Decide asupra publicului țintă
Ia datele corespunzătoare din Yandeks.Metriki sau Google Analytics (fila „auditor“ din meniul din stânga). Dacă nu există nici o informație despre publicul țintă, este necesar să se construiască o ipoteză despre cine poate fi un potențial cumpărător dumneavoastră.
Cum se calculează bugetul?
- CPS - plătiți pe clic;
- CTR - rata CTR, definită ca raportul dintre numărul de accesări la numărul de clicuri, măsurate ca procent;
- CPM - CPM (VKontakte sunteți de plată pentru 1000 de afișări);
- CR - coeficientul de conversie.
două formule pot fi utilizate pentru a calcula bugetul, în funcție de tipul de plată pe care o va folosi:
- Buget Cost = 1000 afișări (CPM) / 1000 x afișări.
- Buget = tarif pentru un clic (CPS) x numărul de clicuri.
În cazul în care să ia necesare pentru a calcula valoarea CTR? Dacă aceasta este prima dvs. campanie care utilizează valoarea medie pentru VKontakte (Teaser - 0,03%, pentru banda - chiar deasupra). În viitor, să ia media aritmetică a campaniei.
De asemenea, calculele vor fi utile pentru aceste formule:
- Moda = clicuri / CTR.
- CTR = clicuri / afișări.
- Clickuri arată = x CTR.
- Costul pentru 1000 de afișări (CPM) = buget / afișări × 1000.
- Costul pentru 1-clic (CPC) = buget / numărul de clicuri.
- CR (rata de conversie) = conversii / clicuri.
CR (rata de conversie) = 7%.
Acesta a fost angajat la 500 de clicuri.
500 clicuri x 7 = 35% conversie (a conduce).
companiile medii - 3 de verificare a 500 de ruble.
Costurile de marketing - 30%, apoi pentru a atrage un client poate cheltui mai mult de 1050 de ruble (RUR 3.500 x 30%).
Bugetul total RK (a conduce 35). 35 clicuri x 1050 = 36 ruble 750 ruble.
Costul pentru 1-clic (CPS). 36 750 ruble / 500 clicuri = 73,5 ruble.
500 clicuri / 0.9% = 55,556 afișări.
Costul pentru 1000 de afișări (CPM). 36 750 ruble / 55,556 afișări x 1000 = 661 ruble.
Cum de a calcula acoperirea audiență?
- Limita inferioară. La acest preț, va fi capabil să acopere aproximativ 70% din audiență.
- Limita superioară. La acest preț, va fi capabil să acopere mai mult de 90% din public.
Ce să aleagă: plătiți pentru clicuri sau afișări?
- Comunitate.
- Scrierea în comunitate.
- site extern.
- Imagine și text.
- imagine mare.
- Promovarea comunității.
- format special.
Imagine și text
- titlu - până la 33 de caractere;
- Descriere - max 70 caractere;
- Previzualizare - 145h80 pixeli rezoluție.
imagine mare
- titlu - până la 33 de caractere;
- Previzualizare - 145h165 pixeli rezoluție.
promovarea comunității
format special
- imagine - dimensiunea de 256 × 256 pixeli;
- header - constanta, trage automat numele comunității; Antetul implicit poate conține numai 33 caractere, dar, de fapt, numele este trunchiat la 15 caractere;
- indicarea numărului de abonați.
- imaginea de ansamblu;
- imagine și text.
opţiuni de direcționare
1. Locațiile
publicul 2. Date demografice
Alege sexul și vârsta publicului țintă. Datele relevante sunt preluate din paginile de utilizator. Dar nu toate sunt umplute la informații complete, astfel încât alegerea, de exemplu, direcționarea în funcție de femei în vârstă de 25-35 de ani, nu iau în considerare femeile care nu au indicat sexul sau vârsta lor. Pentru a regla fin publicul țintă este recomandat să utilizați, și alți parametri.
Accesând „Birthday“ poate fi util pentru anumite bunuri și servicii. Deci, vă puteți oferi persoanelor care au o zi de naștere a veni, cumpara cadouri cu un discount special. Există cazuri în care o astfel de setare este într-adevăr a lucrat.
3. Interesele utilizatorilor
„Interesul“ - este un hobby, specificat de utilizator de pe pagina ta. Multe interese, începeți să tastați în caseta de text și se va strânge în mod automat, în cazul în care există în listă.
Consiliul. Amintiți-vă că utilizatorii nu sunt întotdeauna umplute cu propriile lor interese. Și în cazul în care sunt completate, apoi, în viitor, sau nu le-a schimba sau a face acest lucru foarte rar. Prin urmare, obiectivul de interes nu poate produce întotdeauna rezultatele așteptate.
4. Membrii comunității
Să acorde o atenție la numărul de abonați, activitatea lor în public, frecvența publicării materialului. În cazul în care ultimul post din comunitate a fost acum șase luni, este puțin probabil să fie interesați.
Consiliul. Utilizați serviciile de parsare - au ambele gratuite și plătite. care va ajuta cu mai multă acuratețe segmenta publicul. Inclusiv servicii elemntare permite abonaților să colecteze nevoile comunității subiecte, pentru a identifica printre ei activi, constând în mai multe comunități.
5. Aplicații și site-uri
VKontakte permite utilizatorului să aleagă o afiliere religioasă.
Dacă verificați călătorii, serviciul colectează toți utilizatorii care au vizitat site-ul VKontakte de cel puțin două țări diferite în ultimul an.
6. Educație și muncă
Atunci când alegeți un serviciu de învățământ secundar superior sau vă permite să selectați anumite școli și timpul de instruire.
Puteți selecta, de asemenea, poziția de utilizatori. Datele pentru această opțiune vor pagini.
7. Opțiuni suplimentare
Dispozitive, sisteme de operare și browsere folosite de utilizatori, puteți selecta dintr-o listă. Este suficient pentru a începe introducerea opțiunea dorită.
Dar publicul pentru retargeting să aruncăm o privire mai atentă.
Acesta este un parametru foarte important, care în mod necesar trebuie utilizat dacă aveți propriul dvs. site.
Cum retargeting?
VKontakte pentru a colecta mai bine publicul, format din cel puțin 1.000 de oameni, dar este mai bine să înceapă cu 3.000 sau mai mulți utilizatori.
Pentru a începe, accesați meniul din stânga secțiunea „Retargeting“.
Apoi, du-te la „pixeli“ și faceți clic pe „Create pixel“.
Pentru a crea un pixel, este necesar să se efectueze trei pași simpli:
- Se specifică numele pixelului.
- Pentru a înregistra domeniul site-ului la care doriți să inserați codul.
- Selectați tema site-ului.
Acum trebuie să copiați și inserați codul rezultat pe un site între etichetele
și . Dacă nu aveți acces la paginile dvs., pur și simplu, contactați administratorul de sistem (sau dezvoltatori).
Atâta timp cât nu setați pixel, acesta va avea un statut de „nu funcționează“. După instalare starea se schimbă în „locul de muncă“. Din acest punct puteți începe să creați și să personalizați publicul de direcționare repetată.
audiență de direcționare repetată
- descărca de fișier;
- ajunge la site-ul folosind un VKontakte pixeli.
Pentru a construi un retargeting public, nebhodimo du-te la fila „Segmente de public“ și selectați „Creați un segment de public.“
În fereastra oferă două opțiuni pentru colectarea audiență cu ajutorul unui pixel sau prin descărcarea fișierului.
Cum de a crea un segment de public prin pixeli retargeting?
Cu ajutorul unui pixel, puteți crea două tipuri de segmente de public:
- toți vizitatorii site-ului;
- Utilizatorii care au accesat o anumită pagină.
Pentru a construi un public de vizitatori la site-ul, trebuie:
- Pentru a înregistra numele publicului.
- Selectați din lista de pixeli creat anterior în jos.
- Specificați un „Toți vizitatorii“.
- Selectați perioada de timp pentru care aveți nevoie de informații: în spatele tot timpul, luna sau ziua. Intervalul de timp poate fi corectată în orice moment.
- Salvați segmentul de public.
Pentru a crea o audiență de utilizatori care au vizitat anumite pagini, trebuie:
- Se specifică numele publicului.
- Selectați pixeli.
- Alegeți o regulă „Persoanele care au accesat o anumită pagină.“
- Se specifică intervalul de timp.
Apoi, puteți selecta setările necesare. Aici puteți specifica utilizatorii care au accesat o anumită pagină a site-ului, de exemplu, un produs de carte. Pentru a face acest lucru, se introduce un link martor fereastră într-o anumită pagină și selectați regula corespunzătoare din lista derulantă - în funcție de referință, acesta va fi schimbat sau nu.
Cum de a crea o audiență cu lista?
Care sunt aceste „găsește“ sistemul?
Rețineți că listele pot fi descărcate trebuie să respecte cerințele de sistem.
