Laptele de consum „Micul Casa în sat“ - partea principală a gamei de brand, produs, indispensabil într-un oraș, și smântână, iaurt, brânză de vaci, lapte fermentat coapte, iaurt, smântână, unt este o extensie a brandului.
produse de marcă „Cottage“ nu este primul an este acordat premiul „Produsul Anului“ de onoare, precum și premiul „Lapte de succes“.
Principalele filme erou „Cottage“ este întotdeauna bunica bun și economice, unele videoclipuri arată copiii cu familiile lor, un cuplu de nepoți curioși au venit să viziteze pentru vara în sat. De multe ori apare în reclame de vacă, pentru că ea este un producător de produse lactate.
Studiul de 20 de persoane cu vârste cuprinse între 17 și 20 de ani între, toți respondenții sunt studenți din diferite universități din orașul Novosibirsk.
Un studiu efectuat în trei etape:
- „Este bine să aibă o casă în sat“
- „Ce poate fi mai gustos“
- „Bună seara, bunica mea în sat“
- „Nimeni nu îi pasă de familia ta mai bine“
- „Grăbește-te de lapte sat din magazinul dvs.“
- „Babul, da, este cel mai bun“
- „Laptele este același cu cel al bunicii în sat“
- „lapte de vacă Real din această“
- „Acest natural de viață“
Respondenții trebuie să aleagă fraza corespunzătoare clip video «Casa în sat.“
A doua etapă include trei întrebări:
- cumperi lapte „Micul Casa în sat?“
- De unde știi că laptele?
- Care este singularitatea acestor reclame?
- Este clar ideea principală a acestor reclame?
- Ce-mi amintesc exact în aceste reclame?
- Ce îți place, nu-mi place?
- Ce imagine iti imaginezi atunci când auzi despre produsul „Micul Casa în sat?“
Rezumând rezultatele unui sondaj sociologic, a obținut următoarele rezultate:
Prima întrebare este: Care este singularitatea acestor reclame? Aproape toți dintre respondenți au răspuns în moduri diferite: valoarea familiei si de rudenie, de prietenie generații, natura și naturalețe, viața satului, fără tam-tam, atmosferă confortabilă, bunătate, România, peisaje și tradiții.
A treia întrebare a arătat că toată lumea înțelege ideea de bază de clipuri „Mica Casă în localitate.“
La întrebarea: Ce amintesc exact în reclame? A răspuns bunica mea - 45%, respondenții rămași au dat răspunsuri divergente una față de alta: vacă, voioșia și activitatea oamenilor, sat, cuvinte gen bunica, natura, viața rurală.
Ultima întrebare: Ce imagine iti imaginezi atunci când auzi despre produsul „Micul Casa în sat?“ A primit următoarele răspunsuri:
Bunica, bunica dulce și natură, Jug bunica cu lapte - 55%
Odihnească-se în satul cu bunica mea, pacea și armonia satului - 35%
Produsele de acest brand - 10%
Conform rezultatelor unui sondaj se pot trage concluzii:
Primul tip este „caracterul consumator.“ Această cifră este aproape de potențialul consumator de bunuri. Deci, mai simplu și obișnuită el arată, cu atât mai credibilă.
Selecția canalului este, desigur, într-o mare măsură, trebuie să se bazeze pe publicul țintă. Oamenii în vârstă peste 35 de ani prefera sa ma uit la România, prima și, într-o măsură mai mică NTV. De la 25 până la 35 - România, în primul rând, într-o măsură mai mică, dar în egală măsură - NTV, STS, TNT. Tinerii (16 la 25 de ani) - STS, TNT și mai puțin Muz TV.
Eficacitatea reclamelor este modul în care acestea atrag atenția, prezintă interes, stocate, impactul asupra consumatorilor. Examinând videoclipurile brandului, „Cottage“, putem spune că, în general, ele sunt suficient de eficiente, atractiv și interesant pentru public, nu intruziv, simplu si usor de retinut.