În funcție de cauzele apariției unor bariere la intrarea pe piață, a decis să aloce următoarele tipuri:
1) strategic (subiectivă), apariția care este cauzat de comportamentul conștient de companii care operează deja pe piață (firmele STAR-Zhilov), pentru a preveni intrarea unor noi companii (firme novice);
2) nestrategică (obiectiv), al cărui aspect este cauzat de factori obiectivi independente de comportamentul companiilor existente pe piață.
Să examinăm mai în detaliu aceste tipuri de bariere la intrarea pe piață.
Datorită faptului că societățile deja existente nu este profitabil concurenței pe piața produselor lor a fost îmbunătățită, ele pot împiedica intrarea unor noi firme, ceea ce duce la apariția unor bariere strategice (subiective) la intrare.
Barierele strategice pot fi grupate în conformitate cu metodele care sunt puse în aplicare în strategia companiilor existente pe piață pentru a preveni noi, după cum urmează:
1) asigurarea unui control vertical (încheierea pe termen lung sau contracte exclusive pentru aprovizionarea cu materii prime rare sau vânzarea de produse prin intermediul rețelelor de distribuție);
3) crearea unor bariere juridice pentru demararea unei afaceri în industrie (licențiere a activității de lobby, crearea de asociații industriale, de stabilire a standardelor de calitate, produse de brevete);
4) efectuarea de stabilire a prețurilor de ruinare, presupune menținerea capacității în exces și o scădere semnificativă a prețurilor în cazul încercărilor de a intrării de noi firme pe piață.
Printre factorii obiectivi care determină prezența unor bariere non-strategice de intrare pe piață pot fi împărțite în mai multe grupuri. Telefonic.
- randament pozitiv semnificativ pe scara de producție;
- prezența mai multor etape de producție, care încurajează companiile să integreze pe verticală;
- Multiproduct (posibilitatea de a produce diferite tipuri de produse sau diversificare).
Bariere asociate cu particularitățile cererii pentru produsele:
- elasticitate scăzută a cererii, și rate scăzute de creștere.
Barierele administrative, inclusiv cotele și taxele care restricționează intrarea firmelor străine pe piață.
- infrastructura de piață nedezvoltate;
- nevoia de activități de licențiere, etc ...
Periodicitatea și ciclicitatea de producție a cererii, ceea ce duce la neuniformitate a veniturilor fluxului de numerar și forțând diversificarea activităților, ceea ce presupune costuri suplimentare.
Bariere de acțiune tehnologice, datorită eficienței sporite a firmelor existente pe piață în comparație cu noii veniți. Astfel, un randament pozitiv semnificativ pe scara de producție duce la scăderea costurilor unitare pentru producție
rezidenți y-vechi ale firmelor ca urmare a unor firme-newbies ar trebui să crească în mod substanțial volumul de producție pentru a ajunge la nivelul normal de rentabilitate a activității. Datorită faptului că societatea de producție novice piață puțin cunoscut, creșterea producției sale la nivelul de rentabilitate va necesita o lungă perioadă de timp, în care compania va primi un profit economic negativ. Marele voință și costurile asociate cu promovarea produselor. Trebuie remarcat faptul că, în contextul creșterii scăzute în cererea de pe piață țintă, pentru a crește volumul de producție va trebui să câștige novice companiile parts-veterani, care va conduce la represalii de către acesta din urmă și foarte mult complică sarcina de creștere a producției.
Pentru a caracteriza barierele de intrare de valoare, ca urmare a impactului pozitiv pe scara de producție, se utilizează două valori:
1) eliberarea efectivă minimă;
2) avantaje de cost componente.
Eliberarea minimă efectivă (MES - dimensiunea minimă eficientă) - volumul de producție, în care se întoarce pozitive la scară se înlocuiește cu o constantă sau descrescătoare, iar compania atinge un nivel minim al costurilor medii pe termen lung. Cu cât MES, cu atât mai greu va fi pentru a prinde noi afaceri în ceea ce privește profitabilitatea cu firme existente pe piață.
avantaje Rata de cost este definit ca raportul dintre valoarea adăugată pe angajat mediu în întreprinderile mari care operează pe piața industrială, la valoarea medie a valorii adăugate pe persoană angajată în întreprinderi mici. Se crede că un randament pozitiv de scară cauzează bariere semnificative la intrarea pe piață atunci când indicele depășește 1,25.
Un alt factor care cauzează bariere tehnologice la intrarea pe piață, este prezența a procesului de fabricație în mai multe etape, care creează stimulente pentru integrarea pe verticală.
Integrarea verticală - să se unească într-un singur ciclu de producție în cadrul aceleiași întreprinderi mai multe etape ale procesului de producție. Din punct de vedere unit pași sunt următoarele tipuri de integrare pe verticală:
1) integrarea verticală completă - situația în care toate etapele procesului de producție sunt combinate într-un singur ciclu în aceeași întreprindere;
2) integrarea parțială verticală - situația în care doar o parte din etapele procesului de producție este integrată într-un singur ciclu al unei singure întreprinderi, iar produsele realizate în alte etape, procurată de la alți producători, sau produse fabricate la uzina, livrate la alte întreprinderi pentru utilizarea ulterioară în procesul de producție.
În ceea ce privește direcția de integrare verticală a etapelor procesului de producție sunt alocate:
1) Integrarea verticală din spate (integrare a resurselor primul tip) - situație, atunci când un singur ciclu de producție intrat în faza anterioară (de exemplu, atunci când moara de făină dobândește agricole);
2) Integrarea verticală înainte (al doilea tip, integrarea produsului final) - situația când o etapă ulterioară (de exemplu, atunci când moara achiziționează produse de panificație) sunt introduse într-un singur ciclu de producție.
Un stimulent semnificativ pentru integrarea pe verticală este de a reduce costurile de tranzacție, așa că, dacă produsele vândute în această piață industrie, este o verigă în lanțul de producție, care le generează, de obicei, dorința firmelor de a se integra pe verticală.
firmele au avantaje integrate pe verticală mari pe piață, astfel cum se uniformizeze fluxurile mari de numerar
și au control vă permite să reglați prețul etapelor intermediare ale procesului de fabricație, reduce riscul de neplată a obligațiilor contrapartidei.
Compania-nou venit, așa că va trebui să se confrunte cu dificultăți semnificative în furnizarea de bunuri stabile de materii prime și materiale,
precum și cu vânzarea produselor sale într-o prezență integrată pe verticală vechi cronometre.
Multiproduct sugerează că firmele care operează pe piață, pot produce diferite tipuri de produse pe o singură bază de resurse (de exemplu, produse lactate piață: brânză, brânză de vaci, lapte, etc ...). Acesta oferă oportunități ample pentru diversificarea activităților companiilor care operează pe piață. Aceleași firme diversificate sunt mai rezistente și, de multe ori, cel mai mare impact pozitiv pe scara de producție, ceea ce face dificilă intrarea de noi firme pe piață. De asemenea, noi firme va fi dificil să se stabilească pe această piață, ca și pentru organizarea eficientă a activităților pe care vor trebui să stăpânească mai multe segmente de piață diferite.
bariere de intrare care rezultă din diferențierea produsului, asociată cu un angajament de client existent branduri, și, prin urmare, dorința de a plăti mai mult pentru un produs lansat de către producătorii lor preferate. Acest lucru forteaza noi afaceri pentru a merge
pentru diferite moduri adesea foarte costisitoare pentru a stimula cererea.
Cererea Nizkoelastichny face dificilă pentru noile întreprinderi pentru a transfera o parte din cererea de pe piață pentru ei înșiși, ca și metodele de preț de concurență, în acest caz, costurile suplimentare ale cererii ineficiente și non-preț.
În cazul unei nișe de creștere scăzută a cererii pe piață, de regulă, sunt absenți și compania-nou-venit se confruntă cu opoziția activă de la companiile lor de intrare-veterani.
barierele administrative în calea concurenței străine, reprezintă un factor important care afectează structura piețelor industriei. Impactul acestora asupra eficienței pieței industriei nu este unic. Pe de o parte, cotele și tarifele de import pentru a limita competitivitatea pieței și cauza supraevaluarea producătorilor interni. Cu toate acestea, pe de altă parte, aceste măsuri sunt foarte eficiente pentru a sprijini în curs de dezvoltare sau de recuperare din recesiune sectoare ale economiei naționale.
Bariere instituționale la intrarea pe piață, probabil, cel mai mare impact negativ asupra eficienței piețelor industriale, precum și ineficiența de a aduce exterior. Principala problemă cauzată de barierele de acest gen este faptul că acestea consolidează structura existentă a industriei și piața nu permite noi, poate chiar mai eficiente firme de a intra în această piață. Existența unor astfel de bariere reduce motivația de a îmbunătăți eficiența companiilor existente pe piață, ceea ce duce la o scădere a eficienței pieței industriale în ansamblu.