Curs de organizare 3. PR-campanie și structura sa
1. PR-proiect și PR-campanie. Creativitate in PR-campanie.
2. Tipuri de bază și tipuri de PR-campanii.
3. Modele și structura globală a PR-campanie.
4. Elemente specifice ale dezvoltării și punerii în aplicare a PR-campanie.
Un loc aparte în structura de PR-activitate ia organizarea și desfășurarea PR proiectelor și campaniilor PR, care sunt, pe de o parte, cu atât mai complexă și în profunzime nivelul activităților de relații publice; pe de altă parte - activități bazate pe utilizarea unor abordări creative, inovatoare (a se vedea mai jos.). Cu alte cuvinte, în cazul în care, în cursul zilnic PR-activități sunt rezolvate sarcinile obișnuite, de rutină în legătură cu publicul, apoi punerea în aplicare a PR-proiectelor și campaniilor PR pentru a aborda cheie „descoperire“ sarcini asociate cu promovarea diverselor proiecte, crearea de imagini a organizației, etc. n.
PR-proiect - este de însoțire PR-acțiuni menite să asigure punerea în aplicare efectivă a proiectelor economice, politice, de mediu, culturale și de altă natură. Pentru a-l pune în aplicare, trebuie să:
· Pregătirea unui plan pentru proiect;
· Dezvoltarea stilului ferm al proiectului, și anume, logo-ul de pregătire, mape multicolore, broșuri, etc.;
· Pregătirea „echipă“ de jurnaliști care vor însoți trecerea proiectului;
· Pregătire și prezentare conduită evenimente, inclusiv conferințe de presă, pe parcursul căreia a asigurat proiectul „promovare“ în segmentele de public-țintă;
· Facilitarea vizitelor jurnaliștilor (tururi de presă) în regiunile legate de punerea în aplicare a proiectului;
· Întâlnire la formatul de „masă rotundă“, pentru a discuta principalele probleme ale proiectului, la care toate părțile interesate și, mai presus de toate, membrii ai proiectului, responsabil pentru diferite aspecte ale punerii sale în aplicare;
· Organizarea de acțiune culminantă, și anume, de exemplu, procedura de semnare a contractului pentru proiect.
PR-campanie - este o coordonată, orientată, de regulă, o acțiune pe termen lung pentru dezvoltarea și punerea în aplicare, în scopul de a atinge, obiectivele cheie importante ale organizației prin care afectează publicul și opinia publică și utilizarea creatoare de relații publice instrumente, tehnici și tehnologii speciale.
Deci, în cazul în care PR-proiect - o campanie de însoțire, PR-campanie - acțiunea principală, în cadrul căreia sunt soluționate practic, a fost cea mai mare parte a obiectivelor de relații publice și obiective pentru a asigura relații publice; a crea imaginea companiei, identitatea sa corporativă, mărci, produse și servicii; caută și punerea în aplicare a celor mai eficiente tehnologii pentru a crea reputația companiei; ei „promovare“ în societate. Scopul oricărui PR-campanie - o schimbare în comportamentul oamenilor, publicului.
Cele două condiții principale ale succesului campaniilor PR:
- nivelul de soluții creative
- virtuozitatea executării planului - plan de executanți nivelul de calificare, și anume angajații Serviciilor care vor implementa campania.
Seara principală a acestor două condiții este tocmai creativ, care este, prepararea unei soluții creative puternice.
creativ calea de soluții de căutare - domeniul de aplicare este abordări foarte interesante, creative, care sunt foarte greu de algoritmizare, și, prin urmare, să descrie în mod clar. După cum sa menționat deja, acesta este un proces creativ și nu este disponibil pentru oricine. Cu toate acestea, există abordări, care sunt într-o oarecare măsură de ajutor pentru a înțelege structura procesului. Unul dintre ei - așa-numita „teorie a diferenței“, creat de omul de știință francez Jean-Marie Dru.
Esența ei este după cum urmează. Procesul de creație, potrivit oamenilor de știință, este împărțit în trei etape. Primul - definirea stereotipurilor cu privire la orice idee sau un produs. „Decalaj“ în mod direct, adică - a doua Declarație a pus la îndoială abordările care au fost utilizate înainte, ca mod de gândire, care se caracterizează prin diferite stereotipuri. A treia etapă - „înúdenie“, adică dezvoltarea unei noi abordări calitativ, uita-te la idee, proces, produs, etc.