Director al grupului de firme a spus „Pantofi România“ Anton Titov intr-un interviu pentru RIA Novosti, de ce Rumyniyane nu se mai poate salva pe cumpărarea pantofi, nici perspective pentru producătorii interni, deoarece impactul asupra prăbușirea pieței de încălțăminte a rublei și de ce brandurile românești sunt nume străine.
Deteriorarea situației economice din România a dus la venituri mai mici, din cauza a ceea ce cetățenii trebuie să reducă cheltuielile lor: și dacă vom refuza să cumpere produse este destul de dificil, limita costul de cumpărare haine și încălțăminte - foarte posibil.
Pe de ce Rumyniyane nu se mai poate salva pe cumpărarea pantofi, nici perspective pentru producătorii interni, deoarece impactul asupra prăbușirea pieței de încălțăminte a rublei și de ce branduri romanesti sunt titluri straine, a declarat într-un interviu cu directorul RIA Novosti al grupului de companii „Romania pantofi“ Anton Titov. Intervievat de Anton Meshcheryakov.
- Anton Mihailovici, ne puteți spune modul în care situația actuală din economie se simte piața românească de pantofi? Fie că a existat o reducere a pieței datorită consumului mai mic?
Cu toate acestea, tendința generală de pantofi de piață în scădere nu sa încheiat. Rata de declin a încetinit - conform estimărilor noastre, a doua jumătate va fi o reducere de 10-15% în vaporii. Prin urmare, rata medie de declin va fi puțin mai mică de 20%.
- Această tendință - specifică în România?
- Da, e doar problema noastră, care este asociată cu încetinirea creșterii în economie. În SUA și Europa, piața de încălțăminte este în creștere. Acolo există schimbări structurale - de exemplu, în termeni de design. În Europa, o tendință masivă a început pantofii de alergat, au devenit mai puțin pentru a cumpăra pantofi clasic.
Acest lucru este de moda normală afectează segmente de clienți. În Europa, gama de schimbări de structură, dar volumul total nu se încadrează.
În SUA, consumul pe segmentul de încălțăminte nu a căzut de mai mulți ani. declinul pieței este legată doar de venituri atunci când scad, iar consumul scade.
- Înainte de criza rublei piață termeni de încălțăminte în România sa ridicat la puțin mai mult de 1 miliarde de ruble. Este o piață de pantofi de vânzare cu amănuntul. În acest an, acesta va rămâne același, schimbările nu se vor. efect Devalorizarea suntem complet în imposibilitatea de a juca, dar volumul de piață va rămâne. În Statele Unite, desigur, piața a scăzut undeva la 30%.
- Pe măsură ce criza a afectat companiile românești care vând pantofi?
Simțiți-vă bine companiile de rețea mari - acestea au o marjă de siguranță mai mare, capital de lucru este, de afaceri mai bun este construit din perspectiva liniei de management și de produs. Nu este o situație proastă și în magazine mici - acestea sunt întreprinderi private, - datorită faptului că acestea au costuri reduse și, de fapt, nici credite.
A-nivel mediu, mici dimensiuni urbane rețea de 15-20 de magazine, care nici măcar nu-jucatori federale, foarte mult afectate. Pe de o parte, ele nu pot reduce costul și volumul achizițiilor nu permite de a reduce costurile, de altă parte - dimensiunea afacerii lor necesită un bănci de creditare activă. Acești jucători sunt la rândul lor sa redus puternic, mulți au abandonat un număr mare de magazine. Și tendința merge în toate regiunile.
Și astăzi - uite ce se întâmplă pe piața valutară. Aceasta afectează producția și vânzarea de pantofi, deoarece pantofi, indiferent de modul în care ne-am dorit, într-o mare măsură, este format din componente importate, chiar dacă aceasta este făcută în România.
Da, și alte bunuri de consum sunt din ce în ce mai scumpe, în general, ca și declinul veniturilor. Și nu ne-am oprit căderea economiei, rata de ulei nu este stabilizat, și nu este clar ce strategia noastră viitoare a modului în care putem cădea în continuare.
- Ce mai afectate de criză, în plus față de o piață în scădere - dacă aceasta a condus la o schimbare în politicile de tarifare între Companie, sau, de exemplu, pentru a schimba geografia furnizorilor?
- Prețul crizei de pantofi a afectat în primul rând. Contăm cu partenerii noștri în monedele lor, astfel încât devalorizarea rublei reflectat imediat. Desigur, retailerii au rezerve - de exemplu, putem reduce rata de rentabilitate, nu pentru a ajusta prețul de vânzare cu amănuntul este pe deplin la rata actuală. Avem in acest an luat un anumit preț mediu ușor ridicat prețul de stoc vechi, dar nu a ridicat un multiplu al prețului noii colecții. Dar aceasta este o măsură temporară, deoarece este încă stocurile vechi de a alerga afară de repede. În anul următor am ajuns la ceea ce va trebui să recalculeze prețul de unu la unu cu cursul.
Din punct de vedere geografic a livrărilor situația nu se schimbă, pentru că piața de pantofi în acel moment nu sa schimbat. Pentru unele posturi am crescut ponderea producției interne, este în primul rând o poziție care poate fi făcută din componentele românești - pantofi pentru bărbați, pantofi casual pentru femei.
Dar, din păcate, nu toate încălțăminte se poate face în România în ceea ce privește materialele și tehnologii. Piața neuniforme, există diferite tipuri de pantofi, tehnologii diferite pentru producția sa. Același model sau încălțămintea de vară de sex feminin din România produce foarte puțin - componente încă importate, acestea constituie 80-90%.
În cazul în care situația cu cursul va continua să se înrăutățească, desigur, vom trece la producția românească, creșterea volumului producției proprii. În acest scop, dispoziții au, suntem acum pentru a cumpăra echipament nou. De asemenea, Examinăm valoarea contractelor cu furnizorii români, cu care lucrăm.
- Vorbind de consumul de încălțăminte, ce schimbări vezi în comportamentul consumatorului? Poate că cumpărătorii se deplasează de la un interval de preț la altul?
- mișcări ale segmentului în segmentul are loc. În cazul în care o situație negativă va continua timp de mai mulți ani, consumatorii devin mai săraci ca un întreg, și va sări din segmentul premium în segmentul de masă și de mijloc - în segmentul economic. Astfel de modificări vor fi, dar nu atât de repede. În cazul în care situația se va îmbunătăți sau indexare a salariilor - tranziția nu va fi deloc.
Dar noi vedem acum că totul începe să se salveze, iar în segmentul de preț-mediu, iar în segmentul de discount. De exemplu, în cazul în care, înainte de o femeie ar putea permite să cumpere pe sezonul de primăvară unele cizme, o pereche de pantofi și sandale, dar acum se selectează orice tip de pantof, care este mai mult uzura. De ce mă fac să se concentreze asupra femeilor: piața de încălțăminte pentru adulți - este de 80% femei și 20% din pantof - bărbați, clienții - în principal femei.
Asta este, dacă o femeie cu un an în urmă a cumpărat un cizme de primăvară, și în acest an, ea poate permite să cumpere aceste cizme și pantofi va continua purtarea începând cu sezonul trecut. Și în toate segmentele de imagine similare.
Există o nuanță în segmentul premium - a existat întotdeauna un consum excesiv de încălțăminte. Dacă mai devreme femeia a cumpărat în acest segment pentru pantofii lor împreună, rochia, acum în segmentul premium nu este. Femeile cumpara doar un singur tip de pantof, un pantof universal. segment de scump, în general, mai mici în dimensiuni decât celelalte segmente, dar aici declinul pieței în unități a fost mai mult - aceasta din cauza consumului în exces.
- Când se poate relua creșterea în consumul de pantofi?
- Cred că în timpul iernii. Acest lucru se datorează nu condițiilor economice - în opinia mea, avem încă o lungă perioadă de timp pentru a fi o situație instabilă, cu economia, cu moneda. Dar tocmai am ajuns la punctul, după care consumul trebuie să scadă nicăieri - pantofi de uzură fizică va afecta.
- Partea inversă a crizei - slăbirea rublei a fost de a face produsele autohtone mai competitive în comparație cu încălțămintea importată. În opinia dumneavoastră, indiferent dacă a jucat în mâinile rubla slab producătorilor români?
- slăbirea rublei în diferitele sectoare afectate în diferite moduri. Dacă vorbim despre piața de pantofi, din păcate, nu avem nici un astfel de efect, deoarece accesoriile piața românească, materialele autohtone este foarte slabă, este practic inexistentă. În țara noastră, doar patru sau cinci fabrici de luare de piele, care pot fi utilizate pentru fabricarea de încălțăminte. Și o gamă largă de accesorii nu este suficient pentru a produce absolut toate tipurile de pantofi.
Prin urmare, creșterea ratei de schimb mai negativ decât pozitiv. Pe anumite tipuri de pantofi - da, premiul avansat serios. De exemplu, dacă vorbim despre pantofi pentru militari, pentru muncitorii - pantofi speciali, producătorii români sunt marii câștigători, pentru că aproape 90% din componente pentru astfel de produse de producție românească.
- Și perspectivele pentru producătorii români au?
Există o problemă foarte mare pentru a reporni investițiile nevoile industriei. Cu ratele dobânzilor curente și lipsa de finanțare pentru a vorbi despre investiții în materiale de producție mari și componente este foarte dificil. Dacă există va avea loc o schimbare pozitivă, de exemplu, începe un program de fonduri guvernamentale a unor astfel de întreprinderi, ceva de la zero, puteți construi o producție. Ia China - acestea produc în prezent aproximativ 70% din consumul mondial de pantofi, cu toate că acum încă 20-25 de ani, China nu a fost un jucător important pe piața de încălțăminte. Aceasta este industria de peste 20-25 de ani a fost construit de la sol în sus, iar acum ei sunt lideri în industria de încălțăminte.
Dacă vorbim despre piața românească, putem cel puțin jumătate din consumul de produse fabricate în România. 180-200 milioane de perechi pe an - aceasta este o sumă foarte mare, și este posibil să se construiască o ramură de la zero.
- Care este ponderea produselor autohtone pe piata?
- Proporția mică, aproximativ 20%, restul - import. Cota va crește într-un mod natural, datorită faptului că sumele producătorilor români nu taie, unii au fost chiar în măsură să crească volumul, iar volumul importurilor a scăzut brusc. Cred că va fi cota de 25-30% din producția românească și 70-75% până la sfârșitul anului - importate.
- În opinia dumneavoastră, nu i se cere acum orice modificări legislative pentru piața de încălțăminte?
- Principalul lucru acum - o întrebare disponibilitatea finanțării. Este vorba despre crearea companiilor romanesti, pe substituirea importurilor, dar din anumite motive nu acorde atenție faptului că multe dintre companiile de operare nu suportă volumul de propria afacere, ca finanțare a scăzut în țară. Multe companii au pierdut capital de lucru sub formă de credite bancare, care trebuiau să dea. Știu multe companii care au avut probleme cu refinanțare.
Prin urmare, problema reglementării - nu în primul rând. Ceva care este deja în vigoare, aceeași interdicție privind exportul de piele semi-finite - este măsurile corecte, acestea ar trebui să fie sprijinite.
- Ce fel de pantofi consumatorii preferă să cumpere - branduri străine recunoscute sau produse pe piața internă?
- Problema de branding nu are nici o legătură cu patriotismul sau economia. Dar da, există un stereotip despre produs. A se vedea 50% din producție, care se află pe piața românească este brandurile românești, dar ele sunt numite pe maniere străine. Aceste companii românești, dezvoltarea românească. Da, cineva face pantofi de aici, cineva - în China, dar are un obicei ca pantofii ar trebui să fie numit pe maniere străine. Este un stereotip, și este imposibil să-l schimbe rapid.
- Anul trecut a lansat mai multe branduri noi - încălțăminte, articole de îmbrăcăminte exterioară. Un an mai târziu, munca lor cum apreciați succesul lor, având în vedere că munca pe care a început, de fapt, în vremuri de criză? Nu aveți de gând să lanseze noi branduri?
- branduri noi, nu avem de gând să ruleze - o mulțime de produse noi au fost în ultimul an (All.Go, Emilia Estra, Garda de zăpadă). Acum trebuie să crească volumul fiecărui proiect. Toate proiectele pe care le-am lansat în anul au avut succes. Mai ales îmbrăcăminte exterioară proiect. Acum, ponderea vânzărilor de îmbrăcăminte în aer liber au 12% din vânzările anuale - acest lucru este un rezultat foarte bun. Ponderea mărfurilor la domiciliu pentru 5% din vânzări. Aceste direcții de lucru foarte bine, în general, împărtășim bunuri neobuvnyh este de 30%, și crește. Volumul vânzărilor de încălțăminte, nu ne-am reduce.
- Compania dvs. are o încălțăminte de achiziție de servicii în rate - având în vedere că populația crizei nu încearcă să construiască datorii a scăzut în cazul în care popularitatea achizițiilor în rate de la începutul crizei?
- Din păcate, ponderea rate nu a scăzut. Eu spun „din păcate“, pentru că este o reflectare a nivelului de venit. Serviciul este foarte popular, iar în criza a devenit chiar mai popular. Aceasta este o altă indicație a faptului că veniturile au scăzut.
Prin urmare, parametrii proiectului s-au schimbat, și până în prezent nu am primit fonduri pentru proiect. El se află în faza de pregătire și a rămas. Dacă vorbim despre producția Novosibirsk, atunci vom crește volume, achiziționarea de echipamente noi.
- Planurile sunt „pantofi România„, construirea de noi centrale? Având în vedere dacă achiziționarea instalațiilor existente?
- opțiuni sunt luate în considerare - și achiziționarea instalațiilor de producție existente, precum și extinderea capacităților sale. Mai mult nu pot dezvălui.
Dacă vorbim în general despre strategia noastră, sarcina noastră - pentru a crește producția în țară. Pentru că acum evident pentru toată lumea că această criză - persistent.
- Există planuri pentru a cumpăra concurența?
- Pe rețelele nu este o astfel de situație simplă - există o mulțime de propuneri pentru vânzarea de întreprinderi, dar calitatea companiilor este mic, asta e problema. Suntem dispuși să ia în considerare achiziționarea de rețele, și am primit oferte, dar nu este o companie din segmentul nostru sau de afaceri nu este foarte bine construit. Dar propunerea avem în vedere, în cazul în care va veni ceva - suntem gata pentru a evalua.
pantofi de vânzare cu amănuntul a suferit de pe urma crizei, dar nu la fel de mult ca și celelalte segmente ale pieței cu amănuntul. Pantofi pentru consum este pe locul al doilea după alimente - pe hainele pe care le poate salva mai mult de un pantof.
- În acest an, investiția în deschiderea de noi piețe de desfacere ne-am oprit aproape complet, astfel încât investițiile din acest an destul de mici - aproximativ 500 de milioane de ruble.
- Deci, nu doriți să intre în noi orașe, regiuni?
- Depinde de curs. În cazul în care prețul de pantofi va avea ceva mai mult timp pentru a revizui termenii noi pentru a deschide foarte riscante - economia lor este imprevizibilă. Cine este important nu atât de mult nivelul de curs, 65 de ruble pe dolar, sau 50 de ruble, sau 70 de ruble - principalul lucru pe care el nu sa schimbat de cel puțin un an și jumătate.
- Dar magazinele nu vor să se deschidă în Crimeea?
- Potrivit Crimeea - există un specificul climei. Este o regiune caldă, astfel încât nu este nevoie pentru vânzările de pantofi de iarnă, foarte mici de vânzări pantofi de semisezon. În zonele cu venituri cald climate magazin în mai puțin de jumătate pur și simplu prin faptul că ei vând sandale și pantofi, iar aceste pantofi sunt de două ori mai ieftin. regiunile sudice, noi nu sunt foarte interesante din punct de vedere al activității de pantofi. Ca să nu mai vorbim de alte probleme asociate cu a face afaceri în Crimeea.
În alte țări, de asemenea, nu au planuri de a deschide magazine. Vom dezvolta în cadrul pieței românești, trebuie să crească.
- Dacă vorbim despre programul fără a deschide noi piețe de desfacere, veniturile din vânzări este de așteptat să ajungă la 10,5-11,5 miliarde de ruble. Dacă la deschiderea - 12-12.5 miliarde.
- Dacă vorbim despre IPO ca un instrument de finanțare, de expansiune de afaceri, suntem, desigur, planul său, dorința sa de a fi pierdut cheltuielile. Dar, în ceea ce privește disponibilitatea finanțării de capital acum, probabil, nu cel mai bun timp pe piața românească. Până la situația este normalizat în economie, vorbim despre finanțare de capital nu are nici un sens.
Dar, ca dovadă că IPO planuri, am fost - problema noastră suplimentară a fost înregistrată la bursa de valori, ne-am extins anul trecut. De îndată ce avem posibilitatea, putem de aproape o lună pentru a rămâne în, așa cum sunt efectuate toate procedurile de emisie.
Un IPO pe Bursa din Londra este teoretic posibil, dar deocamdată, cred că, nu este momentul cel mai potrivit pentru companiile românești să intre pe piețele externe. Cu o rată de schimb flotantă poate încălca pur și simplu obligații față de investitori. Până când se stabilizează, desigur, este mai bine să nu facă acest lucru.
Utilizatorul este obligat să nu încalce legislația în vigoare în România.
Utilizatorul este obligat să fie respectuos altor Commenters, cititori și persoane fizice care se face referire în materialele.
Scrisoarea trebuie să cuprindă:
- Subiect - Returnarea
- utilizator Autentificare
- Explicarea acțiunilor care încalcă regulile de mai sus și a rezultat într-un bloc.
În cazul în care moderatorii consideră că este posibil pentru a restabili accesul, se va face.
În cazul unor încălcări repetate ale regulilor și utilizatorul de acces nu poate fi Blocați restaurate, de blocare atunci este completă.