Bojko EV Olejnik DG
Eveniment marketing: promovare eficientă
Ph.D. Conf Bozhko E. V. Oleynik D. G.
Universitatea Națională Donetsk, Ucraina
Eveniment marketing: o promovare spectaculoasă
Analiza de cercetare și publicații recente. Eveniment de marketing (eveniment de marketing), ca un instrument eficient de comunicare directă este văzută în lucrările unor astfel de savanți străini și interni ca VN Eremin, EA Golikova, R. Krendella. Cu toate acestea, problema rămâne nerezolvate organizațiile și percepția consumatorilor a evenimentului pentru a promova produsul, marca sau companie.
Scop - pentru a defini rolul și locul marketingului eveniment în sistemul de comunicații de marketing.
1. Informații despre produs este o parte integrantă a evenimentului, astfel încât publicul este complet cufundat în ea, devenind mai receptiv.
2. Astfel de activități provoacă un sentiment de apartenență, de unitate: marca determină de fapt, modul de viață. Emoțiile pozitive de evenimente interesante sunt proiectate pe produs, de fidelizare a clienților. [4]
7. Eveniment - este o scuză care să asigure cooperarea cu partenerii și jurnaliștii să organizeze vânzări directe de bunuri.
Event-Marketing este organizarea de evenimente, care, în funcție de obiectivele urmărite, pot fi împărțite în întâlnirea în vederea vânzării de bunuri, corporative și evenimente speciale. Evenimente de afaceri (forumuri, conferințe, seminarii), care sunt deținute pentru parteneri, distribuitori și utilizatorii finali fac parte din primul grup. Scopul lor - de a demonstra produse, schimb de experiență, căutarea de parteneri. Organizarea de sărbători profesionale, petreceri aniversare, personal de recreere comun și celebrarea aniversărilor ale întreprinderii se referă la activități corporative care ajuta la reducerea cifrei de afaceri angajat, pentru a ridica spiritul corporativ. Evenimentele speciale includ festivaluri, spectacole, spectacole, concerte, etc. Eforturile se concentrează pe menținerea imaginii de brand, crește loialitatea și de a crește interesul companiei din partea consumatorilor și a potențialilor parteneri [2].
Cu toate acestea, pentru toate tipurile de trăsături caracteristice:
1. Marca trebuie să fie prezent în toate - de prelevare de probe și se încheie evenimente scenariu: publicul nu trebuie să uite cine a organizat evenimentul.
2. În timpul invitaților contactați „reprezentanți de marcă“, oferind pentru a testa produsul în acțiune.
3. Evenimentul poartă aceeași sarcină emoțională ca brand. Alegerea evenimentului greșit are un impact negativ asupra imaginii companiei.
Pentru a crește popularitatea evenimentului sunt utilizate următoarele măsuri:
· Loteriile, concursuri, concursuri, premii;
· Focus pe cele mai importante detalii (participarea unor personalități celebre);
Locul evenimentului-eveniment și echipamente de materiale de întotdeauna determinat de ideile creative, care este format din obiectivele evenimentului.