împotriva ei. Am fost în căutarea pentru sursa de crestere a traficului organic. În acest sens, o întrebare logică: „? Unde pot obține o audiență“ Desigur, social media. Am găsit diferite segmente de public în diferite rețele sociale. Și noi am făcut pentru ei produse la aceste site-uri, care sunt de conținut diferite de cele pe care am prezentat pe site. Noi trebuie să dea un conținut diferit - de îngrijire și de udare pentru fiecare produs ar trebui să aibă propriul său. Acesta este cel mai bun mod de a găsi un nou segment de public.
diferenta noastra, de exemplu, de jurnalism în limba engleză în faptul că în timp ce suntem aici lupta pentru calitatea și obiectivitatea imagini de știri de știri text ale zilei, ei se lupta pentru experiența utilizatorului. În Occident, fiecare agenție de știri inventează noi formate și modalități de a interacționa cu cititorul la momentul respectiv, în timp ce cred că, pentru a scrie aceste surse sau nu.
Am fost întotdeauna în dezvoltarea deal nostru de resurse împotriva vântului, și un alt Rockfall a fost pe partea de sus. La un moment dat „la Lenta.ru“ a fost conceput ca un site de știri mici. Când am început să se dezvolte, am văzut că structura nu funcționează așa cum a fost destinat. „Pentru a Lenta.ru“, în creștere ca un copac, așa că a trebuit să reconstruiască pe zbor.
Dacă aveți site-ul de informații, atunci nu ai nevoie de sistem „mesh“ de monitorizare, cât și pe verticală, astfel încât informațiile de flux trece printr-o singură mână. Șeful ar trebui să fie autoritatea maximă pentru producerea de sens. Acesta trebuie să fie subordonat, cu care comunică exact cum seful. Și ce iese la public, ar trebui să treacă o curățare dublu-triplu și eliberat persoanei responsabile ".