Nota traducătorului:
Nu am putut găsi un transfer de succes de împingere / tragere a termenului. Cu toate acestea, trebuie să înțelegeți următoarele. Soglasnoosnovam kommunikatsiiterminy teorie împingere (Eng. Push) și trage (Eng. Se trage) sunt utilizate pentru a indica inițiator de comunicare. În cazul în care comunicarea este inițiată de către sursă, apoi - push-comunicare. În cazul în care comunicarea este inițiată de către beneficiar, acesta este - pull-comunicare. Și indiferent cine a fost inițiatorul, acest tip de comunicare este considerat a fi pasiv. mass-media tradiționale toate aparțin unei clase push-media. Un exemplu frapant al acestui - un televizor normal. Adică, în loc de telespectatori, initiaza comunicarea - in mod constant trimite un semnal pe aer. În noul mediu mass-media, suntem capabili de a merge la comunicarea activă (sau interactiv), în același timp, devine tot mai mult un pull-media. Dar, în articolul său, Bradshaw spune, nu este vorba despre faptul că, și se concentrează pe schimbarea modelului în apariția unui al treilea tip de acțiune de trecere (Eng. Transfer). Adică, nu este doar că conținutul (mesaj) puteți „push“ sau „trage“, dar, de asemenea, că mozhnoperedavat, sposobstvovatego răspândit.
În secolul XX, schema de știri răspândit comerciale a fost relativ simplu. Dacă un deținut ziar, imprima la o anumită perioadă de timp, de circulație transportate la punctele de vânzare (sau livrate abonaților), în cazul în care acesta a cumpărat de oameni. Dacă un deținut radio sau de televiziune, sunteți într-o anumită perioadă de timp a mers pe aer, iar oamenii privit sau ascultat. Foarte simplu.
În secolul XXI, imaginea a devenit mai complicată. În prezent, este unanim recunoscut faptul că acum suntem jurnaliști, și oricine poate deveni un editor. Dar nu este atât de larg vorbit despre ceea ce a devenit mai mult fiecare dintre noi și vânzător de ziar. Probabil pentru că nu este de prestigiu.
Există două probleme:
- în primul rând, un jurnalist online, nu este, de obicei, predat de distribuție. Acest lucru înseamnă că trebuie să învețe să înțeleagă ce este, pentru că tot ceea ce face ca jurnalist în rețea, este de fapt un act de distribuție;
- în al doilea rând, spre deosebire de mass-media tradiționale ediția online nu cheltui resurse considerabile pentru distribuție. Dar, chiar dacă este de cheltuieli, sub forma de non-evidente. Distribuția conținutului ca parte a lanțului de producție al mass-media ar trebui să fie diferit de jurnalistul pus în aplicare actul de distribuție.
Mass-media a secolului 21 ar trebui să fie lista de canale definite în mod clar să se răspândească conținutul său, și apoi a se vedea modul în care acestea afectează restul legăturile din lanțul - jurnalism și publicarea. Această figură arată modul în care noile media iau modelul de distribuție de imprimare (ridica un ziar) și mass-media esențiale (includ receptor) și să le adăugați un al treilea - pentru a transfera la alta. (Ilustrația nu caracterizează mass-media în ceea ce privește push / pull, dar arată importanța pentru exemple de distribuție a consumatorilor de acțiuni -. Aprox interpret ..) Acum arată punctele forte și punctele slabe ale acestora.
Mark (Pull)
Hârtie simplă - nu numai formatul de mass-media care se raspandeste prin prelevarea directă de către consumator. echivalent Evidentă - o versiune a aceluiași hârtie sub forma unui fișier de calculator în format PDF. Unii au mers mai departe. Ei au început să facă, nu doar o copie statică, cum ar fi PDF, sunt încărcate atunci când deschideți-vă de date actualizate. Alții au început să facă probleme specializate, tematice și să le pună în aplicare în mass-media.
Pe Internet sunt distribuie nu toate ediția de astăzi a ziarului dumneavoastră, și fiecare articol individual. Și nu numai ediția de astăzi, dar toate comunicatele anterioare, în același timp (a se vedea. Teoria coada lunga). Astfel, fiecare link în articol altor articole - este o parte a distribuției. Și ar trebui să fie regula - pentru a da cititorului o referire la tema materialelor ca propria lor, și străini. Nu-ți fie teamă să se conecteze la alte site-uri, cititorii vor veni înapoi.
Cu cât este mai canal RSS oferta, cu atât mai bine. Pentru a începe, canalul ar trebui să aibă fiecare poziție - sport, afaceri, etc. În continuare, cititorul este probabil să doriți un canal dedicat - materiale cu o anumită echipă de fotbal sau vremea pentru numele orașului. Sau articole cu cuvinte cheie.
Up (Push)
În această metodă de distribuție, noile media nu a adus nimic nou. Doar câteva elemente: Pagina de start, și chat-ul.
Bun vechi Pagina de pornire moare, dar servește încă un scop - pentru a da o privire de ansamblu rapidă a conținutului. Și totuși, aici este locul unde chefuri. Cei mai mulți cititori vin la site-ul dvs. pe o anumită pagină pe link-ul a emis un motor de căutare, dar o minoritate semnificativă va căuta un site de ziar sau a făcut clic pe un link sau deschide prin marcaje, sau le-ați instalat deja ca pagină de pornire.
chat-urile live uitat promițătoare, dar nu a crescut împreună. Probabil pentru că prea mult este necesar a cititorului. El ar trebui să fie chiar aici, chiar acum, și natura asincronă a web. Sau poate pentru că publicul nu a fost la fel de agil sau suficient de mare. Cu toate acestea, Second Life le poate întoarce înapoi la viață. Este un lucru - să scrie scrisori la idolul său, celălalt - să-l întâlnească în fața lumea virtuală în față.
Pass (Pass)
În cazul în care „să ia“ și „connect“ a jucat un rol major în difuzarea de știri privind stadiul incipient de dezvoltare a băncii, apoi cu sosirea VEB 2.0 poziția de lider a fost luată prin intermediul „de transfer“. Și pentru următorul deceniu este transferul are potențialul de a deveni principala metodă de distribuție.