1. PR externă și politica de imagine a statului.
2. Conceptul de politică de imagine
• * politica de imagine ( „Politica
Imagini „) - concentrat
poziționare și manipulare
politikokulturnymi specializate, ekonomikogeograficheskimi și alte imagini,
care vizează formarea
o imagine pozitivă a țării pe
arena internațională.
* În acest sens se referă la politica de imagine
Stat de PR extern
3. Obiective de politică de imagine (în concordanță cu obiectivele PR extern):
Politica de imagine 4. Obiective (PR externă adecvată)
Atragerea de noi parteneri de afaceri.
Atragerea de investiții.
Atragerea de calitate umană
resurse.
Atragerea turiștilor străini.
Atragerea de studenți străini.
atrage foarte
specialiști.
Livrarea noilor tehnologii necesare.
• politica de imagine - un complex
sistem de măsuri, care se bazează
Este „platforma competitivă a țării“
6. Politica de imagine în sistemul de priorități de politică externă
7. Ce vizează politica de imagine a statului
- crearea unei imagini pozitive de recunoscut și memorabil
țări, promovarea imaginii în mass-media și fixându-l în sistem
Marci;
- crearea și menținerea unui nivel de popularitate a țării în lume;
- să promoveze imaginea țării ca o economică atractivă
respect, inclusiv aspecte precum prezența prelucrate
standarde internaționale de proiecte de investiții, golf
investiții și produse competitive pentru export;
- să promoveze imaginea țării ca un climat atractiv
condiții decente de confortabil și de a trăi și de muncă
directori și specialiști cu înaltă calificare -
bazat pe unitatea celor trei funcții principale ale teritoriului: ca un loc
ședere ca un loc de odihnă (mediul natural) și ca un loc
de management;
-
să promoveze imaginea țării ca cultural atractiv
Planul, inclusiv pentru turisti, pentru mare
evenimente culturale internaționale (festivaluri,
Book Salon, expoziții de educație, știință și tehnologie
realizări);
- să promoveze imaginea țării ca cultural atractiv
respect, inclusiv aspecte cum ar fi cultura de afaceri
(Climatul de afaceri, dorința de a fi parteneri de încredere)
culturii serviciilor în domeniul serviciilor și ospitalitate, etc.;
- să promoveze imaginea țării ca un atractiv
Aspecte Intelectual, inclusiv, cum ar fi ridicat
nivelul de educație, receptivitate la inovare,
interesul pentru introducerea de noi tehnologii și
atrage specialiști cu înaltă calificare;
- promovarea unei imagini pozitive a orașelor individuale și
zone (în special, stațiuni și agro-business)
turism și agrement, zone tehnologice în contextul
imagine atractivă a țării în ansamblu;
- îmbunătățirea gradului de identificare a cetățenilor lor
teritoriul de reședință, pentru a menține cel mai bun personal.
9. Cheltuielile de stat pentru campaniile de imagine (pe an)
10. Structura politicii de branding a țării
• Politica de imagine - este o abordare holistică
Sistemul de promovare în interesul țării
piețele externe. Acesta include astfel de
subsisteme speciale:
• promovarea imaginii mărfurilor,
• promovarea imaginii turistice,
• promovarea imaginii de investiții,
• promovarea culturii și a informațiilor
imagine
• Promovarea imaginii unui lider politic
și colab.
11. Ca o componentă importantă a politicii de imagine a țării apar:
istoria țării,
lider de personalitate,
Marci
subimidzhi (imagine de afaceri, bani
imagine, imagine culturală)
Politica de imagine publică 12. Activatorilor
• mass-media;
• comerț exterior și diplomatice
serviciu;
• structura de afaceri;
• instituții culturale;
• organizațiile sportive;
• centre științifice și educaționale;
• publice, organizațiile emigrați;
• compatrioții diasporei în străinătate;
• centre culturale străine
13. Obiectele de politică a statului branding
mass-media străine;
liderii statelor,
șefii organizațiilor internaționale,
politicieni de frunte (elita politică);
diplomați;
comunitatea de afaceri, ocupând
o poziție de lider pe piețele mondiale;
• comunitatea mondială
14. Metode Arsenal de punere în aplicare a politicii de stat de branding în spațiul de informare și comunicare internațională
propagandă,
poziționare,
convingere
Impactul psihologic,
sugestie.
15. Structura politicii de imagine
Structura imaginii
politică
imaginar
politică
imaginar
strategie
imaginar
tactică
• politica de imagine a țării - este o strategică
formarea unei imagini atractive a țării în
conformitate cu interesele sale naționale.
• Strategia de țară imaginari - un sistem holistic
acțiuni ale instituțiilor și agențiilor de stat,
care vizează procesul de punere în aplicare
Formarea sau transformare
imagine atractivă, luând în considerare toți factorii,
Conceput pentru perioade lungi de timp.
• tactici imaginari ale țării - este o formă de
punerea în aplicare a strategiei de branding a țării, în centrul
care este un complex de măsuri puse în aplicare
țară, în scopul de a crea un rezultat pozitiv
imagine societate conștientă.
17. Strategia de țară Imaginar
- este proiectat pentru mult timp
perioadă istorică (25-30 ani)
program pe termen lung a sistemului
Impactul asupra publicului mondial
aviz prin toate canalele media
comunicare și diplomație publică
pentru a forma un grajd
intra pozitiv și
imagine politică externă.
campanie de imagine
stat
• În centrul campaniei de imagine
Ar trebui să se bazeze pe un set de
emoțională și
reprezentări raționale
despre țară, totalitatea
vizual și semantic,
conținut
componente, un set de
oficiale și
elemente informale.
• Partea vizuală a mărcii
Campania țării se bazează pe
simboluri oficiale:
• stema,
• pavilion
• imn
• Ordine și alte mărci naționale
diferențele
• simboluri verbale, sloganuri
Sloganul campaniei Marea Britanie este OK
22. Exemplu: slogan, motto-ul Austria
• «Să război sunt și alții,
si tu esti fericit du-te sub Austria
coroana! »(BELLA Alii gerant, tu Felix austria,
nube »).
• conducători habsburgice ai Imperiului Austro-Ungar,
faimos pentru dinastică lor
căsătorii, crește imperiul.
23. Exemplu: sloganul campaniei de imagine Brazilia
„Lumea se găsește în Brazilia.
Vino sărbători viața! "
• Sloganul poziționează în mod clar în țară
un dialog deschis, modern
o țară care aspiră la
dialog global și gata
împărtăși realizările cu
întreaga lume.
25. componenta informală a imaginii Campaniei de țară
• De o mare importanță sunt informale
simboluri ale țării - un set de simboluri,
fără aprobare, dar
existente în conștiința publică și
este asociat cu un anumit
țară:
• persoană istorică și mitic,
a jucat un rol semnificativ în istoria
țară și politica sa externă,
• plante și animale care sunt tipice
florei și faunei din țară;
• produse de export distincte și
uz intern.
26. Croissant și sushi - simbolul neoficial al Franței și Japoniei
27. Turnul Kremlin (Mântuitorul) - simbolul neoficial al România
28. Simbolurile informale din România
29. Mica Sirena - simbolul neoficial al Danemarcei, precum și GH andersen
30. ciulin și Shamrock - simbolul neoficial al Scoției și Irlandei
31. Anglia - este ...
32. Anglia - este ...
33. Anglia - este ....
34. Anglia - este ...
35. Anglia - este ...
36. Anglia - este ....
37. Componentele suplimentare ale imaginii statului ca baza campaniei sale de imagine
38. Tipurile de proiecte care stau la baza campaniei de branding a țării (imagine-tactici)
41. Regulile de campanie de branding de țară
1. Dezvoltarea unui concept ideologic vie și sloganul popular,
2. Acoperirea de sistem a tuturor canalelor de comunicare în masă -
televiziune, radio, print, resurse de pe Internet pentru a promova
o imagine pozitivă a statului,
3. Consolidarea eforturilor diplomației publice, menită să aducă
politicile guvernamentale pentru public, folosind
tehnologia informației, comunicarea de zi cu zi pentru toți
canale de media, precum și schimburi culturale și educaționale,
4. Reînnoirea miturile politice care susțin interesul
națiune la cifrele sale eroice și evenimente-cheie
istoria politică, care ar trebui să devină o parte modernă
mitologie politică care înconjoară imaginea statului.
5. Atacurile „Ambient folosind farmecul personal» (ofensator farmec),
când liderii politici cheie sunt la inimă
campanie de informare și cu ajutorul trăsăturilor carismatice
Ei încearcă să îmbunătățească imaginea țării lor.
43. Domenii de politică imagine a statului
