Conceptul de rachiu de casă
soluție clasică în cadrul strategiei marcă comună House este de a elibera toate produsele companiei sub un singur brand corporatist (Sony, Mercedes, BMW, Virgin).
construite în mod corespunzător arhitectura de brand a acestui concept ne poate aduce un mare succes. După umbrela planificate în mod corespunzător (sortiment) se extinde în domeniul acestei strategii, creșterea sferei de influență a brand-ului, acesta a spori.
Conceptul de marcă comună Casa de succes este determinat de următorii factori:
• punctul central al mărcii trebuie să fie grup țintă uniformă sau mai multe grupuri.
Marci Concept Casa
În cazul în care societatea este construirea unei „casa de branduri“, strategia sa - multibrending. Apoi, în portofoliul său este dominată de mărci individuale, fiecare dintre care este utilizat numai pentru un singur produs. De exemplu, ProcterGamble are aproximativ o sută de mărci independente mari. Aceeași abordare, să adere la Henkel, Mars, Unilever si altele.
Avantajele acestei strategii sunt individualizarea imaginii de brand, independența lor (ceea ce reduce riscul de crize), pentru a maximiza utilizarea potențialului de piață în vederea ajungerii la un număr mare de grupuri de consumatori. Contra este asociată cu o creștere a bugetelor de marketing, care cresc direct proporțional cu numărul de mărci.
Principalele componente ale arhitecturii
· Corporate de brand (de brand-companie) Microsoft
· Sortimentul / umbrela de brand de birou 98
· Privat / marcă comercială Power Point
· Versiunea sub-brand 9