Buna formula veche „Noi nu suntem atât de bogat pentru a cumpara lucruri ieftine“ în zilele noastre, în cazul în care nu a pierdut sensul, este serios agitat. Prețuri în lumea modernă a devenit mult mai complexă decât „costul + un pic de profit.“
Desigur, în general, cu cât calitatea este încă în valoare de o mulțime de efort și bani. Dar, de multe ori, lucru poate fi ieftin, nu pentru că este foarte rău, dar deoarece produce o corporatie gigant, care are un mod de 1001 de reducere a costurilor de milioane de oameni. Și invers: un lucru poate fi costisitoare, nu pentru că este făcută de rece, ci pentru că tânărul designer de a fost nici o reducere pe material, iar ambiția este acolo. Sau pentru că logistica în regiune este costisitoare și alegerea cumpărătorului este încă acolo, așa că de ce nu ridica prețul. Și, desigur, este de fiecare dată când se pune întrebarea: rochie pentru 40 de mii de ruble - acestea sunt nebun sau că este într-adevăr atât de mare? Rochie pentru 10 mii este într-adevăr mai bine decât trei? O rochie de 500 de ruble - acesta poate fi purtat la toate, sau va cădea în afară de pe drum?
Mass-market - pod - Suită
Pentru a începe cu vom înțelege că ceea ce se va compara. Există mai multe clasificări care împart piață moda segmente, clase și subclase. Dar dacă într-adevăr într-adevăr simplifica clasificarea și aproximativ împărțit toate în mai multe grupuri mari, veți obține ceva de genul:
Pe măsură ce aceste branduri, noi, la fel ca cea mai mare parte a populației țării noastre nu își pot permite, în experiment, ei nu participa: comparare va fi exact ceea ce ridică într-adevăr întrebări pentru magazine de îmbrăcăminte utilizatorului mediu de - sapa si cumpara sau nu să facă baie și de a obține ceva mai ieftin .
Apoi, există mărci difuze - așa-numita linie de cele mai importante mărci de lucruri concepute pentru un public mai larg al doilea și al treilea, acestea sunt mai ușor și mai puțin costisitoare de material și de manoperă, dar încă ferm legat cu stilul, spiritul și numele de „părinte“ de brand. Lucrurile au tendința de a obține un nume de brand cu prefixul - Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), DG (Dolce Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), pur și simplu Vera (Vera Wang), Moschino ieftine Chic (Moschino), Moschino Dragoste (Moschino), Miu Miu (Prada), A se vedea de Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), MCQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan) MICHAEL Michael Kors (Michael Kors) , Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).
Podul de brand - un „pod“ între scump și designer de lucruri la prețuri accesibile, de regulă, este un brand relativ tânăr, care produc articole premium la un tarif mai mult sau mai puțin accesibile - Cacharel, IKKS, COS, Alte povestiri, ZadigVoltaire, Marella, Stefanel, Laurel și altele. Unele clasificare se referă la pod și mărcile difuze.
Orientul Mijlociu - este un segment de preț-mediu, este, de asemenea, împărțit în mai bună (mai bună calitate și preț) și bun, sau contemporan. la o mai bună transporta, de obicei, branduri cum ar fi CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi lui, Tommy Hilfiger, Uniqlo, la contemporan - Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, MarksSpenser.
Este clar că toate aceste diviziuni sunt destul de arbitrare, pe diferite resurse pe care le puteți găsi liste diferite, dar esența lor este, în orice caz, este că, în cadrul acestor grupuri există anumite principii de producție, se concentreze pe un anumit grup de consumatori, cu un anumit buget și, în consecință, o valoare mediana nivelul de calitate.
Cum este diferit?
Singurul punct în care diferențele sunt adesea practic invizibile. Aici diferența, mai degrabă, dacă marca axat pe moda rapid, tendințele ascuțite, sau aderă la unele dintre stilul său, sau creează o serie de lucruri de bază clare pentru un public larg. Dar, în orice caz corelație clară „= scump la modă“ a dispărut de mult. Multe branduri ieftine sunt inspirate de imagini podiumul de prezentare, și vice-versa, moda vine la podium de stil stradă și bloguri. Pentru a prinde și să aducă tendința în mediul de informații moderne necesită destul de un pic de timp: de la lanțurile mari, cum ar fi Zara sau HM întregului ciclu de producție, de la proiectare la produsul finit durează aproximativ 2 săptămâni. Mai scumpe Rieker pot vinde modele mai conservatoare decât Kopek Centro, în cazul în care aproape imediat rândul său, toate tendințele modei - de la tălpi groase la sandale cu POM-POMS. Da, branduri scumpe cu modele de design de personal bune sunt de multe ori mai mult ajustate și lucrurile se taie și silueta apar, în general, cu mare luciu și se potrivesc mai bine, dar acest lucru nu este regula generală.
Pe fotografie din stânga COS rochie (79 euro), in dreapta - Befree (1699 ruble).
TEHNOLOGIE coaserii
Pe ce se poate salva?
Acest tricou de la Ostin pentru 399 de ruble. Aici puteți vedea cum cusături merge într-o parte atunci când încearcă să-l ori exact.
Un alt factor important - este procesarea căptușelii, articulațiile și alte părți, cum ar fi curele și buzunare. Pentru a reduce costul de lucruri, au tendința de a salva pe care și cealaltă. Cel mai ieftin costul produsului, în general, necăptușit (chiar și acolo unde este necesar, de exemplu, jachete).
Stânga - pantaloni jcrew (225 euro), dreapta - pantaloni Mango Premium Collection (4500 ruble). Aici, tehnologia este aproximativ la fel, deși este clar că în pantaloni Mango făcut tot oarecum grosolan. pantaloni Jcrew - realizate din lână 100%, căptușită pantaloni Mango - din lână amestecată, necăptușit.
T-Shirt Calvin Klein Jeans (3200 ruble) - bumbac gros plat ordonat tricou cusătură Modis (299 ruble) - bumbac vrac, care și-a pierdut forma, după prima spălare, grăsime cusătură neglijent logo-ul aplicat prin transfer termic și a venit deja unstuck (același lucru se întâmplă cu imprimare).
Shirt Massimo Dutti (aproximativ 4,000, si uita-te la cusături. - Din interiorul arata aproape la fel ca o persoană) și tricou Zara (2500 rub)
pantaloni din lin MaxMara Weekend (a doua linie MaxMara, 18 990 ruble) și Befree (1299 ruble). Uită-te la cusături, și de modul în care zona tratată (la Befree acolo doar gumă, de asemenea, nu fix, așa că, de asemenea, răsucite).
Două rochii de vară: Țesături imprimate (30 de mii de ruble.) Sportmax stânga - căptușite tăiate complexe, țesut foarte neobișnuit, similar cu atingere pe tapiserie, dar mai ușoare și mai subțire rochie necesită doar curățare uscată (aici puteți vedea) . Și dreapta - rochie Modis (999 ruble), materialul este prea subțire, dar în vrac, de imprimare translucid, fără căptușeală, rochia în sine este foarte frumos, dar forma pe care o va păstra pentru mult timp.
Cu toate acestea, corelația dintre preț și tehnologie nu este întotdeauna o linie dreaptă. În cazul în care diferența dintre lucrurile segment de masă de piață și de mijloc, de regulă, evident, toate că de mai sus deja „plimbări“ - sub rezerva anumit nivel.
T-shirt Tommy Hilfiger (2400 ruble) - un tricou de bumbac subțire care curge, cusaturi foarte îngrijite. Și T-shirt BOSS Hugo Boss - $ 129, Jersey, prea blând și curgător, cusătura în jurul gâtului tratate doar overlocking.
Cuvântul „de brand“, într-o conversație despre moda este destul de discreditat. Când spunem „de brand“, „de brand-name lucruri“, cel mai adesea se referă la ceva deliberat cu logo-ul în locul cel mai proeminent - și cu siguranță prea scumpe. Dar aici trebuie să ne amintim că „marca“, în sensul său original - acesta este un producător de brand, un semn de calitate. Și lucru în mod corespunzător de marcă - nu neapărat ceva scump din butic, acesta poate fi doar un brand care este specializată în fabricarea unui produs de zeci de ani: aceleași blugi Levi, cizme de cauciuc Hunters, care este chiar familia regală britanică; Polo Ralph Lauren; adidași giganți sport, cum ar fi Nike sau Reebok, care se îmbracă și pantofii echipe sportive întregi, jachete Columbia, etc. Aproape toate dintre ele, la ședință, dar puteți specifica întotdeauna la Google, cât timp există un brand cu care a început, pe care este specializat. Și pentru acest tip de lucru, cred, că este în valoare de a plăti un pic mai mult decât munca de artizani chinezi necunoscute - deoarece acestea sunt numele tehnologiei și reputația, mai degrabă decât doar încercarea de a face ceva, „la fel.“ Din acest punct de vedere, cred că are sens să acorde o atenție la cei puțin brand românesc. creatorii care acordă o atenție deosebită calității și detaliu al procesului său de producție (pentru unii, această poziție, iar acest lucru se reflectă de obicei în serverele publice sau instagrame brand).
Este prea ambiguu. Desigur, branduri mai ieftine mai frecvente 100% acrilic în loc de lână sau poliester în loc de bumbac sau de mătase, dar există două puncte. Pe de o parte, chiar și bumbac, cașmir și cașmir ceartă. De exemplu, aici sunt două rochii aproape identice din stânga denim subțire - rochie de Modis, dreapta - MaxMara Weekend. Și apoi, și un altul - bumbac 100%. În același timp, structura MaxMara este mai dens, și, în același timp, o Modis mai fluid și este o miză.
Sau, aici sunt niște cămăși de bumbac cu aceeași densitate. Benetton (aproximativ 1500 de ruble), Seidensticker (5670 RBL.) Și Monki (15 euro). Sunt cam de aceeași vârstă, chiar și în fotografie este evident că benettonovskaya transformat deja într-o cârpă, Monki deține încă forma (deși este mai ieftin), Seidensticker foarte mult în viață.
Dar, pe de altă parte, nu sunt întotdeauna materiale de calitate mai mici în magazine low-cost.
Aceasta este - partea greșită a Takko rochie (1500 ruble pentru vânzarea de 100% lână.) Și pantaloni Jil Sander Navy (546 de euro, 100% lână). Este evident, desigur, că Jil Sander cusute cu mai multă atenție, dar în acest caz, diferența nu este atât de mare. Dar stai aceste pantaloni mai bine decât oricare alta - astfel încât acestea să câștige în mod clar pe modele.
Aici, de exemplu, COS rochie (€ 130) din interior. Acesta este cusută dintr-o țesătură cu două straturi și mâneci și la baza produsului sunt lipite, nu a depus, dar în acest caz este un element de design clar, nu de economii.
De exemplu, Takko rochie imaginea de mai sus 1500 ruble - excelent material, bun si isi pastreaza forma. De bază din bumbac gros bun sau denim se găsește pe piața de masă destul de des, pot fi găsite în HM mătase naturală Benetton - lână fină și cașmir, multe branduri de buget coase haină de lână. Și unul dintre cele mai triste de cumpărături de succes - Rochie OtherStories, costa aproximativ 60 de euro, ma captivat cu forma sa, dar sa dovedit infernala poliesterul instantaneu termocontractibile. Cred că mulți dintre voi există o mulțime de astfel de povești)
Concluzie 2. Nu toate mărcile sunt pariurile pe calitate: chiar și în același segment de preț cineva pune pe design, cineva - pe țesături neobișnuite, cineva - de croitorie tehnologie și calitate a modelelor. Prin urmare, în funcție de obiectivele pe care le puteți alege ce să plătească: pentru ce pantaloni sunt foarte buzunare frumos cusute sunt lipite, iar toate cusăturile sunt tratate - sau ce rochie sau camasa va arata ca ceva subtil în stil, nu-i lasa sa suficient pentru câțiva ani.