Se apropie sfârșitul erei consumului? Ce model ar trebui să vină să-l înlocuiască? Aceste întrebări sunt relevante astăzi în multe țări - criza a demonstrat epuizarea modelului dominant al vieții - modelele de consum continuu. Deși nu există premise serioase, dar este primul sentiment că în curând viața va începe să se schimbe. Desigur, în primul rând vorbim despre țările dezvoltate. Cu toate acestea, posibilele schimbări vor afecta țara noastră, precum și, cu toate că avem o societate pe modelul occidental al consumului a început să se dezvolte recent ca în urmă cu mai puțin de zece ani, și în mod avantajos într-o destul de mari orașe din România.
Și, deși o mare parte a populației a rămas la nivelul nevoilor de bază, înainte de criză, piața de consum românească a fost una dintre cele mai dinamice din lume. Vânzările de bunuri de larg consum a crescut anual cu zeci de centre comerciale construite la sută și a consumatorilor de masă cumpăra în mod regulat produse noi, înlocuind demodate, împrumutat, a făcut o achiziție emoțională, branduri urmăriseră - cum ar trebui să fie într-o societate de consum dezvoltată.
Criza a redus această cursă. Vânzările în toate segmentele pieței de consum - industria auto, îmbrăcăminte, încălțăminte și mobilei pe piața imobiliară, și așa mai departe. - a scăzut cu zece procente, iar recuperarea este foarte lent. Potrivit participanților la piață, în criza consumatorului sa schimbat dramatic: acum el petrece mai puțin, este dispus să plătească adecvată numai în ceea ce privește prețul și calitatea produselor, achizițiile au devenit mult mai rațională și atent, mai mult în cererea sa dovedit a fi o gamă ieftină. Mulți tind să cred că acest lucru este un timp de schimbare: criza este de peste, iar piața se amestecă din nou.
În opinia noastră, ne putem aștepta cu greu revenirea situației de pre-criză, cel puțin în următorii ani. Acest lucru se explică parțial prin faptul că consumatorii cele mai solvent sunt „mulțumiți“ și nu sunt în consumul nelimitat de mare fericire, au început să se schimbe lumea lor: structura cheltuielilor lor se schimbă treptat către active necorporale - turism, hobby-uri, educație, și așa mai departe.
Nu este clar că trebuie neapărat să creeze la societatea de consum clasice - să-l dezvolte în toată România va fi extrem de dificil. În Europa, există țări, cum ar fi statele scandinave, în cazul în care, cu un nivel ridicat al veniturilor și a populației de viață păstrează un consum moderat, prietenos cu mediul.
În țara noastră de astăzi nu există nici premise macro-economice pentru o creștere semnificativă a veniturilor de consum - această creștere poate fi legată de extinderea investițiilor în economie, crearea de noi industrii și infrastructura, dezvoltarea antreprenoriatului. Cu toate acestea, nu este vizibil investițiile care ar putea crescut semnificativ nivelul veniturilor Rumyniyan (pregătirea pentru evenimente sportive importante nu sunt luate în considerare). În ultimele luni, a intensificat corporații străine, care se deschid în România producția lor. Dar sarcina lor - de a plăti salariul minim într-o regiune tind să producă deschise, în cazul în care în special oamenii nu au unde să lucreze. modernizarea tehnologică a economiei va conduce, de asemenea, la eliberarea excesului de muncă și, în consecință, să reducă puterea de cumpărare a populației.
Dezvoltă, cu toate acestea, o serie de proiecte de investiții cu participarea statului, dar ele sunt atât de puțini încât acestea au, în esență nici un efect asupra creșterii veniturilor. În esență, ar stimula cererea pentru soluționarea problemei locuințelor - dezvoltarea segmentului de locuințe este de obicei însoțită de o creștere bruscă a vânzărilor pe piața materialelor de construcții, mobilier, textile, etc. Dar, judecând după modul în care situația este în curs de dezvoltare în industria pieței imobiliare și construcții, schimbări majore aici, în viitorul apropiat .. nu este de așteptat timp.
Există un alt punct important: entuziasm de consum de capital generat și întreținut - corporații și instituții financiare, care cheltuiesc sume uriașe de bani pentru a promova produsele și serviciile lor. Companiile noastre și bănci încă pentru resurse și a unor competențe adecvate.
Desigur, ar fi prematur să spunem că consumul încetează să mai fie o prioritate vitală în țara noastră - mii de oameni continuă să-și petreacă week-end lor în „Auchan“ - „Mega» -IKEA. Dar problema principală este că nimeni nu știe încă ce model de viață poate înlocui o societate de consum - în Occident nu este prima căutare pentru răspunsul la această întrebare. Astăzi, unii experți spun că oamenii ar trebui să vină la restrângerea consumului, în scopul de a ne salva și mediul înconjurător. Alții cred că există o mișcare spre utilizarea informațiilor și a valorilor culturale.
Noi nu au fost încă format în urma tendința consumului post-criză: cererea pentru gama de low-cost, predominanța raționale asupra achizițiilor emoționale, atenție la raportul dintre prețul produsului și de calitate, reducând importanța mărcilor - se acordă prioritate funcționalitatea produsului.
nubuc piele, poliester și carton
În situația actuală, producătorii români au două opțiuni: fie pentru a oferi o gamă mai ieftin, proiectat pentru o mare parte a populației, care e interesat numai de nevoile de bază, sau să lucreze la crearea unui produs de calitate unic, al cărui preț în ochii consumatorului ar arata justificată.
În principal, companiile autohtone rezolva problema de stimulare a cererii prin reducerea prețurilor, utilizarea în producția de materiale și componente mai ieftine. De exemplu, producătorii de produse mezeluri din anul trecut au sugerat o serie de pui cârnați pe bază de piață, să înlocuiască carnea de porc și de vită. Situația este similară în piața produselor lactate. „Cu mediul actual de preț ridicat pentru rafinăriile de materii prime tentate să folosească ingrediente ieftine non-lactate. Astăzi este o producție foarte mare de produse prelucrate brânză, conserve de lapte, brânză de vaci, smântână și produse tartinabile. Din păcate, aceasta este o alternativă la produsele lactate tradiționale. La un moment în care nivelul de venit nu este mare, consumatorii sunt sigur de a fi ghidate mai mult pe preț decât pe calitate. Și nu este în beneficiul producătorilor de produse naturale“, - se plânge Vladimir Labinov, director executiv al Uniunii lactate din România.
O tendință similară pe piața de încălțăminte, îmbrăcăminte și textile. „În timpul crizei, am introdus în sezon gama de modele din piele artificiala, - spune Andrey Titov, CEO al“ Pantofi România“. - Aceasta este o ofertă ieftin de ajutor pentru a atrage noi clienti pentru noi, căutând să salveze ". În plus, din imitație de piele cizmari interne utilizează în mod activ alte materii prime mai accesibile decât crescut în piele preț - piele de căprioară și nubuc, de exemplu. factorii de decizie de îmbrăcăminte, de asemenea, utilizate tot mai mult în fabricarea de îmbrăcăminte din poliester în loc de țesături de bumbac.
utilizate în mod activ în producția de materiale mai ieftine și factorii de decizie de mobilier. „De anul trecut am început să se aplice în fabricarea de carton noastre canapele. Acest lucru nu are nici un efect asupra proprietăților de consum de canapele, cu toate acestea, reduce semnificativ costurile, și, prin urmare, prețul, „- a spus Sergei Radchenko, CEO al“ Angstrom ".
Ieftine oferta de produse din oțel și construcții: în ultimii doi ani, piața a fost în creștere rapidă oferă o carcasă compactă construită din materiale economice. cost unitar de locuințe pentru client este redus, dezvoltator, în ceea ce privește materialul filmat totale achiziționat proprietatea își păstrează rentabilitatea.
Suntem în așteptare pentru finalizarea Jocurilor Olimpice
Este evident, totuși, că până la infinit pentru a reduce costurile prin utilizarea de materiale și componente prime mai ieftine, este imposibil. Nu e chiar că aceasta va duce la o scădere a imaginii de marcă, iar cumpărătorul are nevoie de dovezi puternice în favoarea unei achiziții, iar astfel de probe pot oferi doar o calitate reală, care depinde de nivelul de materii prime și componente.
Nevoia de promovare a unui produs de calitate pe piața românească simt și companiile străine. De exemplu, Kanebo - cosmetice japoneze producător de diferite niveluri de preț - a început promovarea în România brandul cel mai scump - Sensai, din moment ce el este considerat cel mai eficient produs al companiei. holding olandez pentru haine MEXX schimbări de poziționare - în plus față de modelele obișnuite low-cheie și funcționale ale companiei este acum începe să producă colectare mai exclusivist și elegant, îmbunătățind stilul și magazine de design interior. Cu toate acestea, această strategie necesită resurse mari - atât financiare și tehnologice, care astăzi au cea mai mare parte de jucători multinaționale.
O situație critică a apărut în ultimul an și o sursă de materii prime pentru produse nealimentare. Deci, foarte mult crescut în bumbac preț - materia primă de bază pentru industria textilă și de îmbrăcăminte. „Sa întâmplat în inundațiile de vară din Pakistan, iar el - principalul exportator de bumbac pe piața mondială, precum și interdicția privind exportul de bumbac adoptat în India, a contribuit la speculații cu privire la New York Stock Exchange și saltul prețurilor pentru bumbac brut cu mai mult de 30 la sută,“ - „Mega“, spune Vasily Gushchin, proprietarul textile-imbracaminte exploatația Ivanovo. Ca urmare bumbacul furnizorii au început să crească prețurile și producătorii de alte tipuri de fibre - în special lână și sintetice. Pe parcursul anului trecut, lână și sintetice au crescut cu cel puțin 10-15%.
Pentru producătorii interni devin critice obstacole economice pentru dezvoltarea afacerilor existente: lipsa de adâncime de prelucrare a materiilor prime și a produselor semifinite și, în consecință, dependența totală a componentelor și materialelor importate; infrastructura slabă, ceea ce duce la costuri mai mari pentru logistică; Aceasta poate include, de asemenea, costurile și companiile corupte.
Astăzi, 80-90% din materii prime pentru producția de bunuri de consum importate în România din țările vestice și Asia de Sud-Est. la importurile de materii prime duce la dependența de piroane prețurilor la produsele alimentare pe care producătorii interni nu pot fi ajustate.
Lipsa infrastructurii în țară - drumuri, depozite și rețele de comunicații - ca rezultat costuri excesive pentru compania de logistică și dezvoltarea afacerilor în general. „Este în logistică astăzi sunt cea mai mare sfera de reducere a costurilor, - a spus Valerii Pokornyak, proprietarul exploatației agricole“ Altan“. - Costul ei ajunge până la 30 la sută în costurile totale ale companiei ".
Infrastructura este o problemă-cheie, de exemplu, pentru piața imobiliară. Mulți dezvoltatori imobiliari sunt în curs de dezvoltare de proiecte pentru a construi locuințe de calitate la bani rezonabile, dar punerea în aplicare a acestor proiecte se bazează pe lipsa infrastructurii și dezvoltarea terenurilor - în special accesibilitatea lor de transport și aprovizionarea cu energie. Pentru a rezolva aceste probleme pe propriile lor dezvoltatorii nu pot.
Se pare că infrastructura și logistica dezvolta slab, deoarece nu există un număr suficient de producători ale căror companii au plătit pentru aceste investiții. Și producătorii, la rândul său, nu se dezvolta afacerea, din cauza costurilor ridicate pentru crearea și dezvoltarea acesteia, ca rezultat, printre altele, și lipsa infrastructurii necesare. Pentru a ieși din acest cerc vicios este posibilă numai cu ajutorul unei investiții majore în domeniul reciclării. Principala forță motrice a acestui proces poate fi un stat. In ultimul an, exemple similare au fost. De exemplu, compania a menționat „Mekran“, datorită investițiilor guvernamentale în Krasnoyarsk construiește cea mai mare fabrică din țară pentru producția de mobilier din lemn natural. Datorită acestui proiect, „Mekran“ transformat dintr-un producător regional într-un jucător important federal. O companie „lenjerie de Vologda“, cu investiții de la bugetul regional a fost capabil de a crea o companie moderna de prelucrare profundă a inului, primul din țară și-a însușit producția de țesături pentru îmbrăcăminte lenjerie de pat și a început să exporte produse finite lenjerie.
Dar o astfel de exemple în piața de consum un pic. Se pare că, în viitorul apropiat, toate investițiile noastre de impact în economie va fi asociată numai cu pregătirea Jocurilor Olimpice de la Soci și Cupa Mondială. Restul economiei românești va trebui să aștepte.
Lily Moskalenko, Lina Kalyanin