Scopul acestei lucrări este de a studia complexul de comunicații de marketing utilizate în industria modei. Acest obiectiv este realizat prin următoarele sarcini:
Dezvăluirea conceptului de afaceri de moda;
Dezvăluirea conceptului de designer de etichete;
Dezvăluirea conceptului de marketing de afaceri de comunicații de moda;
Descrierea instrumentelor de comunicare de marketing utilizate în industria modei.
Conceptul de industria modei, produse de modă și de afaceri de moda
# 108; segmentul primar - producători de materii prime, materiale, echipamente speciale, procesul de proiectare software, CAD (Computer Aided Design) -CAM (Computer Aided Manufacturing);
# 108; segmentul secundar (industria modei) - producătorii de produse finite de moda. Acest segment este împărțit în trei grupe:
YH producator direct - de obicei, nu marile companii care produc toate elementele produsului de moda (de la proiectare la producție), pe propriile instalații de producție, cum ar fi compania americană Levi Strauss Co.;
antreprenori YH - companii angajate numai în producția de deja dezvoltate de către un alt produs organizație de moda. organizație pentru clienți, în acest caz, a implicat numai managementul intelectual și creativ și a procesului, precum și controlul calității produsului de moda. Cooperarea cu contractori este cel mai frecvent in randul companiilor mari din SUA și Europa;
YH de licențiere Group - o companie care, în plus față de dezvoltarea și producerea de produse de modă, implicat în vânzarea de licențe de utilizare a numelui său de brand pe un produse non-competitive. De exemplu, vânzarea companiei Pierre Cardin peste 800 de licențe de utilizare a numelor de marcă în sale de 70 de ani, a adus venituri anuale de aproximativ 1 miliard de $ pe an.
# 108; segmentul Trading - comercianți cu amănuntul de produse de moda (comercianți cu amănuntul). Acesta poate fi buticuri, magazine de specialitate, centre comerciale, canalizare, magazine în fabrică (cea mai mare parte aparținând contractori), cataloagele pentru comenzi, cumpărături on-line și cumpărături TV. Un grup separat între comercianții cu amănuntul trebuie să aloce compania de franciză primește de la producător, în plus față de produsul de moda, strategia de comunicare de marketing, proiectarea de proiectare a spațiilor comerciale, conceptul de principii de merchandising și de management vizuale din cadrul companiei;
În ciuda faptului că în industria modei, există o diviziune destul de clară a sferelor de activitate, există companii care operează în mai multe segmente. Un exemplu este compania italiană Ermenegildo Zenga, producând atât țesături și costume clasice pentru barbati. În plus, aproape fiecare companie mare are propria sa retea de magazine de vânzare cu amănuntul.
moda de afaceri de comunicații de marketing
. J. Sprols oferă, de asemenea, șapte caracteristici de bază ale unui obiect de moda, care permite identificarea cu precizie de produs / serviciu ca obiect de moda:
# 108; Fragilitate - obiect de moda poate deveni învechit și înlocuit cu un obiect nou obsolescenței sale fizice sau funcționale;
# 108; Exclusivitate - nou obiect de moda întotdeauna este exclusivă în ceea ce privește cele existente, obiectele de moda acceptate și pierde exclusivitatea sale, atunci când a acceptat și utilizat de o mulțime de oameni;
Un obiect clasic exemplu de moda satisface toate caracteristicile de mai sus, uzura este creat de branduri de design. Folosind exemplul de obiect de îmbrăcăminte de modă, următoarele tendințe de dezvoltare în industria modei, care o diferențiază de orice alt tip de afacere:
O altă caracteristică importantă a activității de moda este o structură specifică a mărcilor de designer, care le diferențiază de alte mărci din industrie. Așa cum sa menționat mai sus, exemplul cel mai frapant este moda produs designer de haine, îmbrăcăminte și, prin urmare, se va înțelege prin termenul „produs de moda“ pentru lucrări suplimentare (excepții bkdut fi specificate în paranteze).