Branding și poziționare
Corporate Identity: utilizarea maximă
Pentru a fi cu adevărat amintit, discuta cu organizatorii de evenimente de afaceri formate netriviale pe site-ul prezenței vizuale:
Cum de a alege statutul de partener dreapta
Există o zicală: Dacă știi cum să faci ceva bine, nu o face gratis, deci este greu de o companie care este angajată în furnizarea de servicii de catering, pentru a deveni un partener în organizarea primirii. Cu toate acestea, în cazul în care sponsorul oficial al cina pentru reprezentanții industriei de petrol și gaze devine o companie majoră de resurse, o astfel de cooperare are sens.
Când caută potrivire interesele organizatorilor și companiile partenere de puncte trebuie să urmeze principiul win-win. culori o mare companie de telecomunicații a devenit partener tehnic și forum internațional ISP, centrul de presă al companiei este de marcă, numeroase interviuri televizate cu difuzoarele pe fondul de logo-uri de recunoscut: Exemplu. În același timp, compania primeste un stand propriu, în cazul în care membrii săi pot comunica cu toți participanții.
Uneori, organizatorii oferă partenerilor este o altă opțiune în zona de branding - crearea unui saloane închise pentru VIP-persoane. participanți la nivel înalt a petrece aici pauze și pauze de cafea, schimbul de informații de contact, prezintă produsele și serviciile lor. În practică, această metodă este rar utilizată. Participanții nu sunt întotdeauna ca disponibilitatea spațiilor și a zonelor în care cineva este accesul deschis, dar unele nu, și nimeni nu poate promite că această nemulțumire nu este proiectat pe brand-ul.
keepsakes
Brosuri, flyere, pliante - o pierdere de timp și bani. Insigne și magneți sunt trimise și recipientele. Este important ca darul tau a adus beneficii: acesta poate fi de papetărie fin (cutii de marcă cu hârtie pentru înregistrarea, stocarea pentru agrafe, suporturi pentru pixuri, etc.) sau un flash card cu materialele de prezentare și conferințe. Cererea va fi, de exemplu, o umbrelă de marcă ca un cadou pentru participanții la eveniment la București, Londra sau un alt oraș cu vreme ploioasă.
Dacă suvenirul are o funcționalitate unică, ar trebui să fie un obiect de artă în miniatură, cu toate că unul trebuie să fie atent. Deci, pe un forum mare, care a avut loc în Orientul Îndepărtat, unul dintre partenerii prezentate tuturor participanților desyatikilogrammovye cărți în limba engleză, cu litere de aur. Cărțile erau frumoase și valoroase, dar mulți au trebuit să lase un cadou în hotel: participanții din alte țări, a fost greu pentru a transporta o carte cu mine, iar companiile aeriene necesită o cantitate mare de avantaj.
Evenimente speciale în cadrul programului de afaceri
În formarea programului de afaceri al chiar și cel mai important eveniment extrem de specializate analizează teme și probleme care sunt relevante pentru toți oamenii. De exemplu, o reuniune a operatorilor de turism regionale companiile pot da un impuls pentru dezvoltarea turismului intern. La rândul său, afluxul de turiști și a investițiilor vor dezvolta infrastructura și pentru a îmbunătăți calitatea generală a vieții în regiuni.
poziționare expert
Prin participarea la programul de afaceri, poziționându-se ca un expert în piață. Iată câteva lucruri care trebuie să fie luate în considerare.
- Performanța difuzorului ar trebui să fie prezentarea de produse sau servicii - este percepută negativ de către comunitatea de experți. Este mai bine să alegeți un subiect relevant, care afectează toți participanții.
- În cazul în care reprezentantul este un membru al comitetului de organizare, aceasta poate afecta formarea agendei, programul și lista participanților. În acest caz, compania se poate prezenta în calitate de co-organizator al evenimentului.
- Cheltuiți la standul său programe educaționale, ateliere de lucru, consiliere gratuită și audituri. În vogă și formate noi ale participanților individuali în cadrul consultărilor cu experții: Expert sesiune, sesiune kouch- și pas (prezentarea proiectelor pentru potențialii investitori).
- Dacă organizați participarea vorbitorilor lor la evenimente de afaceri, verifica lista online a entităților deja înregistrate, precum și un program de săli de întâlnire. În cadrul summiturilor, forumuri și conferințe sunt furnizate, de obicei serviciul gratuit pentru expozanți, sponsori și parteneri în planificarea întâlnirilor bilaterale în cadrul programului de afaceri.
Cele mai noi tehnologii în serviciul brandului
Acoperirea media a participării brandului într-un eveniment
Experiența arată că, chiar și pachetul partener general al evenimentului nu garantează că va fi menționat în mass-media, fără nici un efort suplimentar. Linia tradițională a acordului de parteneriat - trimiterile la brand-ul în comunicate de presă evenimente - de obicei, fără milă sechestrate în pregătirea materialelor pentru publicații și povești. Mult mai eficient dacă nu se bazează pe resursele centrului de mass-media și să se desfășoare o campanie de informare, anunțând pregătirea materialelor pentru propriile evenimente de presă de pe site-ul.
Lucrul cu brandul media în cazul de afaceri are loc cu cel mai mare succes, în cazul în care societatea ia parte la programul de afaceri ca un expert piață, delegarea difuzor sau un organizator / co-organizator al unuia dintre evenimentele de discuție.
Întrebările la PR-manager al evenimentului
evenimente PR-manager ar trebui să răspundă la o serie de probleme importante.
Din moment ce te duci la mass-media?
Condiția principală este noutatea de ocazie informații. Dacă aveți posibilitatea de a negocia cu conducerea cu privire la modul de a păstra informațiile înainte de eveniment, va fi capabil de a îmbunătăți performanța mediavyhodov exprimandu-ocazie direct pe site-ul evenimentului.
munca mass-media țintă pe site
Cum de a crește gradul de conștientizare a lucrărilor la locul difuzorului său
Evaluarea eficienței participării brandului la evenimente de afaceri
Participarea companiei la evenimente de afaceri pentru a b-2-b- și b-2-C-audiență oferă o gamă largă de posibilități pentru poziționarea și promovarea produsului, și poate fi folosit ca un instrument auxiliar pentru a sprijini marca.
Kulbyatskaya Natalya Valentinovna. în trecut - șeful departamentului de consultanță politică KG „Polylog“. Are experiență în punerea în practică a mai mult de 60 de proiecte, inclusiv organizarea de platforme de discuții și evenimente la scară largă „la cheie“ (Congrese Asociatia Romana Bar, programe Forumul de stat membru al Uniunii, prezentarea limbii române în țările CSI și altele.) (București)