Omul primește informații cu privire la toate canalele disponibile, dar unele dintre ele sunt destinate în principal pentru comunicare. Acest lucru este în primul rând o comunicare vizuală. Chiar și Nietzsche a spus: „Oamenii sunt liberi să mintă la gură, dar fata este ca acestea sunt la pretinzând că, în același timp, încă spune adevărul.“ Aceste cuvinte sunt suficiente pentru a reflecta cu exactitate auto-suficiența informațiilor transmise prin canalul vizual.
comunicare vizuală creează texte care sunt mai bine înțelese și memorizate mai bine. R.Yakobson a sugerat că distincția dintre auditive și semnele vizuale: pentru prima dată dimensiune este mai important, pentru al doilea - spațial.
Crearea unei identități corporative
Marca comercială permite să distingă produsele și serviciile unei persoane fizice sau juridice din bunuri și servicii similare cu alte întreprinderi și persoane fizice. Prototipul marcii a avut un timbru personal de meșteșugari medievale și manufacturi, iar primele mărcile apărut în mijlocul secolului al XIX-lea, în legătură cu dezvoltarea masivă a producției industriale. În 1891 a fost încheiat Acordul de la Madrid privind înregistrarea internațională a mărcilor, unul dintre participanți care au devenit România. Printre cele mai vechi mărci comerciale sunt:- Kodak - din 1888;
- Mercedes - din 1890;
- Coca-Cola - din 1896;
- Maxwell House - 1873.
Astfel, în mod obligatoriu utilizate marcaje de avertizare în formă de pictograma ® (inregistrat), poate fi un semn - TM, Trade Mark (marca).
Marca comercială este valabilă pe termen nelimitat. Experiența sa - cheia succesului său. Valoarea de piață a mărcii este foarte mare, cum ar fi Coca-Cola semn de astăzi este estimat de către experți la 36 miliarde. Dolari.
Pentru a distinge între următoarele mărci comerciale:
De asemenea, trebuie să ia în considerare normele de utilizare a mărcii comerciale verbale: este imposibil să-l folosească la plural, sub forma unui adjectiv sau verb, precum și declinul pe cazuri.
mărci comerciale fine reprezintă diferite imagini specifice și abstracte ale obiectelor, animale, oameni, linii complexe și figuri, ornamente, arta realizate elemente de font, precum și compoziția elementelor de mai sus. Grafica in marca joace rolul de capcane pentru ochi.
mărci de volum menționate la imaginea tridimensională a produsului sau a ambalajului.
mărci comerciale combinate - sunt compuse din diferite combinații de mărci verbale, vizuale și tridimensionale.
Astfel, marca figurativă - munca de design grafic. In ultimii ani, pentru dezvoltarea de mărci este utilizat pe scară largă de calculator de la care se pot desena rapid și cu acuratețe și edita imagini, economisind timp și îmbunătățirea calității muncii.
Rețineți că sloganul, spre deosebire de o marcă comercială, se poate schimba în timp. compania Coca-Cola are peste 100 de ani de existență a schimbat sloganul de 98 de ori, cu toate că marca - niciodată.
Este foarte dificil de a formula reguli pentru scrierea sloganuri bune. Cu toate acestea, amintiți-vă, motto-ul ar trebui să fie clar, scurt, ușor de pronunțat. Sloganuri sunet bun și sunt amintit dacă acestea au o rima, ritmul, aliterația (repetarea consoane sau grupuri Vocale, creând o formă de sunet).
Dacă memorabilitate sloganul bazat pe rima, trebuie respectat acest principiu atunci când traduse în alte limbi. În acest sens al expresiei poate varia ușor.