Cum să efectueze un spectacol profesionist
Toată lumea jucător mai mult sau mai puțin semnificative în piața internă moda de piață A-parts se confruntă mai devreme sau mai târziu, nevoia de spectacol. Pe de o parte, acest lucru indică o anumită maturitate a brand-ului și este un fapt bun venit pentru proprietarul său; pe de altă parte - poartă cu ea o mulțime de dificultăți organizatorice. Și, după cum arată practica, lipsa de experiență relevantă este critică. Astăzi, director de marketing de îmbrăcăminte pentru tineret Sabotaj Eugene Klimkova ne împărtășiți experiența în organizarea de spectacol de colectare sezonieră pentru partenerii lor regionali și reprezentanți ai mass-media.
In timp ce de formare care urmează să fie prezentat, este important să ne amintim ce obiectivele strategice urmărite. Acesta poate fi, de exemplu, următoarele:
1. Prezentați noua colecție, astfel încât acesta este amintit.
2. Maximizarea afișajul de iluminat în mass-media.
3. interesate cumpărători, reprezentanți de magazine de îmbrăcăminte la modă și utilizatorii finali reprezentate de colectare, pentru a le motiva să efectueze achiziții (achiziții).
În pregătirea pentru spectacol ar trebui să le păstreze în minte, deoarece organizația este adesea însoțită de un ecran de haos. În pregătirea pentru a conduce dintr-o dată vine un nou idei pentru unele modele, cratițele la scară nu corespund posibilităților reale. Trebuie să abandoneze elementele planificate ale show ... În această situație, se concentreze doar pe obiectivele strategice vă permite să ia decizii în cunoștință de cauză și raționale. Ceea ce este mai important, să prezinte o colecție realizată în întregime sau nu dau seama până în ultimele idei minut cu foarfeca în mâinile lui? Mai important, aduce la fata nefericit podium sau refuza reprezentarea unui lucru ca asta? Ceea ce este mai important pentru a colecta spectacol jurnaliștilor sau să-și petreacă timp și bani pe o invitație de a trecătorilor? Simplificând scopul cheie al ecranului ar putea suna ca - pentru a impresiona. Realizarea lui se află la intersecția dintre toate soluțiile organizaționale competente, pe care le-am discutat mai sus.
Selectarea amplasamentului pentru spectacol este întotdeauna o sarcină banală. De obicei, branduri, designeri și organizatorii paradei este o problemă reală. loc bun pentru afișare trebuie să îndeplinească următoarele criterii: să fie disponibile pentru bani, să fie apt pentru spectacol în ceea ce privește dimensiunile, interioare si dispozitive interne, într-o anumită măsură, corelată cu starea de spirit și conceptul de colectare, pentru oportunitatea de a fi un pic-cunoscute și neizbity ochii jurnaliști publice modă și laice.
Găsiți un loc care să îndeplinească toate aceste criterii, chiar și într-o metropolă ca București, de fapt, foarte dificil. În cele mai multe cazuri, organizatorii trebuie să facă o alegere în favoarea unui anumit argument. De exemplu, o dimensiune adecvată sală de conferințe, dar nu au un design de birou adecvat, și cu mai multe etaje, parcare cu siguranță va conceptual, dar nu îndeplinește cerințele moderne pentru confort. În cele mai multe cazuri, organizatorii au optat pentru spațiu și confort, care este de înțeles. Cu toate acestea, acest lucru înseamnă de obicei că pierde -ochki capacitatea de PR. Cel mai impresionant este spectacolul, care are loc în locuri neobișnuite.
Arta reală de a produce spectacol este de a crea în hol și în fața ușilor sale, atmosfera dorită. Ceea ce vreau să spun, într-adevăr greu de descris în cuvinte. În unele cazuri, ai venit la spectacol și se simt: aici unitate. voce interioară pare verbal sau nonverbal să-ți spun: „Nu acum va fi ceva important. Este distractiv și interesant. " În alte cazuri, totul pare a fi în loc: a construit un podium solid, publicul a adunat auzit un strașnic moale de ochelari, dar, de fapt, nu există nici o putere. În interiorul plictiseala și golul. Ideea nerostit merge ceva de genul: „Să stau aici pentru o jumătate de oră, în cazul în care a venit deja, și vom merge mai departe.“
Este important să se ia în considerare ceea ce ar fi scenariul de spectacol, în cazul în care acestea vor fi oaspeții la spectacol și cum să treacă la eveniment va fi organizat. Este important să se pună în elemente script, creând în mod artificial o atmosferă de așteptare tensionată a invitaților și a presei. Bine poate opera metode, cum ar fi feyskontrol, crearea coadă, entuziasmul de spectatori la intrare. Arta „care produce atmosfera“ și este ponderat pentru a găsi un echilibru între infernului și anticipare, între dorința și dorința de a aștepta să plece. Așa cum este cazul cu alegerea unui loc competent pentru spectacol, dacă ați reușit să creeze, în cazul în care conduci o atmosferă anume, puteți scrie în active dumneavoastră. Acum, șansele pe care le va scrie despre și de a vorbi cu prietenii, este mult mai mare.
Formatul de prezentare a colecției de fani și jurnaliști este foarte importantă. Este posibil să se „trage“ o colecție săraci, precum și un hack bun la moarte. Prin urmare, conceptul și arată script-ul trebuie să fie gândită în prealabil și puse în aplicare cât mai clar posibil. Deoarece pregătirile pentru spectacol, ar trebui, în primul rând, pentru a defini publicul tinta. Pentru majoritatea dintre voi este probabil clar. Acest lucru este fanii de brand și prieteni și jurnaliști cheie. Primul - este direct legată de stilul și spiritul reprezintă marca pe care. Și așa este logic să presupunem că se așteaptă de la emisiunea de aceeași starea de spirit, la fel, dacă vreți, un concept care este resimțită de ei în cele mai de brand. îmbrăcăminte monocromatica minimalist strictă presupune un ton adecvat de spectacol, de vreme, pe îndelete strict intelectual. Baggy, îmbrăcăminte pentru tineri colorate necesită în mod clar corelație cu cultura rap, din care este. rochii de seara de lux pentru a numi glamour fără grabă, fanii și mai multă muzică clasică. Dacă acest principiu cheie este încălcat, atunci privitorul se va întâmpla ceea ce în psihologie se numește „model de decalaj“, sau, dacă vă place disonanța stilistică.
Este foarte important să se leagă de imaginea brandului. Dacă sunteți un brand de tineret, publicul și locul ar trebui să se conformeze imaginii brandului. Gătit spectacol pentru Sabotage. ne vom aminti mereu.
Dacă se încadrează în așteptările publicului țintă, puteți fi sigur de o evaluare pozitivă a activității dumneavoastră. Spectatorii și fanii vă va da flori și jurnaliștii vor scrie răspunsuri mai mult sau mai puțin previzibile. Această abordare asigură un anumit grad de rezultat stabil, vă permite să-și planifice pentru viitor în ceea ce privește modul de vânzări potențiale, și interesul mass-media.