Unii dintre ei chiar știu cum să scrie despre moda ca un fapt de cultură ca fenomen al vieții spirituale a societății. Dezvăluie filozofie stil. Găsiți bunul simț în noul balet și cele mai recente colectii ale marilor couturiers. Cu asta, este doar un pap - reviste glossy pentru femei. Cu toate acestea, acest lucru nu afectează revistele pentru femei, iar singurul tip de reviste stil de viață. Motivele pe care publicarea poate fi atribuită acestui grup, doar trei.
În primul rând. „Femeie“ este închisă într-un cuvânt. Dacă majoritatea audienței publicațiilor - femei, este o condiție necesară, dar nu suficientă să ia în considerare revista pentru femei. De asemenea, este necesar ca el a scris despre problemele din această parte a societății. Pentru a reflecta interesele sale specifice, care nu sunt oameni; a făcut apel la realitățile sale, ea a avut-o limba, etc.
În al doilea rând. El este „lucios“ cuvânt. Aceste jurnale sunt situate, de regulă, o dată pe lună, iar acestea sunt mult mai groase decât săptămânal. Deci - pentru a citi o lungă, de multe ori trec din mână în mână. Prin urmare, chiar și din motive pur practice, acestea sunt tipărite pe hârtie mai grea, și au o acoperire lucioasă solidă, care, de altfel, un impact semnificativ asupra prețului acestora.
Dintre revistele românești care sunt disponibile în comerț și sunt monitorizate TNS Gallup Media, publicații care îndeplinesc toate aceste criterii, este de acum zece (vezi. Tabelul). Ei și femei, și lucioasă, și stilul de viață.
Șase din zece reviste, vorbim despre - brandurile occidentale într-un fel vin pe piața românească. Acest Cosmopolitan, Elle, Harper Bazaar, L'Officiel, Marie Claire si Vogue (enumerate în ordinea apariției în România). Unele dintre aceste publicații sunt proiecte transnaționale puternice.
Restul revistelor (apriori, frumusețe, «Magic Cosmo“ și «Ea») - «local»: născut, dezvoltat și lansat aici. Revista „Magic Cosmo» și merge chiar sub „umbrela» Cosmo, cu toate acestea, este un fenomen pur românesc.
Toate marcile importate au fost supuse unui grad mai mare sau mai mică de adaptare la piața românească. Dacă vom trece de la poziționarea inițială de branduri occidentale, multe dintre ele nu sunt concurenți în alte țări. În România, în ceea ce privește piața este încă foarte tânără (revista primele femei - Cosmopolitan - a apărut în țara noastră în urmă cu 10 ani), aceste jurnale sunt jucători aproape același domeniu competitiv.
Am Wan, vreau același lucru
Femeile reviste glossy sunt cumpărate și apoi stocate pentru o lungă perioadă de timp. Ele sunt date pentru a vedea prieteni. Aceasta este o caracteristică de reviste glossy, în general, și femei, în special. Prin urmare, gradul de acoperire a publicului aproape toate luciu de sex feminin destul de mare.
Dacă această paradigmă ( „imagine“ / „premium“ și „practic“ / „mass-market“), reprezentat ca o linie dreaptă, apoi la un capăt va fi Harper Bazaar, L'Officiel și Vogue; pe de altă parte (direct opus) - Cosmopolitan; și între ele - reviste glossy alte șase femei, care combină ambele aceste sarcini. Mai aproape de formatul „practic“ sunt „Magic Cosmo», frumusețe și «Ea».
Cosmopolitan - nu numai necondiționat „mass-market“ (care se dovedește cel mai mic CPT și cel mai mare tiraj), dar, de asemenea, revista, care are o foarte american în esența sa, mesajul democratic: Tu - proprietarul propriului său destin; pentru aceasta este necesar să se facă totul conform planului. Zece pași pentru succes: o fac o dată, face două, trei fac ... Poate de aceea Cosmopolitan colectează public foarte democratic și, în funcție de cercetare TNS Gallup Media, lider în ceea ce privește AIR în România.
În același loc, la aceeași oră
1. planificatorii media folosesc adesea companie de masuratori mass-media de date pentru public TNS Gallup Media (NRS de cercetare);
2. Un eșantion reprezentativ de studiu NRS la Moscova este de 17 864 de persoane;
4. Există o valoare recunoscută de dimensiunea minimă a eșantionului, sub care eșantionul nu a putut fi considerat reprezentativ pentru un anumit grup țintă. Această valoare - 75 respondenți (resechery de Vest, cu toate acestea, cred că ar trebui să fie de cel puțin 100, dar suntem așa să fie „în conformitate cu medalia“). Deci, în cazul în care publicarea are o acoperire mai mică de 1% (de exemplu, publicul în studiu reprezintă mai puțin de 200 de persoane), publicul poate fi împărțit în mai mult de două părți, de exemplu, bărbați și femei, sau persoane angajate și șomeri. Dar grupul țintă a evidenția „femei de lucru“ și să fie sigur că eșantionul a rămas reprezentativ, nu mai este posibil - în rândul respondenților din publicația nu poate fi de 75 de femei care lucrează. Ce înseamnă în practică? Iar faptul că nu sunt în siguranță dintr-o eroare foarte gravă în determinarea mărimii grupului țintă - spun, 2-3.
de acoperire a publicului (% din totalul rezidenților din Moscova 16+)
* - acoperire audiență depinde de circulația reală și cât de mulți cititori au o copie a revistei.
Există o publicație de calitate, și are poziționarea sa pe un anumit nivel de solvabilitate audiență. Aceste lucruri trebuie să fie separate. Este o iluzie că producția de produs, bazat pe un public mai democratic, puteți salva.
o primă reviste stil de viață necesită o atitudine mai scrupuloși la detalii, care în cele din urmă a crea o impresie de ansamblu a unui produs cu un nivel ridicat de calitate pe tot parcursul. Un astfel de nivel estetic al segmentului de cafea devine valoarea de bază care generează de fapt și de brand.
Noul publicul rus
Cel mai tânăr audiență la „Magic Cosmo»: această revistă este lider în numărul de cititori sub 18 ani (15%). Și numărul cititorilor cu cei mai mari reviste de învățământ superior Elle, Harper Bazaar, Marie Claire si L'Officiel (ASC). Doar trei busteni cea mai mare parte a cititorilor are o familie (este Cosmopolitan, Harper Bazaar și „Ea“). Restul publicației este citit cea mai mare parte necăsătorit și necăsătorit.
Cele mai multe publicații procentul de cititori cu venituri mari este o mare parte a publicului. Excepție - Reviste de frumusețe, Cosmopolitan și „Ea“, cititorii care în cea mai mare parte au un venit mediu.
Aproape toate revistele glossy aproximativ 45% din circulația se duce la regiuni. După cum sa raportat de către editurile, acest procent este elaborat de empiric, reflectând procentul de distribuție a veniturilor între Moscova și restul România.
În plus față de distribuția regională, unele publicații sunt constatare este recomandabil să se investească în anexele regionale la revista principală. Aplicațiile sunt tipărite carte separată și au conținut local cu știri locale, locurile lor de cult, nume, interviuri, etc.
Promovarea vânzărilor în regiune se datorează faptului că cele două reviste sunt vândute la prețul unuia. Catherine Kabakchi: „Noi nu ridica prețul de vânzare în regiunile în care jurnalele vin cu aplicația. Se crede că aplicația acționează ca un bonus. Vânzări și de a reacționa la prețul, precum și faptul de aplicații locale: circulație crește imediat cu circa 40%. Apoi, după euforia inițială, este ușor coborâtă, dar, desigur, în cele din urmă devine un 20-25% mai mare în comparație cu ceea ce a fost anterior cererii ".