LPgenerator - Professional Pagina de destinație Platforma pentru a crește vânzările afacerii dvs.
MAGAZIN UNIVERSITATEA Aterizare ACTIUNI DIN PARTENERII
Rolul culorii la viața oamenilor nu poate fi supraevaluat: este într-o măsură dominantă determină toate acțiunile și reacțiile noastre, joacă un rol foarte important în stabilirea identității, procesul de selectare și a preferințelor în întregul sistem complex de relații umane cu mediul înconjurător.
- Cum de a alege culoarea caracterizeaza brand-ului?
- Are culoarea ecosistemului integrat al brand-ului?
- Va converti această culoare?
În acest nou post, vom arunca o privire mai atentă la conceptul de culoare in ceea ce priveste Neuroscience, psihologie și de marketing. În special, vom vorbi despre,
- modul în care oamenii văd și percep culorile;
- ce culori si combinatii de culori, atrag atenția vizuală;
- Care este adevărata poveste a „limbaj de culoare“ a emoțiilor;
- în practică, pentru a selecta și de a folosi culoarea pentru branding si web design.
După cum se poate vedea culoarea într-adevăr?
Marele fizician englez Sir Isaac Nyuton (Isaac Newton) a fost aparent prima persoană care a ajuns la concluzia că culoarea nu este o proprietate, inițial inerentă în toate obiectele lumii materiale - obiecte, mai degrabă, reflectă sau absorb lumina de o anumită culoare, și este lumina reflectată a creierului uman percepe ca o culoare specifică a obiectelor.
Spectrul de culoare este împărțit în trei culori primare: roșu, galben și albastru. Combinații ale acestor culori produce culori secundare - verde, violet și portocaliu. amestecare suplimentară a culorilor conduce la culori terțiare: albastru-verde, albastru-violet, roșu-violet, roșu-portocaliu, galben-portocaliu și galben-verzui.
Roata de culoare
Teoria culorilor a atras întotdeauna atenția minților proeminente ale omenirii: așa, celebrul poet german Johann Wolfgang von Goethe (Johann Wolfgang von Goethe) și sa dovedit a fi un om de știință remarcabil - că el este creditat cu inventarea modelului circular spectrului de culoare, așa-numita „roata de culoare“.
Roata culorilor este compus din trei culori primare, culori secundare 3 și 6 terțiare. Culorile complementare sunt numite perechi de flori, aranjate într-un cerc în poziții diametral opuse: .. Rosu este complementar cu verde, violet - galben, albastru - portocaliu, etc. Se observă mai mare contrastul culorilor posibile dintre perechile de culori complementare.
Culoare și percepția vizuală
„Percepția vizuală a omului se concentrează în primul rând pe cele mai importante detalii ale imaginii și apoi se transformă în imaginea de ansamblu complet. Atenție atras inițial părți, în care unul (sau mai mulți) parametri de nivel scăzut (dimensiunea, forma, luminozitate, culoare, textura, și așa mai departe. D.) sunt semnificativ diferite de fundal din jur ".
Deci, sună un citat dintr-un raport privind rezultatele unui experiment realizat de cercetatorii de la Universitatea din Barcelona. Majoritatea oamenilor sunt acordând o atenție fragmente specifice ale imaginii, întotdeauna ghidate de principiul percepției lumii „de jos în sus» (de jos în sus, «de la simplu la complex“, «de la cel mai scăzut nivel de la cel mai înalt», «de la particular la general»). Acest fenomen se explică de ce alegerea culorii (low-level, „simplu“ opțiune de percepție) cel mai puternic efect asupra calității interacțiunii utilizatorului în continuare cu prima vizita la destinație.
Cu alte cuvinte, atenția vizual uman este atras în primul rând de contrastul aparent de culoare și luminozitate, dar nu și asociațiile emoționale și culturale cu o anumită culoare.
Percepția noastră de culoare a evoluat de peste mii de ani, pentru a ne ajuta să distingem fructele comestibile și frunze tinere din mediul lor natural (Dr. Peter Koenig)
În studiile sale asupra naturii contrastul de culoare, a avut loc în pădurile tropicale din Uganda - așa-numita „casa ancestrală a omenirii“ - profesorul neyrobiopsihologii (si co-fondator al serviciului aytrekinga EyeQuant) Dr. Peter Koenig (Peter Koenig) si colegii sai au constatat ca contrastul de culoare se observă între perechea culori complementare „roșu - verde“ joacă rolul cel mai important în atragerea atenției umane într-un mediu natural, în timp ce impactul celeilalte perechi de „albastru - galben“ apare mult mai puțin.
Desi acest studiu a fost realizat în mod specific în jungla africană, cu toate acestea, concluziile la nivel mondial au fost realizate în cursul acestui experiment regional despre cum și de ce culori și combinații de culori anumită atrag atenția noastră mai mult decât altele.
Saturația culorilor este un alt factor posibil în atragerea atenției: mai mult elementul de saturație a culorilor în comparație cu împrejurimile sale, cu atât mai repede se va observa. Din această observație putem face o concluzie practică: culoare solidă atrage atenția numai în ceea ce privește culoarea împrejurimilor sale. Chiar și culoarea roșie strălucitoare nu poate atrage atenția utilizatorului, dacă îl aplică în locul greșit.
Culoare și semiotică (studiul semnelor)
Pentru a începe cu noi amintim primul vin la asociații minte: Deci, verdele simbolizează fiabilitatea, tânăr și energic. Deci, ce, atunci, înseamnă galben? Ce portocala? Sau albastru? Potriviți culoarea și condițiile specifice ale minții umane și a psihicului, fără nici o bază științifică solidă pare să ne extrem de confuz.
Cu toate acestea, vom veni în ajutorul împrumutat de la semiotica (știința care studiază proprietățile semnelor și să semneze sisteme) de clasificare întreită principiu creat de filosoful american și matematician Charles Sanders Peirce (Charles Sanders Peirce).
Conform clasificării lui Pierce, semnele sunt împărțite în 3 clase, și au caracteristica principală:
Culoare și Branding
Puteți picta pereții camerei de zi nu mai devreme decât sunt construite, șlefuite și amorsate. Același principiu se aplică dvs. de destinație: soluții fundamentale (strategie de marketing, campanii care vizează, segmentarea publicului țintă, definiția surselor de trafic, politica de prețuri) trebuie să fie luate înainte de a se arunca cu capul în alegerea estetică a ceea ce culoare ar trebui să fie principala ta CTA- Element.
Remarcăm la o dată - formulă secretă „de succes la scară de culoare,“ nu, nu există nici o culoare sau combinație de culori, garantate implică utilizatorii la produsul dvs. ca un cotofana la un obiect strălucitor.
Înainte de a lua soluții estetice (culoare, forma, textura, contrastul și saturația), trebuie să înțelegem mai întâi - indiferent cât de patetic ar suna - cine esti, ce vrei să realizeze, și cel mai important - ceea ce doriți să realizeze.
Lucrul cel mai sensibil pentru a percepe culoarea ca un substitut pentru informații verbale, spre deosebire de un mesaj text la debarcare sau de pe pagina de informații despre produs, spune utilizatorul exact frazele slabe, cum ar fi, „Uita-te aici!“ Sau „Simțiți-vă liber!“ - culoarea se poate umple golurile semantice în formularea offera dvs. tocmai din cauza caracteristicilor sale de bază și să-l asociațiile inerente.
Culoare și de conversie, sau o poveste uimitoare a butonului mare portocaliu
butonul mare portocaliu a devenit un simbol al rolului gospodăriei în optimizarea de conversie a culorilor (Rata de optimizare a conversiilor, CRO). Despre ei cu dragoste și plăcere în a vorbi de blog-uri dedicate problemelor de interes și de practica CRO. Nici o explicație clară pentru acest fenomen nu este, cu toate acestea, încearcă să stabilească unele dintre motivele posibile pentru acest succes portocaliu.
„Orange în condiții de siguranță“ sau portocaliu strălucitor (numărul 152 pe sistemul de Pantone Color) culoarea este utilizat pentru a evidenția informații importante din mediul înconjurător, în special în aplicații care necesită decizii rapide și o atenție imediată, cum ar fi incoerent, vânătoare, dezastre naturale. Această utilizare a culorilor se datorează faptului că recursul vizual de culoare portocaliu strălucitor, face să iasă în evidență de la orice fond naturale: pădure verde închis, albastru deschis, apa oceanului albastru inchis.
statut simbolic Orange ca un „culori sigure“ contribuie la faptul că vizitatorii face decizia mai ușor să apese un buton, fiind sigur că nimic rău nu sunt amenințate.
Vești bune pentru web marketing, mai ales dacă ținem cont de faptul că butonul mare portocaliu funcționează cel mai bine atunci când iese în evidență ca vestă de siguranță de vânătoare în pădure - care este, pagina ar trebui să fie în contrast cu CTA-element, astfel încât acesta a atras atenția utilizatorilor. Este, aparent, pentru a testa culorile de fundal, mai mult portocaliu.
Cele mai bune exemple practice
Contrastul și echilibrul
Baza acestei strategii se bazează pe o idee intuitivă, în deplină conformitate cu teoria deja menționată ne atrage atenția vizuală. În termeni simpli, merge așa: în primul rând, atragem atenția asupra elementului care ocupă puțin spațiu într-un spațiu ( „detaliu“, „doar un element de nivel scăzut“) și contrastul maxim cu fundalul. culoare accent rar folosite (total 10% din suprafața totală) îndeplinește aceste două condiții.
Ugandez junglă fără goluri - un haos vizual mijlocul, care, după cum știți pentru o lungă perioadă de timp, nici un loc în pagina de destinație. Cel mai bun mod de a transforma haosul în ordine - pentru a utiliza pagina de destinație pentru organizarea spațiilor de traiectorie de percepție și de a atrage atenția utilizatorului asupra domeniilor-cheie de destinație.
Design minimalist, simplu și elegant devine baza pentru crearea de mare de conversie de aterizare. Cu toate acestea, adăugarea de spații la o pagină de destinație pentru a atrage atenția utilizatorului la elementele-cheie poate fi un pic mai complicat decât crezi.
Cunoaște ecosistem
În ecosistemul dvs. de piață (de nișă de marketing), cel mai probabil, deja există unele comune de web design schema de culori, încărcat cu asociații conceptuale și emoționale bine stabilite. Deci, ceea ce va fi alegerea dvs. pentru a sari pe bandwagon trenului să fugă sau să meargă împotriva tendinței dominante?
Industria modei este una dintre cele mai mari ecosisteme E-Commerce din rețeaua globală. Cu toate acestea, este remarcabil de bine unificat - principalii jucători stick la designul resurselor sale culori similare.
Chanel a prezentat lumea modei schema lui acum renume mondial negru și alb în 1920, apoi l-au adus la Internet, iar acum acest model este urmat de branduri, cum ar fi Net-A-Porter, TopShop, American Apparel și vânzări Gossip.
Această nișă de marketing este folosit cel mai frecvent monocromatică negru și schema de alb cu câteva pete de culori luminoase, care permite utilizatorului să înțeleagă imediat că el a venit la site-ul de brand de moda. Uite cum pricepere folosesc designeri accent roșu de culoare de pe site-ul Net-A-Porter, în scopul de a atrage atenția vizitatorilor:
„Tehnologie ecologică“ verde branduri prefera Made mod intuitiv pentru vizitatori ca un semn de unitate cu Mama Pământ, dar ei aleg de multe ori o culoare suplimentară verde - portocaliu - culoare, care simbolizează schimbarea în bine. Ar trebui, cu toate acestea, amintiți-vă că lucrează cu o scală monocromatica (de exemplu, gri nuanțe rafinate), puteți atrage cu ușurință atenția vizitatorilor la un element important din cauza contrastante flash-uri de culoare luminoase, iar încercările de branding de culoare, în conformitate cu simbolismul culorilor poate perturba sistemul de obicei pentru a atrage atenția «de jos în sus».
Și din nou - test de test, testul!
Neal Patel, unul dintre CrazyEgg și KISSmetrics întemeietori de resurse, odată ce a scris ca angajatul Google responsabil pentru crearea de butoane pentru Gmail, a petrecut o mare cantitate de testare A / B, în scopul de a alege din 50 de nuanțe de albastru (în funcție de alte surse - 41 nuante), singurul care va funcționa cel mai bine. Pentru noi, un astfel de număr de teste complet de a ajunge (la urma urmei, Gmail are 425 de milioane de testere voluntare), dar pentru a obține rezultate semnificative statistic în întregime pe umăr orice platformă LPgenerator de marketing a clientului.
Și, în cele mai multe cazuri, rezultatele pot fi obținute cu mult mai puțin efort, la fel ca în faimosul test divizat HubSpot, în cazul în care butonul roșu, contrastul total de culori de aterizare a depășit butonul verde de pe 21%. Cu toate acestea, nimeni nu poate spune sigur de ce sa întâmplat așa. Da, Rosu - foarte vizibil, de culoare „alarmant“, dar vizibilitatea orice culoare depinde de contrastul cu fundalul și contextul simbolic în care este folosit cheia (context, stabilește butoanele de etichete de text - un alt element important). Singurul lucru pe care îl putem sfătui cu încredere: asigurați-vă că cele mai importante elemente ale Aterizarea este componentele cele mai vizibile ale paginii și apoi se trece la testarea, selecția de culori - și testare spate.
principalele constatări
Acesta captează atenția noastră în primul rând faptului că cel mai semnificativ (printr-o combinație de culori, contrast, dimensiunea și locația), atunci ne înzestra valoare semiotică atribuită în mod tradițional observat anumite culori și combinații de culori.
Utilizați culori vibrante selectiv și cu atenție, luminoase și culori îndrăznețe mare atrag atenția asupra secțiuni importante destinație, însă în cazul în care sunt abuzate, ele vor suprima atenția utilizatorului.
Cel mai bun mod de a atrage atenția asupra celor mai importante elemente - crearea unui echilibru între spații și detalii contrastante. Dar Aterizare neaglomerat va suprima capacitatea utilizatorilor de a se concentra asupra celor mai importante elemente.
Înțelegerea modului în care alte branduri în nișă de marketing să se poziționeze prin schema de culori poate fi critice pentru afacerea dvs.: electronice de moda-business, concurenții tind să urmeze o schemă de culori similare, în timp ce brandurile prospere în cele mai multe ecosisteme se diferențiază vizual de competitorii lor.
Testarea Split este cel mai bun mod de a vedea modul în care alegerea dvs. de culoare afectează branding și conversii.
Conversii mari tine!
Dacă sunteți deja un blog abonat LPgenerator
Pur și simplu introduceți adresa dvs. de email
ATENȚIE! Utilizați un browser învechit Internet Explorer
Acest site este construit pe tehnologii avansate, moderne și nu acceptă al doilea Internet Explorer și versiunea a șaptea.
