Consumatorii de publicitate - este de publicitate mesaj către un destinatar care este, persoane sau organizații, care sunt aduse în atenția sau publicitatea poate fi crescută. Legea federală „Cu privire la publicitate“ consumatori de publicitate sunt definite ca fiind persoane fizice sau juridice, pentru a atrage atenția asupra subiectului de publicitate, care este direcționată de publicitate.
consumator de publicitate - un subiect rynkoobrazuyuschy a pieței de publicitate, care vizează activitățile întreaga industrie de publicitate. Acesta este link-ul final al procesului de publicitate întreg. Cu toate acestea, pentru o lungă perioadă de timp de publicitate influenta consumator de publicitate rol pasiv membrii audienței supuși. În publicitatea modernă de consum practica de publicitate devine un participant activ în procesul de publicitate, care acționează ca un generator de feedback. Consumatorii de publicitate sunt supuse pe piața de publicitate, dar acestea nu pot fi în mod necesar consumatorilor produsului promovat. Pe de altă parte, consumatorii de produsul promovat nu poate fi consumatori de publicitate.
În practică, publicitatea modernă a consumatorilor de publicitate sunt împărțite în două grupe principale: utilizatori individuali și organizații. Fiecare dintre aceste grupuri corespunde unui anumit tip de publicitate:
- B2C-anunțuri (B2C derivate din limba engleză Expresie Business to Consumer - business to consumer) - publicitatea de consum, al cărei efect este direcționat către individ, sau așa-numitele „consumatorii finali“.
- B2B-anunturi (B2B derivate din limba engleză Expresie Business to Business - Business to Business) - publicitate de afaceri, efectul de care este direcționat către organizarea și domeniul de aplicare al afacerii.
Printre subiecții pieței de publicitate consumatorii individuali de publicitate cel mai puțin probabil structurate și organizate. Acestea diferă în caracteristicile lor demografice, psihologice, sociale, culturale și de altă natură, ele au niveluri diferite de viață, valoarea veniturilor, stabilirea țintelor. Consumatorii de publicitate pot fi împărțite în funcție de caracteristicile sale obiective la grupul țintă de clienți potențiali - în funcție de sex, vârstă, regiune de reședință. Teoretic criterii pentru grupurile țintă individuale pot fi mult mai mult - de exemplu, deoarece criteriile pot fi nivelul de consum, venit, starea civilă, educația, tipul de activitate și multe altele. De regulă, aceste sau alte caracteristici consumatorii sunt pe deplin luate în considerare atunci când crearea de agenții de publicitate de publicitate.
acceptarea de către consumatori ca o singură entitate a condus divizia lor în anumite segmente. Segmentarea este efectuată de către consumatori tipoobrazuyuschim criterii (factori) și ia în considerare anumite relații între ele. Segmentarea este realizată pentru a identifica și caracteriza grupuri specifice (tipuri) de clienți au cerințe diferite pentru calitatea produselor, servicii sau alte oferte. Segmentarea se bazează pe orientarea decât consumatorul mediu, și pentru un grup specific de consumatori, cu condiții similare socio-economice, motivația și comportamentul sistemului țintă. Segmentarea prevede construirea unui circuit de diferențiere generală a consumatorului cu specificația sa ulterioară în funcție de scopurile particulare. În cadrul acestui sistem, clienții sunt segmentate de publicitate - sunt împărțite în grupuri pe baza diferențelor dintre nevoile, caracteristicile și comportamentul. Obiectivul strategic al segmentării este acela de a atrage publicitate ca eficient segmentul țintă dorit de consumatori.
După determinarea grupurilor țintă de consumatori pentru a dezvolta abordări strategice de publicitate în legătură cu acestea. Există două tipuri de abordări: strategia de concentrare și strategia de diferențiere. Strategia de concentrare - este alegerea unui singur segment: un grup țintă pentru care programul este dezvoltat de publicitate; strategie de diferențiere - este o alegere din mai multe segmente, este posibil, cu prezența fiecărei obiective publicitare individuale.