Noțiunea de alegere rațională și comportamentul rațional consumatorilor joacă un rol crucial în teoria economică. Comportamentul rațional din punct de vedere economic presupune conformitatea rezonabilă sale, din punct de vedere al economiei, interesul. Se crede că un consumator rațional caută să maximizeze utilitatea totală consumată bogăția lor. Utilitatea bunului (utilitate) - este capacitatea unui bun economic de a satisface una sau mai multe dintre nevoile umane. Comportamentul rațional - comportamentul consumatorilor, care vizează maximizarea utilității bunurilor consumate. Comportamentul rațional este, de asemenea, numit un comportament funcțional, și bazat pe cerere, acest comportament va fi, de asemenea funcțional. Comportamentul rațional funcțional este numit deoarece consumatorul, creșterea valorii de utilitate maximizează, prin urmare, funcția de utilitate. Axioma suveranității consumatorului înseamnă că consumatorul într-o alegere a consumatorului este ghidat de propriile preferințe și face alegerea consumatorului, în conformitate cu 3 efecte.
În teoria modernă a alegerii consumatorului, se presupune că: 1) veniturile bănești de consum al consumatorului este limitat; 2) ratele sunt independente de cantitățile de bunuri achiziționate de către gospodării individuale; 3) toți cumpărătorii sunt bine utilitatea marginală a produselor; 4) consumatorii caută să maximizeze utilitatea totală. Teoria alegerii consumatorului bazată pe următoarele principii:
Economistul american X. Leibenstein cererea consumatorilor împărțite în două grupe: funcționale și non-funcționale.
Cererea funcțională este cererea pentru bunuri, care este determinată exclusiv de proprietățile de consum, care sunt inerente în bune economice (produs sau serviciu). De la o cerere functionala depinde de maximizarea funcției de utilitate a consumatorului, scade sau crește în funcție de calitatea acestui bun din punct de vedere al consumatorului, calitățile care sporesc utilitatea consumatorului.
1. Efectul bandwagon. Consumatorilor, încercând să țină pasul cu ceilalți, dobândește ceea ce alții sunt de cumpărare. Depinde de opiniile altor consumatori, iar această dependență este drept. Sub efectul efectului bandwagon se referă la o creștere a cererii de consum, împreună cu faptul că un consumator, în conformitate cu standardele general acceptate, cumpără același produs, care cumpără cealaltă. Este prin efectul de a se alătura majorității și a explicat diferite tendinte de moda, atunci când oamenii cumpara lucruri, complet inutile, dar pentru a cumpara toate, pentru că este la modă.
2. Efectul snob. În acest caz, consumatorul a manifestat în mod clar dorința de a iasă în evidență din mulțime. Cu toate acestea, în acest caz, consumatorul individual depinde de alegerea altora, dar această relație este inversată. Prin urmare, un efect snob se referă la efectul modificărilor cererii ca urmare a faptului că alte persoane sunt consumatoare de acest produs. În general, reacția în direcția opusă în raport cu standardul. Dacă alții crește consumul acestui produs, se reduce Snob. Prin urmare, dacă efectul snob este prezent, curba cererii devine mai puțin elastică. snob cumpărător nu ar cumpăra ceva care devine din ce.
3. Efectul Veblen. Astfel, termenul X. Leibenstein nume prestigioase sau consumul ostentativ, în cazul în care bunurile sunt achiziționate sau pentru a face o impresie de durată asupra altora. Prețul mărfurilor în acest caz, este compusă din două părți constitutive: valoarea ei reală și prestigiu. Prin urmare, sub efectul Veblen se înțelege efectul de creștere a cererii de consum, împreună cu faptul că produsul are un preț mai mare (nu mai mici), de exemplu, lucrul de la un anumit -prestizhna de designer și costă mult mai similar cu lucruri de calitate, dar producția „simplu“ .
În plus, cererea nefuncțională Leibenstein evidențiază fenomenul cererii iraționale și speculative.
cererea speculativă are loc într-o societate cu așteptările inflaționiste ridicate, atunci când pericolul creșterii prețurilor stimulează și mai mult în viitor; Consum (achiziție) de bunuri în prezent. De exemplu, la începutul anilor nouăzeci, prețul de zahăr, făină sau pâine ar putea crește peste noapte, iar consumatorii au cumparat de kilograme lor, pentru că ei se temeau că prețurile vor crește chiar mai mare. Cererea Irațional - este o cerere neplanificate. apar sub influența dorinței „de moment“, schimbări bruște de dispoziție, moft sau capriciu, o cerere care încalcă ipoteza comportamentului rațional al consumatorului.
Pentru prima data, legile psihologice ale comportamentului consumatorilor formulate de economiști ai Școlii austriece. Ei au crezut că fiecare persoană definește valoarea bunurilor, în funcție de gradul de dezirabilitate pentru el lucruri utile. neoclasicismul austriac a avut loc teoria utilității kardinalistkoy, se presupune că utilitatea poate fi măsurată. Adepții opus - școală ordinal credea că este imposibil să se măsoare utilitatea, dar pot fi clasificate în funcție de preferințele utilizatorului.
Alegerea consumatorului (alegerea consumatorului) - este o alegere care maximizează funcția de utilitate a unui consumator rațional din punct de vedere al resurselor limitate (venitul monetar). Funcția de utilitate este maximizată atunci când veniturile bănești de consum este distribuit în așa fel încât fiecare dolar ultima (marca rublă, franc, etc.) cheltuită pentru achiziționarea de bunuri, aduce aceeași utilitate marginală. maximizarea Regula de utilitate conduce la câteva concluzii.
În consecință, raportul de utilități marginale ale oricăror beneficii n egal cu raportul dintre prețurile lor, care este,
Notăm ponderată utilitatea marginală prin:
în cazul în care - utilitatea marginală a banilor. Astfel, unitățile monetare la diferite variante de utilizare sunt în echilibru utilitatea marginală. Ea poate fi scrisă într-o formă generală, după cum urmează:
Aceasta înseamnă că utilitatea marginală este egală cu costul marginal al consumatorului. Astfel, o alegere rezonabilă a consumatorului implică nu numai compararea beneficii suplimentare (MB Descărcați acum) și costuri suplimentare (SM), dar, de asemenea, egalitatea între ele: MB = MC.
9. Utilitatea bunului și izmerenie.Lyudi sale cumpăra de bună, deoarece ei a lua de la satisfacția lor de consum. Economiștii numesc acest lucru satisfacția de utilitate. Individul încearcă să maximizeze utilitatea. Ca parte a teoriei marginale, există două abordări principale pentru măsurarea net: cantitativ și ordinal.
unde Tu- utilitate totală, Q1, Q2. Qn - volumul bunurilor de larg consum 1, timp de 2 n vedinitsu. mare contribuție la utilitatea studiului realizat de reprezentanții școlii austriece. Ei au justificat poziția conform căreia cantitatea de produs este unul dintre principalii factori care influențează prețul resurselor limitate. Metoda preferată pentru a ilustra ideile economiștilor Școlii austriece este o economie închisă fictiv de Robinson Crusoe pe o insulă pustie. De exemplu, o utilitate sac de grâu este foarte mare pentru Robinson: Acest pustnic grâu trebuie să se hrănească. Utilitatea celei de a doua pungă de grâu este boabe ceva mai mică duce la semințe. Utilitatea celui de al treilea sac este chiar mai mic: Robinson lasa acest cereale pentru producerea de dulciuri, vodca si alte delicii. Utilitatea patra pungă de cereale chiar mai mici destinate hranei pentru animale de companie papagal. Utilitatea al cincilea sac chiar mai mici. Cereale va merge pentru a reface rezervele pentru „zile negre“. Utilitatea sasea pungii - zero. Utilitatea a șaptea sac va avea o valoare negativă, pentru că nicăieri să-l magazin. Și, deși utilitatea generală a cerealelor (suma tuturor pungi) crește, utilitatea marginală (utilitatea fiecărei pungi suplimentare) atunci când cade.
Marginal utilitate (MU - utilitatea marginală) - creșterea beneficiilor globale de utilitate prin creșterea consumului de bunuri de către o unitate.
utilitate marginala poate fi exprimată ca o formulă folosind incremente discrete, și ca derivata parțială utilitate generală:
Valoarea de utilitate Geometric marginală la punctul A „(OF lungimea intervalului de pe partea inferioară Fig. 4.2, a) este panta tangent curbei TU (naverhnem Fig. 4.2, a) la punctul A. La punctul B (fig. 4.2, a) cantitatea utilitatea totală ajunge la maxim, iar valoarea utilității marginale - zero. Mai mult, cu cantități crescătoare de consumat bun de utilitate generală este redusă, iar utilitatea marginală devine negativ. Figura 4.2b prezintă o relație similară între utilitatea totală și marginală pentru cazul în care utilitatea marginală crește inițial, atingând un maxim la punctul C, și apoi începe să scadă.