Conceptul de „marketing“ (un geamantan de marketing. - Crearea pieței, rynkovedenie) a apărut în literatura economică americană la începutul secolului XX,. echivalent al cuvântului în limba română nu este găsit, și, prin urmare, este folosit pentru pronuntarea engleza cu accent pe prima silabă - Marketing.
Care sunt motivele posibilă identificarea de introducere pe piață ca o disciplină independentă? Pentru a face acest lucru, trebuie să știți că de la începutul secolului XX,. este în curs de schimbări profunde în mediul economic sub influența transformarea producției sociale, complicație a relațiilor în economie, dezvoltarea de monopol și de stat-monopol reglementarea forme de relații economice, creșterea concurenței. Aceste schimbări au avut un impact direct asupra evoluției marketingului, care, în dezvoltarea sa a trecut mai multe etape.
Etapele de marketing de marketing. Prima etapă de comercializare a evoluției - perioada de la începutul până la 70 de ani. secolului XX. Marketing asociat cu vânzarea de produse și, prin urmare, este chemat la vânzări. A fost o afacere legată de direcția fluxului de bunuri și servicii de la producător la consumator. Înainte de antreprenori a fost întrebarea: „Cum de a vinde ceea ce se produce“.
Este suficient să o sinteză a diferitelor concepte de marketing în această etapă a fost dată de economistul american Robert Breuer, care a identificat pe piață ca un set de cerere, ofertă, spațiu economic, timpul și concurența.
Stadiul de marketing de produs. Pentru a doua etapă de dezvoltare a marketingului - între sfârșitul anilor 40 la inceputul anilor '70. secolului XX. - se caracterizează prin:
* Rata ridicată de expansiune a scalei de producție într-o etapă mai mare a progresului tehnologic;
* Organizarea de industrii noi și emergente și high-tech;
* Extinderea diviziunii internaționale a muncii.
În această perioadă, multe firme din țările occidentale au utilizat la scară largă în activitatea de tehnici de marketing. Acum puteți crea un număr mult mai mare de gamă largă de produse, inclusiv o mulțime de înlocuitori. De cercetare de marketing și a început să acopere sfera producției de bunuri. Pe ordinea de zi în loc de a cere „Cum pot vinde?“, A fost o întrebare, „Ce să vinzi?“. Prin urmare, acest pas este numit de marketing de produs.
Etapa de marketing de consum. Apariția pe piață a unui număr foarte mare de produse comerciale create pe baza noilor tehnologii și realizări în domeniul controlului procesului într-o competiție tot mai acut creștere confruntat problema alegerii produselor de consum potrivite.
Se înțelege că este mai oportun și profitabil să investească în crearea și producerea acelor bunuri care sunt sigur de a fi în cererea de pe piață, mai degrabă decât încercarea de a produce ceva ce cu greu ar putea deveni realitate pe piață. Și acest lucru se înțelege necesitatea de a face față clientului, pentru a clarifica relația sa cu preferințele și firmele producătoare și produsele lor.
Înapoi la sfârșitul anilor '50. secolului XX. P.Draker a scris: „Dacă vrem să știm ce afacerea este, trebuie să începem cu scopul lui ... Există doar o singură definiție validă a scopului - de a crea un client ... ce cred consumatorii cu privire la achiziționarea lor, ceea ce vede valoarea sa - care este crucială , definește esența afacerii, șansele de succes. " Prin urmare, orientarea spre client, piața a reprezentat ideea principală de marketing în a treia etapă a evoluției sale, numită consumator. Dar, de la mijlocul anilor '70. secolului XX. Marketing trece la următorul pas al patrulea.
Pasul de marketing sistem integrat. Există mai multe caracteristici ale acestei etape de evoluție a marketingului. Unii experți numesc un sistem complex de marketing, se transformă, în esență, în doctrina de afaceri modern, filozofia, mijloacele primare de interacțiune între firmă și mediul înconjurător.
Acest punct de vedere al marketingului pentru următoarele motive:
* O accelerare semnificativă și apreciere a progresului științific și tehnologic;
* Creșterea în amploarea și complexitatea formelor de concurență;
* Nevoia de actualizare constantă a gamei de produse și, în consecință, creșterea riscurilor financiare.
Pentru a evalua nivelul de dezvoltare a acestei infrastructuri, ar trebui să fie la un nivel calitativ, pentru a răspunde la următoarele întrebări:
În ceea ce privește marketingul este utilizat pe scară largă în diferite companii - mari, mijlocii și mici?
Stabilit dacă cultura țară dezvoltată edițiile de marcă?
Cât de repede răspândit în întreaga țară, noi tehnici de marketing?
Care este nivelul cerințelor clienților în ceea ce privește calitatea și funcția de bunuri și servicii?
Există o bază legală pentru comercializarea în țară?
Răspunsurile la aceste întrebări ne va permite să facă o impresie destul de generală a nivelului infrastructurii de marketing de stat în țară. În acest sens, observăm că cultura de marketing, a început cariera în Statele Unite, la începutul secolului XX,. Este larg răspândită în Europa de Vest abia după al doilea război mondial.
infrastructurii de marketing în sensul modern în țara noastră a început să se dezvolte ca un gând ulterior.
Mulți economiști proeminenți în țara noastră destul de studiat cu atenție și experiență străină în activități de marketing, știind bine esența și avantajele sale. Dar acest interes a fost cea mai mare parte teoretică, deoarece utilizarea practică a prezenței pe piață a împiedicat monopolul de stat, lipsa concurenței, infrastructurii de piață, proprietatea privată asupra mijloacelor de producție, etc.
Și doar în a doua jumătate a anilor '80. secolului XX. au format condițiile prealabile pentru utilizarea practică a marketingului, datorită schimbărilor în relațiile de proprietate, distrugerea monopolului de stat, apariția unor producători privați. Am început să se formeze infrastructura de marketing, ajutat de activitatea secțiunii de Marketing la Camera de Comerț a URSS. În multe universități au început să introducă cursuri în marketing, firmele de consultanță au fost asistarea în dezvoltarea programelor de marketing pentru întreprinderi.
Dezvoltarea marketingului ca filozofie de afaceri în limitele România previne informații comparabile fiabile necesare pentru dezvoltarea marketingului intern, un nivel relativ scăzut de cultură de utilizare, lipsa de înțelegere a beneficiilor unei abordări integrate de marketing pentru activitățile întreprinderilor industriale și comerciale.