Ca moda stradă influențează fotbalul mare, și vice-versa, de ce David Beckham - cei mai curajoși, cum ar fi Messi ruleaza de designer și de fotbal bărbați este diferit de femela - în acest sens și multe alte „Times“ a vorbit cu cei doi vicepreședinți ai adidas.
„Există două tipuri de jucători și Messi ...“
Dean Locks, vice-presedinte de fotbal adidas produs, ne-am întâlnit la sediul companiei din Herzogenaurach, Germania.
- pantofi de sport acum la vârf de popularitate. Formatorii au încetat de mult să fie singurele pantofi de sport și a devenit un pantof pentru tot: ei obține chiar și căsătorit și du-te la „Globul de Aur“. Iar stilul unui anumit model este acum de multe ori iese pe partea de sus. Dar cum să găsească un echilibru între impresionant aspectul și tehnologia, atunci când vine vorba de ghete de fotbal - profesionist pantofi, care nu merg pe străzi?
- De fapt, aceasta este întrebarea cheie. Cred că atunci când un pantof de sport a început să aducă toate aceste cerințe, de fapt, a schimbat industria noastră. Am înțeles mult timp că inovația tehnologică nu este suficientă. Ai nevoie de a oferi oamenilor ceva care le va permite să arate bine și să se simtă minunat. Așa este viața. Produsul în sine ar trebui să fie frumos și spectaculos. Asta este ceea ce astăzi există o solicitare din partea consumatorului. Estetica nu este mai puțin importantă decât funcționalitatea. Și încercăm să satisfacă această cerere.
- Ultimul pas îndrăzneț al Adidas - crearea de încălțăminte fără șireturi, care a influențat foarte mult aspectul și funcționalitatea lor. De ce a fost atât de important?
Mai mult:
- Întotdeauna încercăm să oferim ceva complet nou: în design, materiale sau piese. Această invenție special, a apărut ca urmare a feedback-ului de la utilizatori. Suntem de multe ori a pus întrebarea: este posibil pentru a crea cizme care nu au absolut nu ar avea șireturi. Jucătorii cred că acest lucru le-ar ajuta pentru a aduce mingea de control la un nou nivel, oferind transmisie mai precisă și așa mai departe. D. Dar pentru a pune în aplicare această idee a fost imposibil de realizat înainte de inventarea unui material, cum ar fi Primeknit.
- Ai - un fan de fotbal?
- la os! Root pentru „manchested United“ timp de mai mulți ani.
- Au fost o mulțime de cizme adidas iconice, incluse în poveste. Ca Predators, care stele David Beckham si Zinedine Zidane. Dar nu atât de mult timp în urmă a abandonat marca populare idei de astăzi pentru a cultiva istoria de ghete de fotbal în segmentul și să se concentreze doar pe noile evoluții. De ce?
- Este întotdeauna o chestiune de alegere. De exemplu, îmi place, de asemenea, unele lucruri din trecut. Doar la un moment dat, am decis să nu facă mai multe modificări la linia vechi, și de a face loc pentru noi concepte. Acum lucrăm numai pe cei trei conducători: Ace, X și Messi. Și ce se va întâmpla atunci, cine știe? (Smiles)
- Baza acestei filozofii sistem, conform căruia există jucători pentru a crea haos pe teren, și cei care iau jocul sub control. Poți vorbi despre faptul că aceasta reflectă esența fotbalului moderne?
- Exact. Am discutat această problemă cu mai multe vagoane de călători bine-cunoscut, cu fanii, cu jucătorii. Și au ajuns la concluzia că există două tipuri de jucători. Cei care nu permite situația scapa de sub control, simplifica jocul. Și acolo sunt cei care creează momente și este capabil de a schimba cursul jocului, care face ceva imprevizibil. Este ca două mentalități diferite, două roluri diferite. Și atunci există Lionel Messi, care nu se încadrează în nici o clasificare. El - specială.
- Este dificil de a crea pantofi cu jucători ca Messi? Cum cer astfel de consumatori?
- Răspunsul meu este aceasta: este o onoare și o mare responsabilitate. Ceea ce vom crea va trebui să lucreze la cel mai înalt nivel. Și jucătorii trebuie să fie confortabil, ei trebuie să se simtă încrezători. Faptul că aceste lucruri nu au fost mai rău decât cele care erau cu ei înainte de a fi utilizate.
De exemplu, lucrează pe linia nominală Messi construit după cum urmează. Echipa noastra dezvolta conceptul general de colectare, atunci vom introduce Lionel ideea noastră. El într-adevăr implicat activ în toate etapele de alegerea materialelor pentru testarea prototipurilor. La urma urmei, punctul nu este de a crea lucruri exclusiv de vânzare, care pur și simplu va purta numele lui. Ele trebuie să fie adecvate și de el însuși și de alte persoane. Messi are cu siguranță propria sa viziune asupra problemelor de proiectare au preferințele lor - de exemplu, îi place cizme de lumină. Deci, avem nevoie pentru a crea aceste cizme, ceea ce ar fi afectat un pic, dar permite Messi să facă pe teren, arătând toate fente sale de marcă.
- Se spune că oamenii au înțeles de mult modul de a crea masina perfecta, pur și simplu nu are nici un sens. Și este posibil să se creeze pantofi perfecte?
- În opinia mea, este o călătorie fără sfârșit (zâmbește). Am ajuns acum un anumit rezultat: a creat un sistem complet funcțional, potrivit pentru joc la cel mai înalt nivel de ghete de fotbal, fără șireturi. Dar există întotdeauna ceva care poate fi îmbunătățită. Acest lucru este - acum. Dar viitorul este încă undeva mai departe.
Mai mult:
- Crezi că pantofii de stradă de moda afectează, la o dată industria de ghete de fotbal?
- în mod direct. Și astăzi această influență este mai puternică decât era acum 10 ani. Prin urmare, filozofia brandului este de a oferi lucruri umane avansate cum ar fi sport, precum și pentru alte activități. Ia cel puțin o colaborare de succes cu Kanye West. Și, desigur, tehnologii, cum ar fi Primeknit, utilizate în pantofi pentru fotbal și pantofi de alergat, și viața de zi cu zi.
- Există o diferență în modul în care să joace fotbal, bărbați și femei, cel puțin în ceea ce privește echipamente?
- Ne desfășurăm o mulțime de cercetare în acest domeniu. De fapt, piciorul femeilor este destul de diferit de la oameni: ea este mai mică creștere, modalități de a ridica la suprafață și, de asemenea, flexibilitatea diferite. Deci, oportunitățile pentru producătorii de echipamente par să fie evidente. În acest caz, vom vedea o mulțime de fete care cumpara bunuri pentru baieti. Și ei vor să le cumpere. Această tendință este comună în întreaga lume. De fapt, în ceea ce privește biomecanica, oricine poate purta orice pantofi. Deci, fetele, în orice caz, nu este contraindicat să poarte pantofi de alergat pentru bărbați. Doar dacă doriți să cele mai mici nuante de lucru pentru tine, trebuie să ia în considerare toate nuanțele.
„Beckham - primul care a avut curajul de a aduce moda și fotbal“
- Eu însumi sunt un fan al „Liverpool“, cu 90, - spune Sem Hendi, vice-presedinte de proiectare, fotbal adidas, care până de curând a fost responsabil pentru direcția originalelor. - Atunci a fost o splendidă echipă. - Dacă mă întrebați dacă mă uit acum, care joacă rolul ce, voi răspunde că este întotdeauna pe aspectul. Acest lucru nu mă împiedică să se bucure de fotbal. Îmi place să văd pantofii, am lucrat în cele mai bune campionate, pentru a vedea oameni în ele a marcat goluri. Dar Koe-care a schimbat într-adevăr de la sosirea mea în departamentul de fotbal, atunci când ai un astfel de loc de muncă, începe să urmăriți nu pentru o echipă sau campionat specific și pentru fotbal în general. Acum mă uit mult mai multe turnee diferite.
- Înainte de a lucrat pentru îmbrăcăminte și încălțăminte Originale, care se referă mai mult la viața de zi cu zi si strada moda decat sport. Cum a influențat această experiență locul de muncă actual?
- Toate mea experiență profesională anterioară aplicată în lumea modei și stilul de viață de pantofi. Desigur, am scos-o foarte mult în ceea ce fac chiar acum. Este foarte interesant - pentru a vedea modul în care lumea interacționează între ele pe terenul de fotbal și dincolo. În ceea ce privește prezenta lucrare, o echipa care este angajată în evoluțiile științifice adidas, face perfect treaba. Este necesar, cu toate acestea, că poveștile care stau în spatele lucrurile noastre au fost clare la oameni. Acesta este responsabil pentru acest design. Iată câteva nuanțe. De exemplu, în linia Originale este, legendarul adidași Superstar cu aproape 50 de ani de istorie. Este clar că având un lucru cu astfel de medii, ai ceva să-ți spun. Designerii sunt mai puțin produc foarte pantofi și mai mult - povești despre ea.
Suntem mai puțin responsabili pentru inovația tehnologică, deoarece acestea dezvolta departamentul corespunzător. Treaba noastră ca designeri - pentru a traduce aceste inovații sub forma unui produs frumos. Aceasta este o provocare certă. Orice am venit cu, trebuie să fie sigur că în primul rând cizme se potrivesc bine pe picior, care este convenabil pentru ei. Altfel, totul e lipsit de sens. Personal, îmi place faptul că noile noastre pantofi fără șireturi uita-te la prima vedere foarte simplu. Am lucrat foarte mult pe ea.
De fapt, „moda“ - nu destul cuvântul potrivit pentru noi. Mai degrabă, este vorba de design și stil, pentru că, în cazul de fotbal au nevoie pentru a crea ceva atemporal. De exemplu, aceste cizme fără șireturi au fost create în urmă cu doi ani. Ei nu exprimă o idee fantezie. Mai degrabă, este o poveste despre fotbal cum fantezie, cei care-l joace. Dar oamenii încă mai doresc pentru a obține un produs care semăna cu un pantofi rece.
- Cine sunt jucătorii ați numi cel mai elegant?
- Uh, bună întrebare. Cred că ar trebui să menționez mai multe persoane. Dar, dacă vorbim despre cea mai mai în termeni de stil, este, desigur, David Beckham. El a fost primul care a avut curajul de a reuni lumea modei și lumea fotbalului. Și este încă figura foarte semnificativă. Sunt alții, cum ar fi Zidane - o foarte abrupte, foarte elegant, încrezător - jucătorii și, astfel, mari. Mesut Ozil este, de asemenea, una dintre ele.
- Cum vă simțiți din punctul de vedere al proiectantului cu privire la faptul că jucătorii caută de multe ori pentru a decora în continuare cizme: scrie numele copiilor, proprietății sau data oricărei motto-ul?
Mai mult:
- Cred că e grozav. Oamenii vor să fie pe teren este, de asemenea, doresc să spun poveștile lor. Eu cred că personalizare a lucrurilor - este viitorul designului. Când creați un produs, trebuie să se stabilească acolo posibilitatea pentru un viitor proprietar de a schimba un lucru pe cont propriu. Personal, îmi place să văd cum oamenii se schimba hainele noastre pentru ei înșiși.
- Nu tuturor le place faptul că fotbalul este din ce în ce mai plin de farmec. Sunt oameni care dor de vremurile vechi. Ce se poate răspunde la ele?
- Cred că fotbalul, în primul rând este acolo pentru oameni. Și se poate găsi în el ceva pentru tine. Fotbal - este fanii lui. Acest sport - o parte a culturii, ci mai degrabă o poveste de pasiune, decât despre rezultatele cele mai înalte. Într-un meci de două echipe de copii de pe stradă la fel de mult ca și de fotbal în luptă 22 de tipi cu salariu mare în Liga Campionilor. Și în aceasta constă frumusețea ei.
- o pereche de povestiri interesante pot aminti de a lucra împreună cu același Messi sau altcineva de jucători de top?
- Nu sunt sigur că cel puțin unele dintre ele pot vorbi (rade).
- Atunci spune-mi tu ca designer, este interesant pentru a discuta cu jucători întrebări de stil?
- Desigur, precum și orice alte subiecte care îi interesează. Acesta nu este doar stilul, dar, de asemenea, cele mai multe elemente tehnologice. Cine mai bine să-i spun jucătorii pot, de exemplu, despre ce parte a pantofului are cea mai mare sarcină? Toate acestea ne ajută să facem mai bine treaba.