Oleg Zavgorodniy, agenție de Tabasco copywriter
Brand-uri ceva similar la om. Ele se nasc, vii, serie de eșecuri și succese, sunt în curs de îmbătrânire și, din păcate, mor. Acest lucru se întâmplă de obicei pe motive „naturale“ - de exemplu, prin absorbția unui brand mai mare, sau din cauza uzurii morale banală. Dar, de multe ori este luată pentru persoanele care ajută brandul să joace în caseta de mai devreme. Și din neatenție, în mod neintenționat, numai de intenții bune.
Cum o fac? Da, orice va place: metodele abundă. Dar poate cel mai sofisticat - cuvântul ucidere, în cercurile înguste mai bine cunoscut sub numele de denumire. Numele Nefericit ca urmare a unor garanții de deces dureroase de orice brand - de la un chioșc mic într-o corporație multinațională.
1. Citiți cu atenție numele concurenților. Alegeți dumneavoastră preferat. Ușor schimba - și transmite, pe piață! De asemenea, este de dorit să se utilizeze un logo similar font și de ambalare: Aproape confunda cu siguranta consumatorilor. Dar aerobatics - „spionerit“ numele și identitatea în unele rechini de pe piața mondială. Bucura-te Rlzzbok și Abibas. Plagiatul va trăi pentru totdeauna! Dar, brand-ul este, din păcate, nu.
2. Adăugați o ambiguitate picanta. Sau chiar vulgaritate pur și simplu. Nu există nici o îndoială că oamenii vor fi fericiți să tratație oaspeții Medcom „Medozvon“ mic dejun „ouă de anterioritate“, masa de prânz la un sushi bar, „O pereche de bețe“, și în zilele de sâmbătă pentru a merge la „Je Banі Banі“ întreaga familie. Dar numai că va întârzia la sfârșitul afacerii dumneavoastră. El ar fi murit oricum. Cel mai bun orgasm.
3. Asigurați-vă că pentru a utiliza numele în transliterație. Aceasta este una dintre cele mai moderne metode de a doom cazul său la făină. Rezalty de garantid, Babe. Ca un bonus - Effekt pobochnyi. ochii rupte de consumatori, care doresc să vadă numele de brand. Dar ei sunt puțin probabil să vrea.
4. Clienții potențiali pot fi rupte nu numai ochii, dar și limbi. Ce este necesar? Asta-i drept - prescurtările complexe și construcțiile verbale greoaie. Apropo, încercați să joace și a pus numele Abrevierile nume propriu. Mai rău nu va fi exact. Pentru că mai rău.
5. Tradiție - noastre toate. Dezlănțui chakra pentru a satisface vântul proaspăt de nepotism, clientelism și sharovarschiny. Ce ar putea fi mai original decât un set de securi „Oleksa Dovbush“? Numai șampon „Kozak“ „Extract de stejar - pentru moț mіtsnogo“.
6. Mai mult patos. utilizează în mod activ cuvântul „elita“, „statut“, „euro“, „premium“, „platină“, „aur“ și alte bijuterii. Se combină cu patos transliterat: de exemplu, numele „Laksheri“ perfect pentru un depozit en-gros lacuri. Oh, îmi pare rău - Depozit de elita calitate premium evrolakov.
7. Nu este necesar să se îngropa în esența numelui. Este suficient ca suna frumos și se bucură vecinii. Deschideți TV magazin? Numiti-l „Cutia Pandorei“. Servicii funerare agenție? Sună bine „Persefona“. Snack - "Hannibal". Agentie de turism? Desigur, „Titanic“! Și ce-o fi.
8. Utilizați meme on-line titlu, argoul și alte prikolchegi. Ele sunt Flash foarte rapid și la fel se estompeze cât mai repede departe, luând cu el în uitare și brand-ul.
9. Demonstrați enormitate. Folosiți cuvântul „pace“, „planeta“, „Universul“. De exemplu, magazinul „Spirite Mondiale“, atunci când în mod corespunzător accentul dat va arata foarte nelumesc. O „Planeta de aspiratoare“ - aproape gata complot pentru un blockbuster la Hollywood. Apropo, observați cuvântul „galaxie“, este utilizat mai puțin frecvent. "Carne de porc Galaxy" ... sau "galaxie de porc?" Nu știu ce este cel mai bine.
10. Absolvire - off și - OK - este mereu proaspăt și original. Nu este nimic care dă la rece cavernoasă ca studio de cusut Taylor ff și marca de pescuit aborda cârlige OK. Doar asigurați-vă că pentru a selecta „OK“ cu caractere aldine și de culoare, sau consumatorul nu este ghici prost. Oh, da, dacă ai de gând să deschidă o afacere în domeniul IT este o sferă, cu siguranță, se adaugă la numele unui mic bukvochki „i“. Nu vă faceți griji că Apple este de a face foarte bine. Tu este puțin probabil să se confrunte.
Desigur, acest lucru nu este de toate căile de a veni cu un nume teribil pentru brand-ul. Dar aveți libertate deplină de acțiune. Închide ochii. Lăsați-vă în lumea magică a straturilor ff. Ruleaza-le! Să bigoți și conservatorii cred că joacă vioara trebuie să fie un violonist profesionist, și joc cu cuvinte - copywriteri nu mai puțin profesionale. La secolul XXI, triumful libertății și inovare! Nu-ți fie teamă să joace prea! Departe barierele! Play, joacă, joacă - și apoi, dintr-o dată, veți obține ceva interesant.