piață implică utilizarea unui număr limitat de reactia consumatorilor la noile date de produse, care sunt introduse în modelul care conțin anumite ipoteze cu privire la activitățile de marketing planificate. Producția modelului este cel mai probabil vânzările produsului cercetat.
Avantajul acestei metode de testare a pieței, comparativ cu standardul este că punerea sa în aplicare necesită doar 18-24 săptămâni, în timp ce al doilea - de la 12 la 18 luni. Costul testului de simulare a pieței este de numai 5-10% din costul unui test standard de pe piață. Prima metodă este confidențială, cu ajutorul diferitelor instrumente ale mixului de marketing pot fi testate. Cu toate acestea, această metodă nu este la fel de completă ca metoda piețelor de testare la scară completă. Mai mult, rezultatele obținute într-o mare măsură, depind de ipotezele inerente modelului.
Utilizarea de simulare pentru a ilustra exemplul comportamentului gospodinelor pe piața bunurilor de consum.
gospodinele deținute inițial de segmentare în diferite tipuri, caracterizate prin valori diferite ale probabilității anumitor achiziții Housewives incluse în fiecare tip de detectat, formează un eșantion reprezentativ din populație, obținută pe baza unui număr de variabile ce caracterizează utilizarea populației bunurilor. Deoarece sistemul diferitelor preferințe comerciale se modifică în timp, valorile de probabilitate atribuite gospodinelor, caracterizat prin dependența de cumpărături într-un anumit interval de timp.
Mai mult, pentru prima simulare achiziții de calculatoare de grup de probabilitate a introdus achizițiile inițiale. Să presupunem că produsul primei de cumpărare de grup este de cafea, și că, pentru un anumit tip de gospodine susceptibile de a cumpăra cafea pentru o săptămână este egală cu 0,75, probabilitatea de a cumpăra cafea instant este 0.35 și probabilitatea de cumpărare de brand de cafea instant „A“ este egal cu 0,20. Acest lucru înseamnă că 75% din femeile casnice, de obicei, acest tip cumpăra cafea în timpul acestei săptămâni; dintre cei care au cumparat o cafea, de obicei, 35% cumpăra cafea instant, precum și a celor care au cumparat cafea instant, 20%> de obicei cumpăra cafea marca „A“. (Aceste probabilități sunt de obicei preparate folosind metode sociologice și de experți, precum și prin studierea statisticilor de comerț.) Într-un proces implementat de calculator asemănător vragtse- de roata ruletei, care are 75 de sucursale la „da“ și 35 de sucursale la " nu ". Calculatorul determină dacă prima gospodina cumpără în această săptămână de cafea sau nu. În cazul în care răspunsul este „da“, apoi rotiți cealaltă roată, imeyugtsee 35 de sucursale pentru cafea instant și 65 de birouri pentru boabe de cafea. Problema, care va cumpăra cafea această casnică. În cazul în care răspunsul este - „instantanee“, care roata vragtsaetsya 20-80 pentru a decide întrebarea, dacă a cumpărat instant marca de cafea „A“ sau nu.
După calcularea comportamentului simulat atunci când cumpără primul calculator decizie ecluze Neveste și stabilește probabilitatea de achiziții noi de cafea în timpul-timp priveau Du-. În cazul în care a fost efectuat achiziția, posibilitatea de a cumpăra o cafea la declinul din această săptămână, așa cum casnică simulată are deja. În cazul în care achiziționarea de cafea nu a fost făcută, probabilitatea de cumpărare crește săptămâna viitoare.
Calculatorul repetă acest proces pentru toate gospodinele modelate, a decide care unul dintre ei pentru a face o achiziție, și ceea ce - nu, probabilitatea de schimbare și de stabilire a rezultatelor. După acest mod va studia comportamentul tuturor gospodinelor, care simulează procesul pentru prima săptămână este considerată completă.