Urmărește-ne pe VKontakte. Pe Facebook și Twitter e "e
Teatrul începe cu un umeraș ...
... Un pornire începe cu numele. Ca orice părinte iubitor, începe să căutați un nume pentru copilul dumneavoastră înainte de el a fost născut. Vreau să avertizez că, în cele mai multe cazuri, numele de mare, încât ai venit bine înainte de lansare, probabil, deja ocupat de altcineva.
În cazul în care o companie cu același nume există, va fi extrem de dificil să se înregistreze o marcă comercială. Dar, în absența unei astfel de auto-intitulat cu numele domeniului dvs. cu o probabilitate de 99% au achiziționat, și cât de mult proprietarul cere ea - absolut imprevizibilă: poate 10 de mii de ruble, sau poate un milion. Dacă vă confruntați cu această problemă, aveți trei scenarii posibile: pentru a valorifica numele de domeniu, pentru a veni cu un nou nume și ușor modificate cele existente, adăugând un cuvânt.
În acest din urmă caz, trebuie să fie atent pentru a evita aluzii și ambiguități ulterioare. Compania noastra a fost exact într-o astfel de situație, atunci când Ventures cuvânt adăugat la ocupat cineva Fast Lane, și apoi a fost forțat să lung și nu întotdeauna explica în mod eficient pe piață: „Noi nu fond“, deoarece cuvântul „risc“ pentru majoritatea publicului nostru este asociată și anume cu fonduri. Și explica de ce „nu“ este întotdeauna mai dificilă și intensivă a forței de muncă, mai degrabă decât de ce „da“.
Există mai multe reguli și sfaturi cu privire la selectarea unui brand, dar cel mai important este aceasta: Fii logic. Este de dorit ca numele companiei a fost evident ceea ce faci. Ar trebui să fie adecvat pentru tipul de activitate și să nu inducă în eroare. În plus față de opțiunea ideală atunci când face o greșeală este aproape imposibil (RentHome, KupiBonus), puteți juca pe gândirea asociativă. «Teamo» - în mod clar ceva despre dragoste, nu-i așa? Sau «Upladder»: pentru cei care cunosc limba engleză aluzie să se deplaseze în sus pe scara și este în mod clar o asociere cu o cariera.
Dacă în numele esența afacerii dvs. nu poate fi citit în mod direct, acesta trebuie să fie încă un subtext, o legendă. Ar trebui să fie întotdeauna în măsură să explice de ce compania a fost numit asa.
De exemplu, de ce on-line motor de căutare de bilete de hoteluri, de aer și de cale ferată numit Jizo. Deoarece Gizo - este un zeu japonez de călătorie. titlu Sonorous și expresiv are atât „pro“ (este bine amintit), și „contra“ (privind progresul va dura mai mult timp și resurse).
De la bun început să specifice răspunsuri clare la întrebările: cine suntem, ce facem, pentru cine și de ce. Acest lucru simplu, la prima vedere, sarcina de multe derutant chiar și pentru etapele mai mature de dezvoltare a afacerilor. Poate vi se pare că sunt ușor de explicat altora esența proiectului său.
Lipsa de poziționare clară poate deveni un obstacol de netrecut pentru dezvoltarea afacerii dumneavoastră. De la înțelegerea „ceea ce“ vine la o înțelegere a „cum“. Pe de altă parte, haosul din mintea atrage după sine haos în treburile. Nu lasa ideea ta de a dezvolta intriga povești populare rusești și du-te „înapoi, nu știu de unde.“ A pierdut.
La început, întotdeauna doriți să se răspândească vestea cât mai mult posibil, pentru a ridica valul de informații, pomelkat peste tot. Dar cantitatea nu întotdeauna se transformă în calitate. Cel mai trist lucru care se poate întâmpla în cele din urmă - este de a obține recunoașterea fără a înțelege esența, „Da, desigur, am auzit de tipii ăștia, dar nu pot înțelege ce fac!“ Încearcă să structureze activitatea de comunicare înainte și nu după începerea.
Dacă nu definesc esența, caracteristici și avantaje ale afacerii dvs. - cineva va face pentru tine. Și la un moment dat vei fi neplăcut surprins de cât de mult diferite viziunea propriei afaceri din perceptia altora.
„Inamicul“ - el nu a fost întotdeauna la exterior. Uneori, sursa de probleme este în interior. Uneori, „cel mai bun“, dar definiția nu întotdeauna judicioasă că sunt obișnuiți cu utilizarea in-house, în sensul de zi cu zi, este preluat de către colegii săi, în mod spontan scurgeri către exterior și este fixat în mintea publicului ... este deosebit de periculos pentru a vorbi despre tine în comparație cu cineva celebru ( „Noi - este ceva de genul Ozon, dar segmentul premium „). Când fumul primei faze rătăcită, îți dai seama cu groază că exemplul tău, o companie de media angajate în crearea de conținut online, numit „ferme de conținut“ și magazinul de tehnologie online - „un alt Utinet“.
În cele din urmă, de îndată ce perfecționa ideea ta să strălucească, scrie-l în jos și o aduce în atenția tuturor membrilor echipei. Și le reamintim periodic despre ea! Cu cine a vorbit - cu potențiali parteneri, clienți, investitori și vecini în casa scării, ele nu se contrazic reciproc, vorbind despre esenta afacerii tale.
Fiecare dintre angajații companiei, mai ales atunci când vine vorba de start-up-uri și echipe mici, este principala sa «ambasador de brand»
Urmărește-ne pe VKontakte. Pe Facebook și Twitter e "e