În cazul în care „publicul“, ca o colecție de oameni care percep împreună un mesaj sau un spectacol, există o lungă perioadă de timp, „masele. publicul „- un fenomen recent. Mass. o audiență caracterizează eterogenitate, de dispersie și de dimensiuni considerabile. Publicul a început să masă în sensul deplin al cuvântului în context. 19 - mai devreme. 20. atunci când NTP a adus un nou mod fundamental replicare poss minute de producție de imprimare și de transport, precum și o distanță și mari grupuri de oameni. La mijlocul secolului al 20-lea. A venit la televizor prim-plan, iar acum colectează cea mai mare audiență.
Compoziția și caracteristicile audienței TV
4 comportamente tipice de telespectatori în fața televizorului:
a. „Tradițională“: telespectatorii prefera sa ma uit la televizor cu atenție, nu de comutare în mod constant între canalele (39% din toate, acest tip de practică este tipic pentru publicul mai tânăr de 55 de ani).
c. "Sex": fundal continuă căutarea (26%; Femeile cu vârsta Pr s-media, în special casnice.).
d. „Young“: se combină cu un fundal constant vizionarea de comutare canal (20% telespectatori tineri și de vârstă mijlocie).
Puteți împărți publicul în 5 grupe (Olhovnikovu):
1. Studenții. Tinerii sub 35 de ani, cea mai mare parte bărbați. Divertisment, televiziune, sport, au fost active în viață „seculară“. Cetățenii, elevi, studenți (MTV, STS, TNT, sport);
2. Oamenii de artă. De asemenea, axat pe spectacol, dar cu o tendință de programe educaționale, culturale și educaționale. Dominat de femei. Învățământul superior. Orășeni. (NTV, cultură, 1 canal);
3. Conservatorii. Divertisment la etajul 2, 1 loc de interes este jurnalism, politica, stiri crima. Oamenii de grupe de vârstă mijlocie și mai în vârstă, raportul de sex masculin-feminin este aproximativ aceeași. O mare parte din populația rurală (NTV, Canalul 1, România, CCL);
4. tip Politizarea. TV - nu numai SP-B și recepție și, dar, de asemenea, cunoașterea env. mondială. Coloana vertebrală a programelor inf a audienței. Informații de orientare și informativ, de mare intelectual ur-Hb. Un procent ridicat de pensionari și intelectuali (România, NTV).
5. amatori de teatru. Orientarea genului de divertisment, dar cu un accent clar pe pictor. filme și drame. Principalul lucru pe care masksimalno a fost mai aproape de genul jocurilor de noroc, la teatru. Subiectele prioritare: cultura, arta, luminat-ra. Interesat de programe de informare și de divertisment. Un procent ridicat de pensionari, femei (NTV, Cultură, REN TV).
Conform studiilor străine, consumatorii de informații de televiziune - este cea mai mare parte copii, casnice și pensionari; tinerii preferă de multe ori la radio; oameni de afaceri serioase obține informații de bază de la ziare. În practică, măsurarea audienței se realizează prin sondaj populație diferite metode, și anume Tratamentul de întrebări adresate publicului larg sau la un anumit grup de oameni pentru a obține atât informații concrete (văzute / nu vizionate etc.), precum și subiective - opinii, judecăți și alte preferințe.
Factorii care influențează mărimea audienței (mb ca o condiție, și o barieră în calea canalului):
nevoie de sensibilizare 1. Single-cel, cunoștințe prestigiu h-o;
2. Nr. capabilități (recepție semnal), randament ur-Hb, cantitatea de timp liber;
3. prof. interese, sex, vârstă, educație;
4. simpatiile, credințe, idei, idealuri și obiceiuri.
Prin periodicitate Media Research (MI), adică cercetări privind măsurarea audienței sunt: singur (a avut loc o dată pe toate); val (in mod periodic „valuri“, de obicei, cu intervale regulate între valuri, frecvența - de obicei, nu mai mult de o dată pe trimestru); continuu (realizat în mod continuu pentru o perioadă lungă de timp). Conform unei metode de producere a datelor MI sunt:
· Chestionare (respondenții au fost intervievați prin interviuri, jurnale și chestionare. În orice caz, intervievatorul sondaj oricum ia parte)
· Hardware (persoane - intervievatorului - este complet exclus din procesul de consultare respondentul interacționează cu dispozitivul, care elimină datele despre comportamentul său.).
Afford având propria noastră issled, serviciile lor, punerea în aplicare a proiectelor bazate pe dovezi și monitorizează în mod regulat, poate doar inf-uri exploatațiilor sau edituri puternice.
Spre deosebire de presa, televiziunea - procesul este destul de continuu. Prin urmare, pentru a măsura cel mai bine este aplicat în mod continuu a explora mii. Uneori există one-off și val TV studiu de audiență, transmisia măsurată sau doar o coloană obișnuită. Cel mai adesea pentru a evalua panoul de cercetare audiență de televiziune utilizate (jurnale și piplmetrov).
panoul Jurnal. Toți participanții sunt distribuite același tip de jurnale panou. Acestea conțin grila de programe (sa pentru fiecare regiune) și o grilă de intervale de 15 minute. Subiectului i se cere să marcheze aceste intervale în timpul unei lui a uitat la televizor. Jurnal este în mod normal emis pentru o săptămână. La sfârșitul jurnale colectate și emise altele noi. Datele sunt introduse într-un calculator. prelucrate, generează un raport într-o săptămână. Dar, în timp ce de umplere jurnale, oamenii de multe ori fac greșeala de a uita ceva specifica leneș, etc.
Acest SP-B este mai preferat, nu numai pentru că măsoară cu mai mare precizie (pe al doilea, mai degrabă decât intervalele cele 15 minute), dar, de asemenea, ca mai convenabil, deoarece utilizând lista de jurnale de transmitere este imprimat în avans, dar de multe ori schimba grila de televiziune. Contoare electronice, desigur, mai degrabă modele de jurnal, dar, de asemenea, mult mai scumpe.
Primul brevet pentru un contor electronic (chiar și pentru radio) a fost înregistrată în 1929 în Statele Unite. Primul contor (audi-metri) ar putea înregistra numai faptul sau dezactiva obiectivată. canal. La mijlocul anilor '80. contoare au fost capabile de mult mai mare precizie numărul și calitatea publicului.
Este important să se țină cont de faptul că, atunci când vă deplasați de la o metodă la alte studii se pot schimba datele -. Atât în termeni cantitativi și calitativi. Ex. în timpul tranziției de la metoda jurnal de colectare a datelor pentru electronice există o scădere semnificativă a duratei medii de vizionare TV și numărul total de telespectatori.
În studiile de mase mari de oameni și grupuri pentru a face referire la mass-media lea public trebuie să utilizeze tehnici și proceduri de eșantionare. Factorul principal în determinarea criteriilor de selecție - generalizuemost, și anume posibilitatea de a transfera constatările bazate pe studiul opiniilor private și fapte cu privire la toate agregat (general) Th obiecte issled-I.
Selective SCOOP-Th - gena obiectelor. scoop-ti POM, selectat. spec. metode de obținere și despre întreaga SCOOP an ca un întreg. Procedura de eșantionare vă permite să decideți ce cei câțiva membri ai vastele Insulele obiecte pl examinând-s, obținem concluzii aplicabile întregului tee SCOOP.
specii de probă sunt diferite ca probabilistă (aleatoriu) și concentrat. Baza pentru determinarea aleatoare - teoria probabilității (în construcția de astfel de modele de orice lingură de genă de e-s-TI are șanse egale de a fi selectat.). Modelul orientat - unitățile de selecție are loc în dependente whith lor Har-ik, s k-investigator determinat în conformitate cu obiectivele urmărite.