Buget PR - relatii publice este exploziv. Tu faci evenimente remarcabile, jurnaliștii vorbesc despre ele gratuit. L-am întâlnit în timp ce încă un activist civil. Am citit cartea lui Anton Vuyma și umplut mâna pe campaniile împotriva corporații și guverne.
Când a trecut în comerț, am fost surprins de faptul că exploziv PR nu este ținut în mare stimă. Ar trebui să fie în mod serios în joc reputația brandului, dar evenimentele de protocol nu sunt interesați în mass-media.
mediu mass-media
Companiile trăiesc ca și în cazul în care nu există nici o competiție de știri. Ordinea de zi a crizei, rubla și sancțiunile, deoarece acestea urca la bufet pentru trei persoane.
Publicul tanjeste spectacol. oamenii de PR Corporate se consideră aristocrați, care nu vor cădea la indulgența plebea. Dar gusturile publicului decide ce să ia jurnaliștilor și ceea ce nu este.
News jurnalism - jurnalism este un fapt. Reporterii vorbesc despre eveniment, iar organizatorii de idei. Există, de asemenea judecăți de valoare, dar cu greu un jurnalist a scris: „Uita-te la aceste clovni. Că ei uchudili“.
instrumente de Evaluare
Văd metode piramidale. PR clasic în partea de jos, urmată de o acțiune pe ideea gol. Partea de sus a piramidei este ocupat cu evenimentele organizate mediaposevom și role. Ele dau un răspuns federal garantat și, uneori, trage la lume.
Dacă mediaposev și pus în scenă video - este nivelul agenției, stocul comun sub forța fiecărui. Dacă-l înveți, vei deveni o tăietură mai sus de concurență și ce trebuie să fie mărturisit, mai multe agenții de PR.
campanie publică
Campanie de informare face apel la interesul public. Explicați-le oamenilor ceea ce beneficiile produsului.
Campania constă dintr-un număr de acțiuni. Un eveniment special va da un pic de presă, dar împreună ele oferă un răspuns. Suma depinde de complexitatea sarcinii, dar suma minimă - șase. Nu poți rula totul într-o zi - petrec ocazii de informare. Rezonanță crește treptat. Doar unul, deși o acțiune puternic va avea nici un efect. PR - un exploziile de fotografiere.
Cea mai puternică acțiune este pus înainte. Restul mai ușor pentru a atrage atenția.
Despre timpul opiniile diferă. Română PR Anton Vuyma recomandă marți, miercuri și joi de la 15:00 la 17:00. În acest moment, atenția mass-media cât mai mult posibil.
expert american DOTI Doroti preferă week-end și luni, pentru că în acele zile puține știri. Sâmbătă și duminică, este nevoie de mai puțin efort pentru a ajunge în „Yandeks.Novosti“. Am făcut-o acțiune și în timpul săptămânii, și la sfârșit de săptămână.
Nu este necesar să se supraestima. Când reporterul a ajuns, o mare probabilitate ca publică. Materialul care a fost trimis după fapt, concurează cu alte știri.
Nu poți păcăli reporteri. Ei vin cu o anumită sarcină. Inutilă și lipsit de etică pentru a atrage Alla Pugacheva, și oferă Maryvanna. Nimeni nu va scrie.
Întotdeauna efectuați o acțiune. Nu se poate apela și să vină imediat în loc. Dacă nu e nimic acolo, jurnaliștii se vor gândi de zece ori, astfel încât data viitoare să vină. Îmi amintesc cazul. Înainte de eveniment numit nimeni. Noi participanții au decis la fața locului, în cazul în care nu este nimeni, să mergem acasă. Când au venit în Parcul Gorky, am așteptat două posturi de televiziune și de radio.
Nu puneți în afara campaniei. De câte ori am auzit că nu este momentul să acționăm. În aceeași ordine de idei, Jocurile Olimpice, Ucraina și sancțiuni. Înainte și în timpul evenimentelor de profil înalt mai bine să suspende activitatea. Dar firele merg repede de pe ordinea de zi sau vechi.
comunicat de presă
Scrie eliberarea ca un articol. jurnalist de lucru mai puțin, mai mari șansele de publicare. Aceasta complică, de asemenea, eliminarea din textul mărcii.
Apel către editor sau nu - să decidă pentru tine. Rareori sun.
idei de dezvoltare
Ideea - regele și zeul campaniei de informare. Scenariu - ambalaje care atrage mass-media.
Bună idee evocă emoții. Discuție - un semn al căii adevărate. Dacă oamenii se brainstorm susțin răgușit, ideea va reuși. Aruncați opțiunile pe care nu deranjează pe nimeni, indiferent cât de corecte ar putea părea.
Invent 50 idei pentru a alege cinci sau șase. Deciziile bune vin dintr-o dată. Omul care pretinde a fi introdus prompt 20 de variante și acest lucru este suficient pentru a se afla.
Este important să vorbim orice prostii care se strecoara in cap. Acesta stimulează gândirea. Când am început ca un activist cu noi în sesiuni de brainstorming a implicat o femeie în vârstă de 57 de ani. Ea rar a dat idei inovatoare, dar de multe ori a ajutat. El a reamintit Uniunea Pionierilor, și m-am născut o opțiune potrivită.
Eu folosesc două metode pentru a accelera de căutare. Primul - pentru a merge la ideea principală, al doilea - ghicitul dicționar.
Să presupunem că promovează un serviciu pentru a atrage clienții. Oamenii după ce mai bogată și să cumpere bunuri de lux.
În exemplul anterior, ne-am mutat de la ideea de bază. Astfel de variante este mic, deci consulta un dicționar. Deschideți o pagină aleatoare, scormoni un deget în cuvântul și gândește-te cum să o facă pe baza acțiunii. În curând observați că peste cuvintele tematice.
Formatul Stick. Acțiunea include acțiune și implică în mod ideal, pe ordinea de zi.
Este mai bine să închirieze decât de cumpărare. Noi luăm „Mosfilm“. Chiar și elemente de recuzită personalizate magazine mai ieftin. Apoi, puteți da studio și a obține o reducere la următoarea acțiune.
Pentru a scrie o coloană pentru materialele publicate strebovaniyamik CPU citit.