mijloace sistematice ca orice fenomen, orice proces in marketing, facilități și subiecte de management ar trebui să fie considerate ca elemente de proprietăți foarte bune cu toate sistemele sale. Complexitatea înseamnă că trebuie să fie luate în considerare toate aspectele și componente ale procesului de marketing, nu numai, ci și condițiile de implementare a acestuia.
Cel mai important obiectiv de marketing este acela de a asigura cea mai mare stabilitate posibilă în activitățile companiei, dezvoltarea planificată și realizarea obiectivelor strategice. În procesul activităților de marketing sunt rezolvate, de asemenea, alte sarcini, mai specifice:
- companie de software de informații fiabile, în timp util și exacte cu privire la piață, produse, clienți și concurenți;
- crearea de produs, care corespunde posibilităților maxime ale companiei;
- impactul asupra cererii de consum și piața.
Obiectivele de marketing pot fi reprezentate ca un sistem mare, care poate fi supus la descompunere; sarcinile individuale sunt diviziuni structurale ale companiei și interpreți.
Obiectivul principal al marketingului - oferind suma maximă a profitului în procesul de cumpărare și de vânzare, în care satisfacerea cererii este un factor în atingerea obiectivului.
Pentru a atinge acest obiectiv este necesar pentru atingerea obiectivelor intermediare:
- satisfacția consumatorilor;
- pentru a obține superioritatea față de concurenți;
- creștere a vânzărilor de software (profit).
Deoarece cererea nu este îndeplinită la sfârșitul final, iar principalul mijloc de realizare a pieței factor de multe ori satisface nevoile Baser antiumană, cum ar fi vânzarea de arme, mijloacele de spionaj industrial și comercial, produs, promovarea Sadism, abuz, omucidere.
Cercetarea de piață - nu este doar o fixare a nevoii de produse specifice, dar, de asemenea, previziune, în ce direcție se va schimba sub influența progresului științific și tehnologic, a crescut cereri de cumpărare, cere pentru calitate și fiabilitate.
Revoluția științifică și tehnologică este direct legată de cererea de pe piață care variază rapid, apariția unor produse mai complexe, high-tech, a căror producție este, de obicei, axat pe consumator de pre-eminent. Un proces vicios și permanent de influență continuă a consumatorului asupra producătorului. Consumatorii influențează în mod activ stabilirea obiectivelor de producție în fața schimbării cerințelor produsului. Implementarea în timp util a realizărilor științifice și tehnologice este un mijloc esențial de crearea de noi nevoi.
Conceptul de marketing modern este diferit de existente într-un stadiu incipient de dezvoltare a pieței. Apoi, în conformitate cu activitatea de marketing înseamnă activitate care vizează un studiu cuprinzător de cererea de pe piață pentru produsele deja fabricate și organizarea de marketing.
O caracteristică importantă a marketingului ca un sistem de control specific este că utilizează calcule economice și multivariate creează condițiile organizatorice, economice și juridice pentru funcționarea și dezvoltarea întreprinderilor eficiente.
Sensul economic al marketingului este de a realiza următoarele rezultate:
1) Crearea unui produs competitiv;
2) promovarea cu succes a mărfurilor - mărfurile au fost aduse în timp util înainte de a cumpărătorului căruia îi este destinat;
3) satisfacerea nevoilor clientului;
4) accelerarea randamentul investițiilor;
5) rentabilitatea producției și a vânzărilor de bunuri.
Principalul slogan de marketing este: „Pentru a produce ceea ce cerințele pieței și cumpărător.“ Cu toate acestea, de marketing este în măsură să formeze în mod forțat și artificial nu numai cererea de noi produse, nu numai la segmentele individuale, dar, de asemenea, la noi piețe pentru bunuri. Acest lucru este valabil în special pentru crearea de bunuri de cunoaștere intensivă, care necesită o cercetare de piață în profunzime. Astfel de produse includ, de exemplu, noi tipuri de echipamente electronice în scopuri de biologie, genetica, medicina, utilizarea în sistemele de securitate ale sistemelor energetice de mare putere.
principiile marketingului - este fundamentul de bază al activităților de marketing care decurg din legile și legile de dezvoltare a economiei mondiale, piața mondială și pe piețele regionale. principii de marketing ca legea determină direcția activităților tuturor participanților la crearea, producția și vânzarea produsului ca un singur proces, coerent, coordonat.
Principiile de marketing sunt:
1. Accentul fiecărui participant pentru a obține rezultatul practic finală în activitățile de producție și de vânzare și, care pot fi:
a) de a intra pe piață cu transferurile de judecată;
b) consolidarea pieței;
c) o retragere organizată de pe piață.
Compania nu își poate permite să aleator, pentru a primi la întîmplare departe cu acest lucru sau că pe piață, chiar dacă retragerea se datorează unor motive serioase: instabilitatea politică din țară, în cazul în care piețele companiei, presiunea de la agențiile guvernamentale, crima, etc. În astfel de cazuri, de îngrijire trebuie să fie bine gândită, acoperită în mod corespunzător în presă, în caz contrar societatea riscă să își piardă imaginea sa și pe alte piețe din alte țări.
2. Concentrarea crearea și producția anumitor bunuri în domeniile decisive, atunci există o varietate de strategii de politică de produs.
3. O abordare integrată a obiectivelor care leagă cu resurse (materiale, intelectuale, financiare) și capacitățile de întreprindere.
4. Realizarea combinația cea mai rațională și eficientă în gestionarea începuturilor centralizate și descentralizate de firmă.
5. căutarea constantă a unor noi metode de îmbunătățire a eficienței producției, inițiativa creatoare a lucrătorilor, care vizează introducerea pe scară largă a inovării, îmbunătățirea calității produselor, reducerea costurilor de producție.
6. Dezvoltarea unei strategii si tactici de adaptare activă (adaptare) a companiei la cerințele mediului intern și extern, în scopul de a satisface cerințele clienților.
Principii de Marketing și Management sunt întotdeauna puse în aplicare într-un complex, care este, în același timp, în același timp. În funcție de circumstanțele specifice pe care le dobândesc o anumită formă.
2.2. Organizarea activității de marketing a întreprinderii.
Organizarea companiei implică stabilirea unei secvențe clare de acțiuni și interacțiuni, proceduri, care este derivat din conexiuni specifice ale subdiviziunilor structurale ale întreprinderii. Scopul tuturor acestor activități este de a atinge succesul comercial al companiei. Să considerăm circuitul permite implementarea unor operații de program (Fig. 1).
În primul rând, rețineți mediul extern, care are un impact direct asupra mediului intern și activitatea firmei (întreprindere) în sine.
Mediul extern include următorii factori:
5. Progresul științific și tehnic;